從2014年茅台推出生肖酒後，其標桿和帶動作用激活了整個生肖酒市場。
面對消費升級與跟風，茅台示范出了一套不同於傳統白酒行業的生肖酒新打法，豬年茅台生肖酒品牌矩陣消息一出，依舊是市場焦點。
匠心服務體驗：
滿足消費人群的精神需求
茅台生肖酒為啥這麼火？
首先是給予了茅粉優質的服務體驗，滿足消費人群對於產品的精神需求。
消費升級的時代，喝好酒，喝有品質的酒已成為現在大多數消費者的精神需求。
一流的創意與設計、茅台品質與品牌的強大支撐，茅台生肖酒面世就吸引了中產消費者群體的向往與好奇。
隨著治理能力的持續優化和核心科技的突飛猛進，茅台如今正在進化為軟實力更為強大的『智慧工廠』，無論是對微生物群落的深層解讀，還是繁雜工藝流程的精準把控，都是建廠以來的最高水平，直接證據便是豬年茅台生肖酒的開發，僅用時37個工作日，時間縮短，質量不變，匠心雕琢的背後是精益求精。
和節氣不同，生肖的跨度很長，一個循環，便是十二春秋。
十二年雕琢一種文化風景，是茅台的匠心使然。
不隻是茅台匠心品質的服務，生肖酒一年一款，限量生產，限量發售，最大限度保障了投資收藏的稀缺性與安全性，這種稀缺性服務也成為了茅粉的優質體驗。
茅台集團黨委書記、董事長、總經理李保芳曾多次表示，『茅台一定會把最好的資源用在最好的產品上。
未來也要堅持這樣，提品質、調結構，以更好的產品來滿足消費者的需要』
在老酒鑒定評估專家看來，從生肖酒的市場表現和長遠的收藏投資角度來看，最具價值的還是茅台生肖酒，市場認可度正越來越高，追捧者也越來越多。
厚植文化土壤：
抓住節點打動消費者的心
茅台生肖酒堅持『名師畫作、一輪一版、權屬茅台』的原則和理念，巧妙地把中國人熟悉的傳統生肖文化，通過藝術大師的神來之筆置入產品設計之中。
這樣的珍貴藏品天然具有較強的禮品屬性，既抓住了節點，又能打動消費者的心。
有茅粉認為，就口感等來說，生肖酒與普通茅台酒的差別並不大，但是將傳統國畫名作融合在產品中，采用五星商標，集生肖文化、五行文化、國畫藝術於一體，提升了產品的文化價值與收藏價值。
無論是瓶身還是盒體，精美的包裝設計和藝術元素給茅台生肖酒的價值進行了加成。
豬年生肖茅台自然是優質消費的中流砥柱，其餘三個品牌包含了四種產品規格，對泛千元價格帶形成了完美覆蓋，也帶來更多消費場景的描述。
無論是家族團聚開懷暢飲，還是三口之家的小康之選，都能夠找到對應的主體。
『茅台醬香，萬家共享』，這是茅台集團為茅台醬香系列酒選定的核心理念。
在茅台品牌寬化戰略的定義下，回味這樣的描述，當可清晰觸摸茅台蓄藏已久的願景。
不可忽視的是，茅台選擇在發起千億沖刺的第一時間，自信展示全新構建的品牌矩陣，本身即是強烈的信號。