中高檔傳統酒類品牌『減齡轉型』是如今一種較常見的趨勢，要從奢侈品、硬通貨、商務、嚴肅等標簽解脫出來，擁抱日漸走上商務、社交場合年輕人。
就拿茅臺來舉例，前不久上線了i茅臺app，以100毫升的迷你裝圈粉年輕消費者，還牽手蒙牛推出茅臺冰淇淋，通過跨界來覆蓋更廣闊的消費群。
然而，在這種趨勢之下，卻有一個老牌伏特加品牌『抵死不從』。
當眾多酒類品牌開始推出蘇打酒《seltzer》，主打清爽口感和健康牌、紛紛開始搶占市場時，美國伏特加品牌醍拓《Tito's》卻稱絕不會賣蘇打酒。
不僅如此，醍拓還想要抨擊那些推出罐裝蘇打酒的品牌，以此把自己與那些品牌區分開來，並告訴消費者，醍拓作為一家歷史悠久、手工釀酒的品牌，並不會輕易向流行趨勢妥協，始終堅持釀造高品質、物有所值的伏特加。
於是，在大家都熱切的期待之下，他們推出了一款罐裝產品『Tito's in a Can』，但這竟然隻是一個空罐，裡面空空如也——
醍拓這款新產品並不是大家所期待的蘇打酒，他們最後的倔強是賣一個容量為16盎司、可循環使用的便攜式金屬罐。
這款空罐在醍拓的官網限時發售，售價20美元，而空罐的全部盈利將會被捐給慈善機構——是不是剛想罵一句『割韭菜』就停下來了？
醍拓借由這個空罐及其slogan「We don’t make seltzers. You do.」，把自定義調酒的自由還給消費者，『我們不賣，你可以自己調，你愛加什麼都可以』，甚至還在其中品出了一絲絲驕傲，似乎只要用醍拓伏特加調制任何酒精飲品都很好喝。
但更重要的是，這個空罐又再一次表明了醍拓堅持單一產品、堅持隻做好一件事的決心，