互聯網以及社交技術的成熟，讓網紅產品應運而生。
在網絡時代，一款產品的顏值、品質、價格、內涵甚至代言人都會影響到消費者的購買。
然而，縱觀時下網紅產品，很多都是曇花一現，能夠存活兩三年之久，還能被消費者記起來的，少之又少。
在白酒行業，同樣也不乏這樣的『網紅產品』短命現象。
今年五一期間，『摔碗酒』從西安火遍全國，引發各地景區爭相模仿，然而效仿者的生意大多冷清，喝酒的更是寥寥無幾。
另外一些網紅酒類產品也是一陣風之後就再無多少波瀾。
那些過眼雲煙的網紅酒都缺了啥？
近年來，白酒網紅產品比較流行，憑借一部熱播據、一個名人而『無根』生出一個酒類產品並不鮮見。
據了解，依靠大IP打造網紅爆款可以說是慣用招數之一。
前兩年《羋月傳》熱播，馬上就出現了『羋酒』，《羋月傳》在收獲高收視率的同時，也帶動羋酒的大賣，兩個月內銷售額達2000萬元。
而屬於吳曉波個人IP產品的『吳酒』，憑借個人IP也是活了一把。
據了解，當時吳曉波的吳酒公開數據：33小時賣出5000瓶，2015年銷售破千萬。
然而，火過之後是平淡。
隨著《羋月傳》劇終，紅極一時的羋酒卻也漸漸消失在酒圈中，各大電商網絡平臺上再難覓羋酒的蹤影。
而吳酒在2016年被網絡大肆報道之後，如今的聲音也日漸甚微，網絡上關於吳酒的報道隻停留在當年最紅火的時刻。
事實上，酒圈裡的網紅酒還有很多，從2014年酒業網紅產品嶄露頭角， 2015年網紅酒的遍地開花算起，到如今，除了新近推出的產品，能被市場記住的網紅產品屈指可數。
很多所謂的『網紅酒』為何轉眼成雲煙？
有圈內經銷商表示，運營商對市場、渠道等缺乏管控，價格混亂，導致經銷商利潤難以保障，這個難題是大多數網紅產品面對的困境。
同時，也有業內人士表示，除了市場難以監管，更重要的是在上遊的管控上，大部分網紅產品難以保證質量的恒定性，這是產品的基本保證。
最長壽網紅產品的續命之道
與很多『短命』網紅白酒產品『先天基因』不足形成鮮明對比的是，在白酒行業，還是有一些『網紅產品』做得較好，生命周期也較長。
但據了解，這類產品與靠跨界、蹭熱點等形成的網紅產品有很大的不同，它們都是一些擁有雄厚實力的白酒企業憑借在資源、渠道、產品等方面的優勢在線上打造出來的『網紅產品』。
據了解，在酒圈，『三人炫』可謂是網紅產品中最為『長壽』的代表。
2014年，48小時40噸，84天100萬瓶……這些數字由三人炫創造，並快速在業界成功樹立起了網紅產品標桿。
酒仙網董事長郝鴻峰親自站臺，承諾每瓶隻賺1元，2 斤裝的三人炫首發價僅為139 元/ 兩瓶，高性價比以及強大的品牌背書——瀘州老窖出品、瀘州老窖集團董事長、瀘州老窖酒傳統釀制技藝第22代傳人張良指導、徐燎原設計，立刻吸引了消費者的關注。
據『三人炫經典版』獨家銷售渠道酒仙網透露，『三人炫』上市三年銷量已突破1000萬瓶，目前復購率高達98%。
作為率先觸網的傳統白酒企業，三人炫無疑嘗到了甜頭。
而正在風頭之下的三人炫又隨即推出了新品——三人炫匠人版、38度三人炫、瀘州老窖三人炫優選精釀等等，在口感上迎合年輕消費者，在包裝上更加吸引收藏者的喜愛。
張良表示，三人炫已經出到了第二代，未來還會有第三代、第四代產品。
業內觀察人士表示，站在消費者角度不斷滿足消費者需求，並在原有基礎上進行創新升級，便是互聯網爆款白酒的迭代思維。
雖然『升級迭代』一詞源於手機產品，但如今同樣適用於白酒產品。
與三人炫操作模式類似的還有今年6月剛上線的孔府家子約。
據該品牌合夥人介紹，上線3天，子約銷售額超120萬，截止到8月，已有800萬進賬。
子約是小米有品首個『星品駕到』白酒項目，而子約方面的負責人也表示，雖然目前子約在線上表現良好，但是依然會在年底之前不斷對該產品進行包裝升級，以此避免網紅產品『短命』的局限性。
在酒圈裡，還有一個品牌近一年來異常活躍，堪稱酒界網紅樣本，那就是一壇好酒。
一壇好酒可以說是在白酒行業內的朋友圈中一躥而紅。
隨後，零售價從79元漲至159元，8個月內10000多家經銷商報名代理，一壇好酒隻選擇了216家；216家經銷商在2017年創造了150萬瓶的銷量。
與上述兩個品牌相似的是，不斷新出的2017套航母版、56個民族版、紅壇版等產品已經讓一壇好酒生生不息。
只要能挖掘的概念，一壇好酒便能根據這些概念不斷推出新產品。
有業內人士表示，不得不承認，能活到今天的網紅產品都有著極強的傳播能力，但是持續的傳播力更需要品牌的內涵文化和品質來支撐。
在當下的網紅產品售賣中，圈粉賣貨是重要手段之一。
有經銷商表示，隻有讓業內業外都感受到品牌的力量，才算是真正的網紅。
至於如何讓品牌力量賦予網紅產品持續的生命力，則需要企業在面對復雜的網絡環境下，深思熟慮地佈局。
文|龍曉敏
編輯|寧森源 伍偉欣《實習》