目前南非葡萄酒五大出口國仍在西方,分別是英國、德國、荷蘭、瑞典以及美國《正所謂中國人喝歐洲的葡萄酒,而歐洲卻在喝南非的葡萄酒》,但中國正逐漸成為南非重要的葡萄酒出口國。
中國現在是南非瓶裝葡萄酒第六大出口國《按出口量》,是南非在亞洲最大的出口國,2016年出口總量約達946萬升,占其瓶裝葡萄酒總出口的5.44%。
如果算上散裝葡萄酒,那南非去年一年出口到中國的葡萄酒共有1576萬升,意味著南非對全世界的葡萄酒出口《包括散裝和瓶裝》增長了9.8%,價值90億蘭特《6.881億美元》,對中國的出口增長了39%,價值5.54億蘭特《4240萬美元》。
2013-2015年,南非葡萄酒在中國呈指數增長。
2016年大家都預測出口量可能下降時,南非葡萄酒卻仍然保持穩定,並且超過美國成為中國第六大葡萄酒進口來源國。
南非樂夢迪莊園《La Motte》首席執行官Hein Koegelenberg已經做好了充分準備投資中國市場。
樂夢迪酒莊已有將近50年的歷史,其姐妹酒莊為獵豹莊,兩個酒莊都位於南非西開普敦省的弗蘭谷。
Hein先生還是完美《南非》酒業有限公司的董事長,該企業由完美《中國》有限公司與南非獵豹酒莊合資成立。
完美《南非》酒業有限公司主要負責南非葡萄酒在中國市場的推廣和銷售,但不止於中國,還延伸到了遠東各國,如馬來西亞、泰國、新加坡和越南等,實現了中國投資和南非葡萄酒的完美結合。
樂夢迪酒莊的資深公關Mareli Roux女士表示,中國是樂夢迪和獵豹酒莊的前五大出口國之一。
樂夢迪酒莊
獵豹酒莊
2016年酒莊共生產了1000萬瓶葡萄酒,其中300萬出口到了中國。
Roux表示,會面臨語言和文化障礙,也缺乏強大的網絡經銷渠道,但其中的機遇是極為誘人的。
2020年中國將成為世界第二大葡萄酒消費國,南非需要抓住這一機遇。
盡管零售、直銷十分強大,但線上銷售是一個全新的平臺,也將帶來更多的機會,中國線上銷售可是位於世界領先地位。
樂夢迪莊園已經逐漸尋求本土化,生產更加符合中國消費者口味的葡萄酒,制作中文標簽等。
而追求本土化並非某個莊園的專屬,而是新世界葡萄酒國家的普遍特點。
葡萄酒莊遊是以上葡萄酒推廣努力的一個重要組成部分。
2016年,南非共接待1000多萬國際遊客。
旅遊局表示,中國是增長最快的市場,同比增長38%。
為了適應中國市場,各葡萄園紛紛準備了中文的標示牌,旅遊工作人員要專門學習漢語,還有的直接將員工派往中國學習當地文化。
南非阿樂伯拉莊園,奔騰的阿拉伯馬
預計中國這一世界上人口最多的國家葡萄酒銷量從2014年-2018年將增長25%,雖然南非葡萄酒隻占中國市場的2%,但南非各方面正趁著這股趨勢,努力擴大其在中國的市場份額,打造南非品牌,包括南非葡萄酒協會、南非貿易和工業部、南非旅遊局以及西開普敦政府等,有這麼強大的後盾,難怪南非葡萄酒產商們可以放心過海,各顯神通了!