餐飲消費轉型,葡萄酒如何搶占餐飲渠道?《圖+文》

餐飲行業最能夠直接反映消費者的消費能力和消費特點,這對酒類消費的研究具有重要的參考價值。

通過對消費者餐飲消費情況的分析,可以找到葡萄酒餐飲渠道的切入點。

餐飲市場的迅速發展

在國民經濟結構呈現新變化、推動經濟高質量發展進程中,消費對經濟增長的貢獻率不斷提高,隨著人民群眾收入提高和中等收入群體規模擴大,加快了餐飲消費結構向多樣化、特色化、品質化升級。

目前,餐飲業大眾消費已經達到80%,主要集中在快餐、團餐、火鍋、小吃、商場餐飲、休閑餐飲。

高端消費比例下降,百姓消費成為主流,正餐高質量、特色化發展特點明顯;團餐成為增長最快的餐飲業態;新餐飲成為行業創新主要驅動力。

餐飲消費轉型

隨著消費者越來越關注產品和服務質量,餐飲消費也逐漸由價格導向轉為品牌導向。

餐飲行業發展方式正由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變,逐步在經營管理、品牌塑造、模式創新、技術應用、現代供應鏈等環節全方位改進。

眾多餐飲企業正在短板領域謀求新發展,不懈探索如何運用新技術完善產品和服務的質量,共同提升全行業的質量和效應。

餐飲的轉型給葡萄酒業發展的

未來餐飲呈現多元化、特色化、品質化的特點,特色餐飲將成為發展趨勢。

葡萄酒想要抓住餐飲這一塊,就要好好利用各種機會。

譬如,可以用一些時尚酒品、飲料化酒品和年輕化酒品、中高檔酒品進行重點對象的吸引和抓取。

而隨著餐飲渠道的進一步開放,反傳統現象也更加明顯。

餐飲渠道作為培育葡萄酒消費的主要戰場,可以從以下方面著力。

一、銷量化、主攻化。

一些特色餐飲、品質餐飲和時尚餐飲等,對於葡萄酒業而言,既是主攻方向和銷量來源,也是品牌宣傳的主要陣地。

二、媒體化、聯盟化。

一方面通過合作可以抓住終端推廣場所和銷量場所;另一方面,在共享經濟、平臺經濟時代,將進口酒等植入餐飲店,開啟”店中店”,成為一種新的模式。

通過場景共享與消費共享,相互引流,達成聯盟。

另外,可以重點抓取宴席終端,這是一塊很大的市場。

在餐飲行業,85% 的消費市場由18—30歲的年輕人來完成,65% 由25-34歲的年輕人完成,餐飲年輕化是趨勢,那麼餐飲酒品如何針對年輕群體進行營銷是很重要。

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