『茅台家族 集團出品』，代表著茅台將滿足更多消費者對於中端價位的消費需求。
文｜雲酒團隊
白酒品牌若要在名酒時代開啟新篇章，不僅要傳承傳統文化、技藝，還要蘊含現代生機。
當下，茅台集團已經邁入了『高質強業』的發展新征程，茅台保健酒業作為茅台集團的『第二增長曲線』，正在加速推進全國市場的佈局。
近日，『茅台家族·聚新起航』——茅台家族2022全國巡回鑒賞會走進江西南昌站。
在拿到『茅台家族 集團出品』這張牌後的茅台保健酒業，不斷以實際行動詮釋並豐富其內涵。
此次，茅台保健酒遇見豫章故郡，這代表著茅台保健酒業怎樣未來的佈局，並釋放了其發展的什麼信號？
為什麼是江西？
吳頭楚尾，粵戶閩庭。
江西歷來是中國重要的交通樞紐和兵家必爭之地。
但在白酒市場方面，由於周邊各省白酒容量的強勁，江西市場略處於下風。
在此之前，茅台保健酒業已經對河南、福建、山東三大醬酒重點市場進行了覆蓋，此站選擇江西，茅台保健酒業欲在這裡打造怎樣的新樣板市場？
曾幾何時，江西市場都被稱為華東酒市的一塊『窪地』，『整體容量小、消費價格低、本土壁壘高』，省外白酒品牌在江西都鮮有作為。
但近年來，隨著江西經濟的快速發展，江西的白酒市場壁壘逐漸瓦解，省外白酒品牌迎來了擴容機遇期，江西這片白酒市場『窪地』逐漸變成了『熱土』。
2021年，江西經濟發展迅速，GDP增速達到14.8%，位居全國前列。
這對於茅台保健酒業的佈局江西市場有兩個積極意義：一方面，這使得江西硬性商務宴請需求擴容；另一方面，這也使得消費者對於『優質、高端、有面兒』的品牌白酒需求意識增強，對品牌醬酒也擁有了可觀的消費能力，這決定了江西對中高端醬酒的動銷能力增強。
從地理位置來看，江西東鄰浙江、福建，南連廣東，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接長江，被熱度較高的幾大醬酒市場所包圍，這說明江西未來的醬酒起勢隻是時間問題。
此外，江西還擁有良好的醬酒消費氛圍。
隨著全國化名酒和醬酒品牌的進入和長時間的消費者培育，江西已經引領起了高度白酒消費風潮，諸多香型白酒均在這裡佈局。
雖然目前醬酒品類在江西的市場占比還不夠高，但其市場需求率很高，這決定了醬酒在江西存在巨大的爆發潛力。
總體來看，走進江西市場是茅台保健酒深度全國化的又一重要佈局。
茅台保健酒業此站選擇江西，正是看中了其未來的確定性增長機遇。
充滿潛力的江西市場，與定位『茅台家族 集團出品』的茅台保健酒業有著高度的適配性，未來有望成為又一醬酒樣板市場。
結構擴容是醬酒的重要機遇
2022年，白酒行業進入了發展的『新時代』。
高端醬酒與暢銷醬酒的雙線增長，成為接下來的市場主流趨勢。
茅台保健酒業的產品線建設，有助於新價格帶的延伸，不僅可以有效地釋放企業潛能，還可以打造新的增長曲線，以獲得更新的增量市場。
茅台保健酒業對於茅台來說，其不僅擴寬了茅台的產品寬度，獲得了更廣泛的消費市場，更是深化了茅台的品牌文化內涵。
在鞏固茅台集團整體產品矩陣的同時，茅台保健酒業承擔著其在股份公司以外的白酒、配制酒、保健酒的發展任務，是其『第二增長曲線』。
而這需要完善的產品矩陣作為支撐，從茅台醇年代系列到最近上新的醬門經典系列，茅台的產品矩陣正不斷豐富、完善。
茅台保健酒業聚焦中端，以產品、體驗、文化助力消費者的美好生活，這使得茅台在全國擁有了更廣泛的消費群體，豐富了茅台的品牌內涵。
