最新數據解讀中國葡萄酒市場,賣酒的人一定要看!。《圖+文》

日前,Vinexpo 在成都舉行了 2017 年第 1 場新聞發佈會。

發佈會上,Vinexpo CEO Guillaume Deglise 對 2016-2020 年葡萄酒行業發展趨勢作出預測。

1、葡萄酒出口:亞太地區是未來重點

Guillaume Deglise 指出,根據 IWSR 的數據,從 2010-2020 年,歐洲葡萄酒消費呈下降趨勢,預計將減少 3,390 萬箱,而亞洲和美洲均以強勁的勢頭增長,預計將分別增長 3,570 萬箱和 2,380 萬箱。

2、靜止葡萄酒:中國增長近 80% 領跑

2016-2020 年,亞洲靜止葡萄酒將從 2,066 萬箱增長至 2,408 萬箱,增幅 16.6%。

中國靜止葡萄酒增幅將達到 79.3%。

靜止葡萄酒在全球的增長中,有高達 71.58% 是中國市場實現的,排名第 2 的美國僅占 6.5%。

3、中國將成第 2 大葡萄酒消費市場

到 2020 年,中國葡萄酒零售總額將達到 210 億美元,漲幅達到 39.8%。

中國將取代英國,成為僅次於美國之後的,第 2 大葡萄酒消費市場。

Vinexpo 認為,中國市場葡萄酒零售總額高,原因有 2 個,即包括關稅在內的各項稅費托高了葡萄酒價格,中國市場的加價率相對較高。

4、中國人平均每年喝 1.34 升葡萄酒,與法國相差 35 倍

在葡萄酒人均飲酒量上,發達的歐洲國家仍位居前列,但隨著歐洲消費結構的改變,人均飲酒量將下降。

中國飲用葡萄酒的人數超過 3,800 人,預計 2020 年,中國葡萄酒人均飲酒量將從 1.34 升/年上升到 1.53 升/年,但與傳統葡萄酒消費國相比,仍有很大差距——與法國相差 28 倍。

5、中國市場紅葡萄酒占 88%,增速 45% 領跑

中國的靜止葡萄酒中,紅葡萄酒占 88.8%,白葡萄酒和桃紅葡萄酒分別為 10.6% 和 0.6%。

從 2016-2020,紅葡萄酒將增長 45%,白葡萄酒增長 28%,桃紅葡萄酒增長 18%。

6、全球桃紅漲幅最大,但中國例外

從全球市場看,桃紅葡萄酒增長迅速,超過了其它品類,令人矚目。

但在中國市場,桃紅葡萄酒漲幅不高。

2016-2020 年,全球靜止葡萄酒上漲 1.2%,其中,桃紅葡萄酒上漲 5.9%,白葡萄酒上漲 1%,紅葡萄酒上漲 0.8%。

7、中國有望成為第7大起泡酒進口國

2011 年至 2015 年,中國靜止葡萄酒消費量有所放緩,但起泡酒的消費量增幅達 191%,這得益於節慶場合許需求。

未來這一趨勢將持續下去,預計未來 5 年,起泡酒的消費量將增長 50%。

中國目前已成為全球前 10 的起泡酒進口國,預計到 2020 年,將超過奧地利、荷蘭和瑞士,成為第 7 大起泡酒進口國。

在不同風格的起泡酒中,意大利的普羅塞克《Prosecco》繼續持續增長,預計 2020 年漲幅將達到 13.6%。

8、中國進口葡萄酒:澳大利亞、西班牙、智利有望成倍增長

中國進口葡萄酒市場上,預計澳大利亞、西班牙、智利將是增長比例最高的 3 個國家,在未來 5 年中,將可能成倍增長。

9、中國市場 6 大趨勢:中產階級拉動優化升級,互聯網優勢凸顯

Guillaume Deglise 分析認為,中國葡萄酒市場有以下趨勢:

《1》中產階級不斷壯大,將拉動消費需求增長和優化升級。

《2》年輕人和女性更偏向柔和的葡萄酒,而非強勁的葡萄酒。

葡萄酒成為更年輕和時尚的飲品,受到這個群體歡迎。

《3》渠道多元化發展。

中國包括分銷、互聯網、餐飲《線下》在內的多種渠道發展形勢良好,特別是擁有全球最活躍的互聯網渠道。

《4》由於中國的高稅率等因素,消費者對商品價格更敏感,希望得到優惠,而互聯網的銷售優勢將得到凸顯。

《5》中國消費者對健康越來越重視,因此低酒精度和有機葡萄酒形勢看好。

《6》即飲渠道,如餐廳、酒吧,在各大城市增加,促進葡萄酒在中國銷售。

10、中國依舊是最大烈酒消費國,每年消費 12 億箱

亞太地區是烈酒最大的消費市場。

2016-2020 年,預計銷量增長 5,170 萬箱。

中國依舊是最大的烈酒消費國,消費量是排名第 2 的印度的 4 倍。

中國每年消費 12 億箱烈酒,在未來 5 年,仍可迎來 3% 的增幅。

這主要得益於白酒在二、三線城市的發展和高端白酒品牌的發展。

全球消費量最高的烈酒為:白酒、波本威士忌《Bourbon》、龍舌蘭、雅文邑、幹邑分別占據了前四的位置。

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