去店裡買葡萄酒，很多促銷員會說，『這款葡萄酒是得過什麼大獎，那款葡萄酒是榮獲什麼獎項的，喝起來特別好』推薦你買這款那款的。
在我剛剛入行的時候，也像這些促銷員一樣喜歡推薦得獎的葡萄酒給客戶。
那時候，公司裡有幾款獲獎的葡萄酒。
在我進出展廳時，我總望著它們，感覺像女神高不可攀，認為它們的品質是最好的。
佈魯塞爾國際葡萄酒大賽銀獎酒標
後來，有機會品嘗它們時，發現它們的口感香氣，真的確實比沒獲過獎的葡萄酒好。
不過，我也在種種場合喝到過不少獲獎酒，跟沒獲獎的，喝起來感覺差不多。
真是魚龍混雜。
這裡面的奧妙，等我做葡萄酒時間長了些，我才慢慢明白。
層出不窮的獲獎葡萄酒。
在北京奧運會前幾年，國內掀起一股選美熱，中國小姐評選、中國旅遊小姐評選、新絲路模特大賽、CCTV模特大賽等等，各式各樣的選美比賽，輪番著上陣。
一個個選美冠軍，都號稱是美貌與智慧並存，是女性當中的佼佼者。
可是當我後面再關注時，發現她們並沒有所講的那麼優秀。
就像選美熱潮，這幾年葡萄酒行業也掀起一股獎項熱。
各種機構媒體都在舉辦葡萄酒的評選競賽，看多了，你還真搞不懂他們的主辦方是誰，評委是哪些，更不用說國外的那些葡萄酒獎項比賽。
有一次，我竟然看到一款法國朗格多克的普通酒《五六十元的》，竟然有獲得一個『大獎』。
酒款的宣傳資料上，用最醒目的字體說明著。
於是，這款酒就像選美冠軍一樣身價百倍，價格直逼波爾多中級莊的價格《200元左右》。
讓葡萄酒獲獎，已經成一種營銷手段
營銷學上講，
將一樣事物打上一個標簽，它就增加了另一種價值。
比如她是選美冠軍，比如他是留洋海歸，比如他讀過MBA。
同樣讓葡萄酒獲獎，就有了一個新的賣點，價格也可以往上漲個20%、30%。
這是酒商非常樂意看到的事情。
有的酒商，會拿著自己進口的葡萄酒，去參加一些評選比賽。
有的利欲熏心，甚至會直接掏錢買一些獎項回來。
國內寧夏賀蘭山的某些酒莊，甚至為一個比賽而專門定做一款酒。
這款酒讓評委們贊不絕口，竟然做出了法國波爾多名莊酒的品質。
而等到這款已經打上金獎標簽的酒，量產推向市場時，同款次同年份的酒，讓人嘗起來太平庸無奇，跟那款給評委們嘗的酒，相差太遠。
這明明都是同一款葡萄酒啊。
也有些國產酒莊，甚至為了推廣自己的酒款，而特意舉辦比賽。
有一個酒莊曾經辦了個盲品比賽，邀請很多業內的專家名人。
他們把自己的酒和拉菲放在一起，進行盲品。
評委們盲品打分後。
結果一揭曉，發現這個酒莊的酒，比拉菲的口感品質還要好，這讓在場的人大為詫異。
但真實的情況是，這款參加盲品的酒，是酒莊精心釀制的，而且事前進行充分醒酒。
為了讓拉菲做陪襯，把直接開瓶沒醒過的拉菲，拿到盲品桌上。
誰都知道，醒開和沒醒開的酒，香氣口感是兩樣的。
這些都是真實的例子。
巴黎農業大賽得獎
消費者如何對待獲獎葡萄酒
我覺得更多的是，抱持一種平和的心態。
但作為普通消費者來說，有了先入為主的第一印象，肯定覺得獲獎的酒，比沒獲獎的品質要好。
這其實也就是打一個心理戰術。
選購葡萄酒時，關注酒的等級、產區、酒莊。
更重要的是，自己對這款酒的口感喜好，自己覺得好喝的酒，才是最好的酒。
消費者也可以看看這幾個獎項評比，因為它們比較中立，評委也權威，比如，
《品醇客》《Decanter》雜志評選
佈魯塞爾國際葡萄酒大賽《Concours Mondial de Bruxelles》
佈萊堡國際葡萄酒挑戰大賽《Challenge International du Vin Blaye-bourg》
巴黎農業大賽《Concours General Agricole Paris》
等等。
消費者可以根據這些世界權威級比賽的結果推介，選購合適的葡萄酒，獲獎酒標范例見本文上面圖片。
本意上，葡萄酒獲獎評比，是為了給消費者挑出更好的葡萄酒，但因為商業原因而逐漸變味。
不過，這跟用保鮮膜包裹下酒瓶，而賣高價相比，要好的多。
至少，酒商在比賽評選時，還投入一定的成本，花錢了。
《《用保鮮膜包裹的紅酒，一定是好酒嗎？
》》
就像有的人喜歡名片上印各種各類的頭銜，密密麻麻一大串。
一個真正有實力的人是不需要這些的，他們的談吐氣場見識，就已經說明一切。
葡萄酒也一樣，一款酒讓你喝起來感到愉悅、舒服、開心，就是好酒，不需要其他東西來證明。