ABSOLUT.®絕對伏特加將在跨年夜《12月31日》搞事情。
據消息稱，ABSOLUT.®絕對伏特加以百萬現金為引，邀請全國范圍內的年輕人一起為第六年的『ABSOLUT.®絕對夜計劃』打造儀式感滿滿且獨特新意的跨年。
此外，ABSOLUT.®絕對伏特加將攜手 RYCE 共同帶來這次盛宴，邀請 Higher Brothers 的成員 PSY.P 現身現場，並以虛實結合的方式，邀請潮流歌手 Amber 穿越時空，驚喜現身。
如果問2022年年輕人最喜歡的事物是什麼，元宇宙絕對占其中一席。
根據人群洞察工具個燈數盤對元宇宙概念 App 用戶畫像，『偏年輕化，年齡大多在34歲及以下，其中24歲及以下的千禧一代占比最高，達40.9%，元住民中男性占比達67.0%』，以及 TBWA 業務負責人 Richard Cotton 曾表示，在中國，絕對伏特加的目標消費者一般比較年輕來看，既有元宇宙用戶群與絕對伏特加酒用戶群畫像相符合。
換句話說，即可能有年輕人一邊喝著絕對伏特加一邊玩著元宇宙應用的畫面出現。
而ABSOLUT.®絕對伏特加最擅長的事兒之一便是『Mix』，那麼擅長采取多維度多創意的方式與年輕人玩在一處的ABSOLUT.®絕對伏特加將『年輕人』『元宇宙』『ABSOLUT.®絕對伏特加』Mix 到一起，便是水到渠成。
根據 元宇宙Metaverse 得到的消息，ABSOLUT.®絕對伏特加將在『絕對夜計劃』的第六年，開啟『百城元創絕對元夜』的主題，挑選100個具有創意的跨年計劃，誕生具有躁訪度的100個元城市，成為初代坐標。
此外，ABSOLUT.®絕對伏特采取符合當下 web3，價值經濟時代的做法，尊重所有創造力皆有其價值的特點，『100座城市，每個城市1位贏家，共計100萬人民幣獎金給到100個有創意的年輕人。
』
就像調制雞尾酒一樣，ABSOLUT.®絕對伏特加選擇把品牌重要的品牌價值觀，與年輕人的表達方式相融合，通過年輕人自己的聲音，將『絕對』文化傳播出去。
除卻以邀請年輕人增加絕對元夜的『UGC』屬性之外，致力於找到年輕人關注文化現象的ABSOLUT.®絕對伏特加還選擇在絕對元夜中增加近兩年在年輕人推動下不斷前行的『說唱』元素。
作為年輕人所喜歡的流行音樂風格之一，『說唱』是年輕人表達態度的重要出口，是帶給年輕人群體認同感的重要存在。
且在新一代年輕人的努力之下，『說唱』也逐步脫離無病呻吟與低俗趣味，傳達著年輕人對世界更多的思考。
ABSOLUT.®絕對伏特加選擇與 RYCE 攜手，邀請與品牌在氣質上高度契合的說唱組合 Higher Brothers 的成員 PSY.P，共同在絕對元夜上帶來說唱盛宴。
此外，作為線上與線下，虛擬與現實相結合的『絕對元夜』，ABSOLUT.®絕對伏特加也將以獨特的形式，邀請潮流歌手 Amber 穿越時空，驚喜現身。
這系列舉措，都體現著ABSOLUT.®絕對伏特加並非是在自嗨，而是在與年輕人達成有效鏈接之後的『絕對元夜』有效共創。
ABSOLUT.®絕對伏特加來自瑞典，在1979年亮相，在一眾以俄羅斯為代表的伏特加品牌中頗為年輕。
不過『年輕的』ABSOLUT.®絕對伏特加於2021年以全球銷量達1170萬箱《9公升箱》成為世界第二大伏特加品牌。
如果加上ABSOLUT.®絕對伏特加的絕對文化，那麼帶上了『藝術性』的酒，在消費者心中或許已是第一。
