一瓶酒430萬，相當於二線城市一套房。
一口喝下去，十萬塊就沒了。
聽上去像天方夜譚，但卻是正在發生的事實。
近日，一瓶『山崎55年』日本威士忌在美國紐約拍出60萬美元《折合人民幣約430萬》，以超乎想象的天價，引發網友熱議。
資料顯示，該『山崎55年』威士忌，全球限量僅100瓶，更稱其將本土文化融入其中：手工吹制的水晶酒瓶，具有日本特色的水楢橡木酒盒，手工制作的EchizenWashi越前和紙，京都傳統的編織繩打結等，似乎都在昭示：貴有貴的道理。
遠超二線城市一套房的天價無疑令人咋舌，不過也有網友表示：『格局要打開，買得起這瓶酒的人，需要去二線城市買房子？
』
01奢侈品行業『怪象』——越貴越好賣？
不僅是天價進口威士忌，近年來，各行各業因『貴』出圈的現象數不勝數——從17萬一輛的愛馬仕自行車，到1700元一把的法拉利菜刀，再到近日頻繁引發爭議的日本天價『時光膠囊』，克價超過3萬人民幣……雖被質疑『富人的智商稅』，卻似乎根本不愁賣，甚至頻頻傳出『秒購至斷貨』的新聞。
不僅進口奢侈品如此，『越貴越好賣』之風近年也開始席卷不少國產品牌。
不久前在歐洲車展上出圈的某國產汽車品牌，素以高質價比著稱，近日也宣佈將進軍高端市場，據悉其即將出品80萬-150萬車型。
無獨有偶，在上述所謂『時光膠囊』制品領域，也開始出現此『怪象』。
據悉，該類膠囊實為以輔酶1號為核心的分子劑，由於此前在哈佛、麻省理工、東京大學等學府開展的試驗中，被證實在逆轉40-60歲機體老化上頗具潛力，從而開始在歐美國家風靡；甚至因其所謂的『倒撥生命時鐘』噱頭，被坊間奉為『時光膠囊』。
公開資料顯示，目前該『時光膠囊』市場呈現典型的兩極分化現象。
日、美等進口制品門檻大多集中在1萬-3萬元，單粒約1000元。
不菲的價格似乎並未影響其持續走俏；相反，同類國產制品大多在數百元，出貨量卻遠不及貴價進口品。
以價位在800元左右、熱度在國產制品中居於前列的『益生好』膠囊為例，京東數據顯示，其在京東等平臺的出貨量、評價數等，甚至不及同類3萬元進口產品的1/3。
值得注意的是，即使在同一國產品牌下，『怪象』依舊存在：如上述『益生好』，其二代『輔酶12000』與一代『輔酶6000』相比，價格漲了近一倍，然而出貨量卻上升了200%以上。
02價格越高，臉上越有光？
業內人士分析稱，『大部分消費者依舊相信‘貴的就是對的’‘一分價錢一分貨’。
不僅如此，有時商家在包裝等方面進行相應升級後，可滿足一部分高凈值群體的社交需求。
對於他們而言，價格越高，臉上越有光』
該業內人士認為，日本威士忌之所以能夠拍出430萬的天價，除了本身稀有屬性之外，威士忌帶來的『身份象征』也很重要。
——作為小眾酒款，威士忌似乎常被當做『奢侈』『成功人士』『多金』的代名詞，酒廠也借機營銷，『收割』想要進入上流社會的男性受眾。
03.奢侈品橫行，到底是不是智商稅
天價制品似乎總能天然吸引大眾關注。
除了430萬的日本威士忌、3萬元時光膠囊、17萬自行車之外，近期因貴『出圈』的還有標出56萬天價、號稱可以躺著變年輕的所謂『續命高科技』——高壓氧艙。
據焦點新聞報道，盡管一臺堪比縣城一套房，依然擋不住富人群體對其的追捧。
有網友評論道：『普通人覺得56萬是天價，對富人來說，可能就像買件衣服那樣輕松』或許對這部分高凈值群體而言，所謂的『智商稅』無關智商，隻是他們在自己能力范圍內選擇的一種生活方式而已，無可非議。
隻是，撇去高價浮沫後，天價奢侈品究竟能帶來多少社會價值，仍有待商榷。
希望當浪潮退去，不至於留下一地雞毛。