『青綠青玉，相比IP，更像CP』
『黃酒的‘青綠’表達是‘青玉’』
『古越龍山這下有了新人設，高雅文藝』
『不知道接下來合作雙方會怎麼把這個IP做大』
『有一說一，激起了我的購買欲』
『期待古越龍山與隻此青綠能夠做得更出彩』
『要出一個古越龍山版的隻此青綠會更精彩，在杭州西湖邊上拍攝』
『古越龍山這款聯名款挺好看的，哪裡能買到？
』
……
4月9日，古越龍山發佈了與舞蹈詩劇《隻此青綠》的聯名款產品『隻此青綠 隻此青玉』，隨即在市場上引發了熱議。
不僅廣大網友紛紛留言表達驚艷與期待，社會各界人士也都在自己的朋友圈裡轉發、支持，品牌形象刷屏網絡、火爆出圈。
截至4月12日10:30，相關內容閱讀量達150萬+，並傳播至日本、澳大利亞、英國、德國等國家。
有行業觀察人士表示，跨界IP聯名，需要雙方具有內在的契合性。
作為三大古老酒種之一的黃酒，歷史悠久、底蘊深厚，可以實現與《隻此青綠》傳遞出的文化相互成就。
也正因如此，『隻此青綠 隻此青玉』不僅得到了消費者的喜愛，也為黃酒創造了新的市場價值。
可以說，這款酒業版的《隻此青綠》，火了。
➊
以『青』為媒
『千裡江山，隻此青綠；千年國釀，隻此青玉』。
這是中國紹興黃酒集團黨委書記、董事長孫愛保在春晚上看過《隻此青綠》後，發出的由衷感嘆。
這也是『青綠』與『青玉』CP的緣起。
在他看來，二者有相近的氣質神韻，都根植於中國優秀的傳統文化，都是歷經歲月濃縮後的經典，背後有著中國人的審美情趣與價值觀。
因此，這場以『青』為媒的牽手，是靈魂相通的珠聯璧合。
據中國紹興黃酒集團黨委委員、副總經理呂旦霖介紹，『隻此青綠 隻此青玉』的包裝以『青』為主題，采用獨特的青瓷流水紋造型瓶，融合了《隻此青綠》中大氣、唯美的人物與舞蹈元素，彰顯出了綠水青山的美感，也表達了美好生活、美酒相伴的祝願。
從內在品質來說，產品也承襲了《隻此青綠》所傳達的『大匠造物』『物以致用』的精神。
《隻此青綠》是舞者們精益求精的打磨，既是江山畫卷的演繹，也是一道道繁瑣細致工序的藝術化呈現。
『隻此青綠 隻此青玉』由中國釀酒大師、國家級品酒大師領銜的專業釀酒團隊精心打造，以守正創新的精神，傳承國粹技藝。
原料上，精選優質精白糯米，配以代代相傳的酒藥，佐以紹興特有的鑒湖水；工藝上，采用古法手工釀制技藝，歷經222道工序，歷時近280天。
產品香味馥鬱，口感醇和，具有良好的飲後舒適度，而且酒體中還蘊含了多酚類、核苷類、黃酮類、γ—氨基丁酸等豐富的健康成分，是黃酒中的上等佳品。
➋
『美』的價值
『隻此青綠 隻此青玉』發佈之初，精典書店創始人、美食家、黃酒文化研究專家楊一就在朋友圈中表達了對兩個中國文化符號牽手的祝賀。
在交流中，他進一步向雲酒頭條《微信號：雲酒頭條》表達了對此產品的看好。
在楊一看來，黃酒最大的魅力就是幾千年來沉淀其中的中國文化，而千裡江山是中國藝術中的一個神來之筆，《隻此青綠》將其演繹到了唯美的程度。
二者作為中國文化符號的牽手，可以讓大家意識到黃酒之美，喚起對紹興黃酒的重視與熱愛。
有專家表示，『美』起來是新時代的重要特征。
在這個愛美、求美、研美和創美的時代，對『美』的需求已經是經濟學供需循環的邏輯起點之一。
『美』已經是影響人們經濟動機與經濟行為的重要因素。
北京師范大學邱曄認為，中國新時代經濟的高質量發展應以『中國美學風格』和『美學生活整體解決方案』為引領，酒業更應如此。
美在文化范疇之內，當消費者追求富有美學意義的產品時，不僅是社會化消費的升級，更是人們文化心理的轉變，也是大眾審美品味的提高與精神消費的覺醒。
此時推出呈現江山之美、文化之美與黃酒之美的產品，便是以中國美學風格引領美學生活方式的一種踐行。
楊一表示，當消費者拿到『隻此青綠 隻此青玉』，從心理上會瞬間聯想到《隻此青綠》的美，對產品也會抱有期待，從主觀上也會認為產品是美的，這將給古越龍山的品牌發展帶來更加長遠的助力。
➌
新表達下的新路徑
從《唐宮夜宴》到《隻此青綠》，國人已經找到了打開數千年東方美學積淀的鑰匙，審美自信與日俱增。
在此影響下，傳統文化、傳統美學融入酒類產品，帶來的是獨屬於中華文化以及酒文化的視覺美感。
未來，酒業的核心競爭力或將演變為文化牽引力。
古越龍山推出《隻此青綠》聯名款產品，正是以一種『向內求』的方式，在美學、文化等價值上，找準與消費者的情感與精神共鳴，打造品牌的文化牽引力。
由此而言，作為古越龍山紹興酒最高端系列的新成員，『隻此青綠 隻此青玉』正在以新的表達方式探索高端化、全國化的路徑。
近幾年來，由於產業規模與文化符號的地位不匹配，內在的優良品質與市場地位、影響力不相匹配，黃酒發展仍有較大增長空間。
困局之中思破局，加碼高端化成為其關鍵路徑。
中國紹興黃酒集團黨委副書記、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經理徐東良透露，公司將成立『隻此青綠 隻此青玉』重大營銷工作專班 ，圍繞品牌策略系統提升目標，集聚生產、營銷、研發、市場等諸多資源，抓住品質表達、品鑒體驗、文化賦能、招商拓市、跨界融合等幾條主線，加快推進聯名款等產品市場營銷工作，從而推進公司『高端化、年輕化、全球化、數字化』市場戰略。
雲酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬表示，聯名款的推出，對國釀品牌是一種加持，更有助於整個古越龍山品牌價值的提升，由此可見古越龍山加大高端產品、品牌投入的決心。
他認為，在文化興國的國策下，古越龍山強化與文化元素的關聯，是品牌時尚化、品牌國粹化的表現，通過讓更多的消費者感受到文化與國粹的魅力，進而推動其高端化進程。
如孫愛保所言，『青綠』在為『青玉』賦能的同時，還可借助其在全國范圍內的百場巡演，助推古越龍山走向全國。