2020年『國貨復興』成為網絡熱詞。
天貓的『新國貨大賞』,京東出品『新國品計劃』,快手也推出『國貨發光』系列活動。
眾多平臺借著『中國品牌日』,力推本土品牌,國貨復興似乎成為大勢所趨。
據阿裡研究院發佈的《2020中國消費品牌發展報告》可以看出:過去一年,線上中國品牌市場占有率達70%以上。
曾經被打上低端標簽的國貨,似乎打了場漂亮的翻身仗，撕掉了『低端』標簽,在年輕人圈子裡逐漸成為一股新潮流。
國貨是怎麼成了年輕人的新寵？
這和國貨,更會與年輕人『玩在一起』有很大關系。
國貨腦洞大開,越來越會玩。
故宮作為國民大IP做起了口紅、腮紅、眼影。
大西北的敦煌博物館,也坐不住,趕緊學會了跨界聯名。
把『飛天』變作滑板,送給『有緣人』王一博。
河南洛陽是敦煌文化載體古絲綢之路的起點,而王一博恰好出身河南。
博物館搭訕『有緣人』宣揚敦煌文化,也是煞費苦心。
會玩隻是出圈第一步。
引起年輕人注意後,怎樣帶動銷量是另一個關鍵。
銷量離不開流量,而當下匯聚廣大年輕流量的,莫過於直播生態。
風頭正茂的直播行業,可以說對國貨消費有著天然優勢。
國貨產品大多價格實惠、樣式新潮,但認知度不高。
年輕消費者很少主動去了解,卻容易被KOL種草。
看主播用著還不錯,花費也不高,也就願意嘗試一下。
汪涵的首檔直播綜藝節目《向美好出發》,就把國貨和農產品作為帶貨重點,首播創下了1.56億的銷售記錄。
國貨美妝品牌花西子,李佳琦曾多次在直播間推薦。
反復推薦下,花西子的招牌散粉賣出70多萬盒。
在網上被翻牌過的隱士黃酒,也一度成為酒水新寵。
但對消費者而言,無論是直播還是kol推薦都隻是國貨的種草渠道,入手後是否還能繼續圈粉,還得靠各自的真本事。
例如前面提到的隱士黃酒,除開時尚簡潔的包裝和情感寄托,清爽、層次豐富的獨特口感,也是持續圈粉的重要一環。
而這恰好是隱士作為國貨,從歷史長河裡積累下來最為厚重的資產。
黃酒已經傳承上千年，在世界三大釀造酒《黃酒、葡萄酒和啤酒》中占有非常重要的一席。
釀酒技術獨樹一幟，為東方釀造界的典型代表和楷模。
但傳統黃酒由於口感濃鬱，入口沖鼻而使得年輕人對傳統黃酒敬而遠之。
但隱士冰飲黃酒的出現打破了這一傳統觀念，隱士用”新式改良釀造法”還原古法黃酒手工釀造工藝，調制更具國際化需求的口感標準，不使用任何香精等添加劑，並將黃酒的糖分含量降到最低，在每個釀造環節上都由20年以上經驗的老師傅進行嚴格把控，更加衛生與科學的制造工藝升級，嚴格把控質量標準。
另外，配料進一步升級，糯米作為黃酒釀造最為重要的原料，糯米質量的優劣決定了黃酒品質的好壞，隱士選用『上農07』特種米–黑糯米和魚米之鄉吳江太湖稻米為主要原料這才造就了清爽可口、層次豐富、口感分明的冰飲黃酒。
更符合年輕消費群體的偏好贏得了他們的喜愛。
隱士並非個例,當下很多國貨出圈的背後,往往藏著對工藝和品質的恪守。
說到底,國貨復興除了匹配年輕人的消費觀念,最重要的還是產品本身品質的提升。
如今的國貨,不再與廉價、低端這些字眼沾邊,中國制造正在成為品質的代名詞。
當中國制造轉向『中國質造』,曾對國貨不屑一顧的人,都難逃真香定律。