那麼茅台又是為什麼能這麼漲？
這同樣難以解釋，畢竟就算放眼整個白酒界，飛天茅台也是一個另類。
白酒行業有著一套自有的銷售模式。
酒廠研制生產的白酒在投放市場之前，會先制訂一個市場指導價，這價格往往遠高於酒廠給予經銷商的供貨價，留出豐厚的利潤空間——前提是真能按這個市場指導價賣出去的話。
但事實上，酒廠和經銷商都心知肚明，『市場指導價』就是一個可望不可即的餅，一級批發商的實際銷售價格不僅和指導價相去甚遠，甚至會比進貨價還低『虧本』賣。
就算是在網上旗艦店，也難以賣出所謂的『市場指導價』
這種現象就被稱為『倒掛』，在其他行業通常意味著市場混亂供需失衡，在白酒界卻是司空見慣。
一方面是因為經銷商可以通過『銷售返利政策』拉低實際成本，更重要的是，白酒有著『存越久越升值』的特殊屬性。
巴菲特說過，好的生意是可以提價的生意。
當一個產品可以持續提價，且消費者會持續購買，就證明公司極富競爭力。
目前飛天酒出廠價每瓶是969元，而我們在市場上買到的零售價可達到2700-2800元。
臨近中秋，北京地區某煙酒店零售價甚至報出了3080元/瓶價格。
雖然近幾年茅台的市場價不斷在漲，但是茅台的出廠價一直沒有大的調動。
上一次上調出廠價，還是在2017年底，一瓶飛天酒的出廠價由819元上調至969元。
高端白酒市場消費需求非常強勁，茅台完全可以提高出廠價，擴大產品的利潤空間。
茅台遲緩的漲價動作，一直為投資人所詬病。