前文提及的『Mix』與『突破』，皆是ABSOLUT.®絕對伏特加一路走來的核心 DNA。
即便是在年輕人喜好的元宇宙，NFT/數藏 這一塊，ABSOLUT.®絕對伏特加也早已做出系列突破。
如果說2012年ABSOLUT.®絕對伏特加以400萬個單獨編號、圖案各異的限量瓶的創意限量款 ABSOLUT UNIQUE 承載了每個人都是獨一無二的』的理念，探索了 NFT/數藏 類稀有特色的話，那麼今年7月，ABSOLUT.®絕對伏特加與 潮人CHAO MAGAZINE 共同推出的25款 NFT 作品，就展示了ABSOLUT.®絕對伏特加負有盛名的酒瓶藝術與革新式地包裝手法。
至於年底此次為『絕對元夜』準備的《元夜之城》NFT/數字藏品，更像是產品與空間之間的聯動探索，為 NFT/數字藏品 提供更多的應用空間。
ABSOLUT.®絕對伏特加對新事物的探索不止於此，5月份時候，ABSOLUT.®絕對伏特加還將加州本土舉辦的三大音樂節中規模最大，樂隊陣容最強的科切拉音樂節『搬』到了 Decentraland 虛擬世界中，進一步模糊了現實與虛擬的邊界線。
而ABSOLUT.®絕對伏特加嘗試打通虛擬與現實的嘗試，還有在去年底『百城絕對賽博夜計劃』中邀請了超寫實虛擬偶像 CELIX賽。
今年的『絕對元夜』，也有 REYA 作為元夜主理人。
這系列舉措，都體現著ABSOLUT.®絕對伏特加『絕對出界實驗室』的特性，基於品牌的自身價值觀，選擇具有共同特性的品牌一起共創聯名產品，以讓關心元宇宙方向的年輕人產生『身份認同』。
不誇張地說，ABSOLUT.®絕對伏特加正在以其『Mix 與突破』的血脈，在攪動傳統伏特加酒行業乃至傳統廣告業後，繼續攪動 元宇宙/web3 中所有人的關注度。
Always transformative，from status quo to extraordinary.
這是ABSOLUT.®絕對伏特加的一句口號，大意是保持改變，從現狀到非凡。
ABSOLUT.®絕對伏特加從瓶身就不被看好到瓶身成了經典形象；從後起之秀到廣告被評為『 20世紀最好的100個廣告 』之一；從一瓶酒到擁有『絕對藝術』『絕對物品』『絕對城市』『絕對時尚』等文化內容的系列體系，ABSOLUT.®絕對伏特加一直保持著對新事物說嗨的敏銳度與包容度。
一直倡導多元文化和激發年輕人創意的ABSOLUT.®絕對伏特加自2017年開始打造創意籌集平臺#絕對夜計劃#，並支持最具創意的夜計劃落地實施，至今年已經是第六年，每一年都各有主題各有態度。
ABSOLUT.®絕對伏特加品牌經理 Echo 曾分享到，『絕對夜計劃』已經成為品牌最重要的 IP 之一，從數字化平臺到 IP 化運營，在前四年裡，已經持續為品牌招募了超過80萬的消費者。
而 IBM 報道顯示，年輕的消費者對於商品的交付過程有自己獨特的想法，他們更傾向於親身參與其中。
如今ABSOLUT.®絕對伏特帶來的第六年『絕對元夜』，以百城百人百萬獎金的方式，將年輕人參與創造的動力拉滿。
同時ABSOLUT.®絕對伏特將品牌元素與元宇宙要素緊密結合，以 Mix 與突破的態度對新事物《元宇宙/web3等》進行揚棄保留所有適合品牌、適合受眾的『絕對元夜』『酒瓶 NFT』『元宇宙歌會』等，與一眾仍堅持著烈酒文化的伏特加酒類品牌相比，更加前衛文藝，將在歡樂玩鬧之中，潛移默化得成為酒類在元宇宙行業的『絕對』代表。