30分鐘送『熱』到家,世界杯期間熱紅酒外賣銷量大漲544%。

冷空氣一路向南,全國逐漸進入寒冷的冬季。

對於熱衷於生活儀式感的年輕人而言,一杯熱騰騰的肉桂熱紅酒,成了今年流行的入冬信號。

隨著『線上下單、30分鐘送達』的即時零售業態迅速發展,年輕人的熱紅酒消費也變得更加簡單快捷。

零售平臺美團數據顯示,截至11月25日的近一周內,平臺熱紅酒相關商品的外賣銷量同比增長544%,其中上海銷量第一,北京、成都、杭州、南京緊隨其後。

此外,今年以來,宅家圍爐煮酒興起。

美團數據顯示,在相關消費趨勢的帶動下,近一周內,平臺熱紅酒料包外賣銷量同比增長430%,成都銷量排名第一。

冬季熱飲走俏,30分鐘『保熱』到家

據報道,熱紅酒的走紅,最初是因為一家上海進口超市在店門口擺攤售賣現煮熱紅酒,引發博主打卡。

隨後很快在上海街頭風靡,繼而擴大至全國各大城市,飽受年輕群體追捧。

近年來,即時零售發展迅速,『30分鐘萬物到家』的場景下,年輕人不用出門等候,熱紅酒消費因此進一步升溫。

美團數據顯示,今年立冬以來,熱紅酒外賣銷量持續攀升。

截至11月25日的近一周內,相關商品銷量增速達544%。

從銷量上看,上海仍是熱紅酒外賣銷量最高的城市,北京、成都、杭州、南京等地緊隨其後。

從增速上看,石家莊、無錫等非一線城市銷量增長最快,最高增速達數十倍。

『30分鐘萬物到家』推動熱紅酒消費進一步升溫。

小新 攝

不止是熱紅酒,隨著氣溫降低,各類冬季熱飲在即時零售平臺均迎來熱銷期。

『現在正是熱飲消費旺季,備註要熱飲的很多』北京東三環一家便利蜂店員表示,熱飲外賣一般無需特殊的保溫包裝,『從暖櫃拿出來到送到消費者手上也就20-30分鐘,基本都能保證是熱的,除非有時候騎手爆單了送晚了』

該店員表示,熱飲不像冰飲,用戶自制過程繁瑣,因此實體店+即時配送是相關消費的主要場景之一。

『今年入冬以來,熱飲已經成為門店重要的線上引流款』

熱紅酒料包銷量大漲,外賣場景不斷拓寬

與以往不同,今年冬天的熱紅酒,除了增添暖意和拉滿氛圍感,還因首個冬季開賽的世界杯,更增一份慶祝與歡聚的喜悅。

在等待觀賽前或是比賽間隙,也有不少年輕人選擇在家自己煮熱紅酒。

美團數據顯示,近一周,熱紅酒料包的外賣銷量增速達430%,成都成為銷量最高的城市。

本屆世界杯是第一個在北半球冬季舉行的世界杯,賽事多集中在晚間至凌晨。

往屆夏季世界杯期間,冰啤酒是觀賽標配,而冬日宅家看球期間,則有不少人選擇熱紅酒等暖食。

在家邊煮熱紅酒邊看球,成為很多年輕球迷的新姿勢。

美團數據顯示,近一周內,有33.7%的熱紅酒料包的下單時間,是在晚上19點之後。

近一周內,美團平臺熱紅酒料包銷量增長430%

據悉,熱紅酒料包主要由桂皮、丁香、迷迭香、肉豆蔻、八角、香葉等構成,一袋可煮一瓶紅酒,方便親友共享。

相關供給主要來自酒鋪、超市、便利店等用戶周邊實體店。

為了迎合用戶需求,有不少門店還推出了『一瓶紅酒+一袋熱紅酒料包』的組合方式,方便消費者選購。

『在家煮熱紅酒更有氛圍感,而且可以自己控制甜度,我一般還會放些喜歡的水果一起煮』北京朝陽區的一位消費者表示,『現在外賣買什麼都很方便,主要是送的快,適合我這種不會計劃性囤貨的人』

外賣熱紅酒及料包熱銷,是年輕人消費趨勢的縮影。

對於一二線城市的年輕群體而言,購物時效性的優先級逐漸提升,消費習慣也逐漸向『外賣點一切』靠攏。

年輕人『即買即用』『即買即吃』的消費需求,也讓外賣的場景從餐飲零食,逐漸延伸到生活日用等更多領域。

對此,商務部官網發佈的《中國電子商務報告2021》指出,外賣的概念正在不斷拓寬,『即時零售服務迅速發展,外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發展為‘萬物配送到家’的平臺』。