十月的中國，金秋送爽，十月的澳洲，春風送暖。
就在去年的十月，澳洲葡萄酒的月進口額《6966萬美元》首次超越了法國《6376萬美元》。
雖然整理來看，法國還是中國進口葡萄酒市場上的『老大哥』，但這位『老大哥』的地位日益受到澳洲這位『後起之秀』的沖擊。
近些年來，無論是澳洲葡萄酒的進口額還是進口量都在飛速上升，雖然澳洲葡萄酒的進口量還沒有超越法國酒，但澳洲葡萄酒向中國市場的滲透勢不可擋。
幾大葡萄酒進口國對比
我們反思中國最大的幾個進口葡萄酒來源國：法國、澳大利亞、智利、西班牙，他們各自有各自的優勢。
法國葡萄酒是憑借其長久以來積累下來的『名氣』和『影響力』，一直占據著進口葡萄酒界老大的地位。
說到葡萄酒，就不得不提法國，法國於葡萄酒，就好比德國的汽車，美國的NBA。
其次，法國葡萄酒進入中國市場的時間最早，中國消費者對法國葡萄酒的品牌和形象認知程度較高。
而智利和西班牙的葡萄酒則是憑借著低廉的價格和口感上的優勢，不斷在中國市場滲透。
這兩個國家的人力成本較低，所以葡萄酒的出口價比較有價格優勢。
但西班牙和智利的進口葡萄酒中，入門級原漿酒占了很大的比例，這也是為什麼這兩個國家進口葡萄酒的量不小，但進口額於澳洲相差幾倍。
就2017年度而言，中國從澳大利亞、西班牙、智利進口的瓶裝酒+原漿酒總量分別為1.43、1.31、1.30億升，相差並不明顯；但三個國家的瓶裝酒+原漿酒進口額卻相差很大，澳洲7.24億美元、智利3.27億美元、西班牙隻有1.87億美元。
《數據來自中國海關》
澳洲葡萄酒的優勢
澳洲酒雖然沒有法國酒名氣大，但澳洲葡萄酒的口味非常討中國消費者的喜歡。
澳洲葡萄酒果香濃鬱，口感甜美。
每當中國消費者打開一瓶澳洲葡萄酒時，那種濃鬱鮮活的漿果香氣撲面而來，帶給消費者嗅覺和味覺上極大的享受。
其次，澳洲葡萄酒酸度並不尖銳，而且酒精度很高，這些都十分符合中國人的口味。
有了口味上的優勢，澳洲葡萄酒自然容易抓住中國消費者的味蕾。
雖然美國葡萄酒同樣口感非常甜美，酒精度也很高，按理說美國葡萄酒也應該在中國市場上賣的很好。
但美國葡萄酒進口的總關稅高達79%，關稅壁壘阻礙了美國葡萄酒在中國葡萄酒市場上的滲透。
澳洲葡萄酒的品牌定位是高於智利和西班牙等入門級葡萄酒產區的，與美國平級。
而價格上的優勢使澳洲酒在中國市場上的滲透力勝過美國。
此外，澳洲酒在中國市場上滲透力如此之強，還有一個最重要的原因：『人』！
中澳人員交流頻繁
一直以來，澳洲和中國之間的交流都非常頻繁。
澳洲有許多中國的老移民，近些年來更是隨著『留學潮』、『移民潮』、『旅遊潮』，越來越多的中國人來到澳洲，同時越來越多的澳洲本地人也到中國旅遊、學習、工作。
2017年赴澳留學總人數約23.2萬，赴澳旅遊總人次約133萬。
隨著來澳洲旅遊、探親、訪友、留學、訪學的中國人數增加，越來越多的中國人接觸到了澳洲葡萄酒，體驗到了澳洲葡萄酒的美好，並把澳洲葡萄酒帶回中國分享給國內的朋友。
一位來澳洲旅遊的貴州遊客說到：『我以前是不怎麼喝葡萄酒的，但自從我來到澳洲後，嘗試了不同的葡萄酒。
澳洲的葡萄酒給了我耳目一新的感覺，我覺得澳洲的葡萄酒非常好喝，品嘗不同品種得葡萄酒也很有意思。
如果我回國後，我會很想念這裡的葡萄酒的』
其次，隨著近年來赴澳大利亞留學的學生人數增加，許多中國留學生漸漸適應並喜歡上了澳洲喝葡萄酒的習慣。
他們其中很多人雖然畢業後返回了中國，但他們依舊保持著喝葡萄酒的愛好，並把澳洲葡萄酒介紹給他們身邊的人。
專業人士推波助瀾
近年來，有不少中國留學生來到澳洲就讀葡萄酒專業《釀酒、葡萄酒商務專業》，他們當中，有很大一部分人在畢業後從事中澳葡萄酒國際貿易的工作。
不止葡萄酒專業的畢業生，就連會計、法律等其他專業的畢業生在畢業後也不少人從事澳洲葡萄酒進口工作。
同時，近些年有很多商人看到了澳洲進口葡萄酒的商機，也紛紛投資湧入這一行業。
這些人中，有些是以前也是從事葡萄酒生意的，但也有相當一部分是從別的行業轉到葡萄酒行業的。
商業移民貢獻巨大
移民也貢獻了相當大一部分澳洲葡萄酒的出。
隨著近些年澳洲移民熱，有不少人選擇了出口葡萄酒的移民商業移民捷徑。
以南澳大利亞州的132類型移民為例，2017年的要求是至少在兩年內出口60萬澳元的商品，有500多人在申請，這些申請者中，基本上80%都是在出口葡萄酒。
雖然今年新政策把出口要求提高到了100萬澳元，但並不會產生太大影響。
這條途徑可謂移民、生意兩不誤。
有實力走商業移民的人，經濟狀況一般都比較殷實，葡萄酒作為一款帶有深厚的文化底蘊的產品，也會給他們帶來精神上的享受和升華。
全方位滲透
如今，來澳洲旅遊、探親、訪友、留學、訪學、移民、做生意的中國人已經不局限於北上廣深等一線大城市，二線、三線、四線乃至五線城市的很多人也經常來往於中澳之間。
這種多層次的人員交流還促進了澳洲葡萄酒在中國市場上全方位的滲透。
相比之下，法國、智利、西班牙與中國之間的人員交流上，就遠遠不如中澳人員交流的如此頻繁和如此的有深度。
此外，澳洲本地的酒企和酒商同樣十分重視中國市場和中國客戶，他們積極的參加中國的各個酒展，並有不少有實力的酒莊還專門在中國進行巡回推廣活動。
總結
為什麼說澳洲葡萄酒憑借『人』的優勢在中國市場上勢如破竹？
因為一方面，澳洲酒迎合了中國消費者的口味，口感上的優勢是澳洲葡萄酒有如此強的滲透力的根本。
另一方面，隨著中澳經貿、文化、人員的交流，越來越多的人在積極地推廣澳洲葡萄酒，將澳洲葡萄酒引進到中國市場。
眾人拾柴火焰高，人的力量是強大的，有這麼多人積極的在中國市場上推動澳洲葡萄酒，許多其他因素都是可以戰勝的。
雖然我們無法定論澳洲葡萄酒在將來會不會取代法國，成為中國進口葡萄酒市場上的『一哥』。
但我們確定的是澳洲葡萄酒正在迅速的在中國市場上崛起，形成與法國進口酒並駕齊驅的形勢。