總的來看，茅台保健酒業使得茅台獲得了巨大的增量空間，掌握了未來的戰略主動性。
對於『茅台家族』未來的發展，茅台集團也提出了四點方向性的指導，一是要質量立企，堅持品質之美；二是品牌強企，堅持品牌之美；三是服務興企，堅持服務之美；四是創新旺企，堅持創新之美。
茅台集團方面表示，保健酒業公司是未來茅台集團醬香酒重要的增長極，相信保健酒業公司定能乘風破浪、禦風前行。
茅台家族，作為茅台集團系列酒的重要力量，在承擔起『第二增長曲線』發展使命的同時，還肩負著『美時代』建設添磚加瓦的重要任務。
茅台保健酒業煥新以來，圍繞『茅台家族』的品牌定位，拿出了切實和有力的行動及舉措，加大對品牌的投入力度，快速佈局全國市場。
茅台家族也提供給了更多經銷商上車茅台的機會。
未來，茅台家族或將成為撬動茅台高質量發展新征程的杠桿和爆點。
茅台保健酒業：美時代的新機遇
美的時代，遇見更美的醬香。
2022年，是茅台保健酒業主動求變、煥新強業的一年。
7月12日，在茅台保健酒業茅台醇年代系列煥新上市發佈會上，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍為茅台保健酒業定下了戰略基調：『茅台保健酒業公司承擔著茅台集團股份公司以外白酒、配制酒、保健酒的發展任務，與‘股份出品’形成差異化的市場佈局，實現茅台白酒產業的格局最優化和價值最大化，讓消費者共享茅台產品之美』
自此，『茅台家族』產品頻頻亮劍：
7月12日在茅台鎮『緣啟新生』；
8月9日挺進中原『緣來鄭州』；
9月6日向東進發『緣聚福州』；
9月28日再次北上『緣會濟南』；
10月28日前往浙江『聚新起航』；
11月10日亮相成都『醬門經典』
……
7月12日在茅台鎮『緣啟新生』；
8月9日挺進中原『緣來鄭州』；
9月6日向東進發『緣聚福州』；
9月28日再次北上『緣會濟南』；
10月28日前往浙江『聚新起航』；
11月10日亮相成都『醬門經典』
……
短短四個多月的時間，茅台保健酒業走向大江南北，並推出多款經典新品。
現在，茅台保健酒業已連點成線，完成了河南、福建、山東等主要醬酒消費市場的佈局。
作為大眾醬香最有力的開拓者、普及者，茅台保健酒業正在持續推進全國的戰略佈局，引領消費者與『美』同行。
根據茅台集團對『茅台家族 集團出品』產品的戰略定位，茅台保健酒業也將主營產品聚焦在200-500元價格帶。
隨著醬酒熱度的理性回歸，以200-500元價格帶的醬酒產品更適合大眾消費，而名酒品牌產品則會更有吸引力。
這代表著茅台保健酒業的戰略定位迎來了前所未有的發展機遇。
茅台保健酒業擁有茅台集團的品質背書與資源支持，經過多年持續培育市場和消費，品牌形象和標桿地位愈發穩固，市場份額不斷增加，吸引更多渠道商家分享市場紅利。
茅台戰略研究院顧問、雲酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光認為，作為行業定盤星，茅台強心劑效應不斷加強，具備茅台集團背書、集團大力資源支持、『五匠』質量觀品質賦能、『五合』營銷法市場引領、大眾醬香消費引領等五大先天優勢，茅台家族醬香酒是一顆冉冉升起的百億新星。
『茅台家族 集團出品』八個字的背後，是茅台的深謀與遠慮，這代表著茅台將滿足更多消費者對於中端價位的消費需求。
此次全國巡回鑒賞會落地江西，『茅台家族 集團出品』內涵再獲升級，煥新出發的茅台保健酒業，將進一步引領全國大眾醬香市場站上新高地。