《香港經濟日報》11月7日消息，美國電動汽車制造商特斯拉在周五《11月6日》推出自家品牌龍舌蘭『Teslaquila』，每瓶售價250美元，該酒由南加州品牌NosotrosTequila生產，隻在美國部分地區發售，每張訂單限購2瓶，開售後一日內已經售罄。
特斯拉官網亦顯示，該酒已處於缺貨狀態。
單獨從酒瓶的設計上來看，確實很有特色。
其閃電般的造型，使得其從眾多酒品牌脫穎而出，頗有新意，符合特斯拉一貫以來不走尋常路的風格。
在eBay等網站上，該酒的起拍價已經達到999美元，漲幅超過200%。
特斯拉聲稱這個龍舌蘭酒為獨家、小批量生產高檔酒，一瓶酒的容量為750毫升，酒精度達到40%，250美元的價格在酒類中也算高昂，甚至超過國人熟知的飛天茅臺。
官方預計，該酒將在2020年年底完成交付。
據說，Teslaquila的故事源自於兩年前的愚人節。
兩年前，馬斯克發推特，戲稱自己被發現『在一輛特斯拉Model 3前醉倒，周圍都是特斯拉龍舌蘭酒瓶』，以此回應當時外界對特斯拉的看衰。
馬斯克當時表示，公司沒有錢了，而他正在用特斯拉龍舌蘭『借酒澆愁』。
事實上，從品牌營銷的角度來看，特斯拉牌龍舌蘭酒至少給到我們三點啟示。
01
首先，品牌的核心價值觀決定了其跨界的基因是否存在。
從誕生之初至今，特斯拉品牌給受眾的核心印象一直是強調創新和顛覆，更是其創始人鋼鐵俠馬斯克特立獨行企業家精神的典型寫照。
其通過軟件驅動的方式來重塑汽車的研發、設計和生產及售後流程，也是其能在短短的十年之間能從傳統汽車市場殺出重圍的重要原因。
在今年更是一度超越豐田成為全球市值最高的車企，讓原本不看好的眾多玩家和做空者一路大跌眼鏡。
其新能源領域電動車的領導者形象進一步強化和聚焦。
就在剛剛過去的10月，特斯拉宣佈其國產model3進一步降價，猶如鮎魚一般，引發了傳統汽車和新能源汽車的一系列連鎖反應。
但不管如何，銳意進取和勇於創新的品牌核心價值觀，是特斯拉的核心靈魂，馬斯克個人魅力、天馬行空的創意和底層創新的商業精神完美結合。
這個品牌故事對於所有的受眾來說，足夠有吸引力也足夠強大，這也是資本市場願意為其未來買單的重要原因。
從這一點來說，特斯拉品牌的跨界，擁有了重要的精神動力，只要是符合創新的品類，原有的品牌精神都可以給其加分，讓其被創新給加持。
哪怕是普通的酒類，當賦予其特斯拉的品牌內涵，其品牌溢價可見一斑。
事實上，龍舌蘭酒是墨西哥的國酒，被稱為墨西哥的靈魂。
該酒是以龍舌蘭《agave》為原料經過蒸餾制作而成的一款蒸餾酒。
在很多年之前，曾經默默無聞，直到是在墨西哥開奧運會時，才開始變得為世界所知的。
一直以來，龍舌蘭酒常常用來當做基酒，調制各種雞尾酒。
02
其次，差異化的品牌體驗是可以延續並形成品牌聯想的。
隨著產品的同質化日益嚴重，如何通過其在用戶心智中建立差異化的品牌形象來獲取並持續留住用戶，將成為至關重要的課題。
在酒類市場，輸出新品牌從來就是一個多維度的競爭，包括產品的定位、研發創新和供應鏈等。
更高層面的，還需要輸出文化和價值觀，符合某一受眾的社會語境。
比如說，當我們提到茅臺這一品牌，更多是強調其高端商務宴請的文化屬性，凸顯客人的尊貴。
當我們提到江小白，顯然是被其清奇走心的文案給吸引，更符合年輕人輕松社交的文化屬性。
當提到百威或喜力啤酒等，更強調其大眾聚會的場景。
特斯拉的創新精神和品牌故事，包括企業創始人的IP，都是其企業文化的重要組成部分。
當將其作為酒類這個新品類輸出時，與原有的產品相比顯然就成了降維打擊。
特斯拉獨特的文化，產品的小批量，高端定位，精致的包裝設計，這些都是品牌體驗的一部分。
可以設想，以後越來越多的產品，隻有當其具備體驗價值，才能稱之為品牌。
無體驗價值的產品，終將泯滅於眾多的同質化競爭中，泯然眾人矣。
03
最後，關於品牌延伸與消費場景。
正如我們之前在文章中所提到的那樣，隨著物聯網、人工智能和自動駕駛等技術的發展，未來的車將會成為一個超級終端和入口，即生活化場景的一部分。
在萬物車聯的時代，我們在類似特斯拉這樣的新能源車中，將會持續消耗越來越多的時間和注意力。
所以，可以預見的是，特斯拉的品牌延伸才剛剛開始，遠沒有結束。
因為其軟件驅動的特性，品牌與我們的生活場景的關聯度顯然是傳統的車企所不具備的，也是最為真實和持續的。
盡管有網友調侃說，一邊在特斯拉自動駕駛的車裡暢行，一邊喝著特斯拉牌龍舌蘭雖然很香顯然是違法。
但可以預想，隨著特斯拉品牌的成長和壯大，其品牌野心遠遠不止於現有的車子本身，包括車內的語音交互、車載通信、攝像頭等等，都符合其品牌延伸的天然語境。
當然，對於之前就已經推出過紅短褲的特斯拉而言，除了這一次的特斯拉牌龍舌蘭酒，下一個延伸對象是誰，也許我們都猜不到。