12月18日,張裕先鋒旗下的法國蜜合花酒莊酒亮相『2020年中外企業家聯合會郡王府年會』。
作為本次年會的指定紅酒,2015年份的蜜合花酒莊酒充分體現了這個被公認為波爾多產區百年一遇好年份的風味,在現場受到了多位政商人士的高度贊賞。
蜜合花酒莊酒作為張裕先鋒旗下法國酒板塊的重要組成部分,自進入中國市場以來,就被作為重要的腰部品牌進行打造,成為中產階級和高凈值人群的選擇之一。
本次被中外企業家聯合會指定為年會用紅酒,再一次印證了其在這個細分市場的地位。
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張裕受邀參加中外企業家聯合會年會,蜜合花酒莊酒成晚宴指定紅酒
中外企業家聯合會成立於2018年6月,是註冊於瑞士的非官方、非贏利的國際機構,由中國前對外經貿部副部長、入世談判首席談判代表龍永圖、法國前總理讓-皮埃爾·拉法蘭、英國前首相戈登·佈朗和澳洲前總理霍華德發起成立,匯聚了曹德旺、趙濤、何超瓊和澳大利亞嘉裡·斯托克、摩洛哥奧斯曼·本傑隆等多位中外知名商界領袖。
中外企業家聯合會答謝晚宴是由聯合會主席主持,理事、顧問、會員參與,並定向實名邀請知名企業家、政府代表、外交官、全球500強高管、人文科學屆精英共120位參加。
據悉,張裕作為葡萄酒龍頭企業受邀出席此次年會,蜜合花酒莊酒則是張裕獻給本次年會的誠意之作。
在蜜合花酒莊的現場品牌形象展示區前,很多嘉賓都駐足品鑒,包括盧森堡大使夫婦H.E. Dr. Marc Hübsch and Carole Hübsch-Tompers《左上》、意大利大使館經濟參贊Fabrizio Costa《右上》、馬達加斯加大使及夫人H.E. Jean Louis Robinson《下圖》在內的不少嘉賓都對這款酒給予了高度的評價,並拿起蜜合花酒合影留念。
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作為張裕先鋒腰部品牌代表,蜜合花定位中產階級及高凈值人群
作為張裕先鋒旗下主要的腰部品牌,蜜合花的定位一直都很明確,目標客戶主要是中產階級和高凈值人群。
為此,蜜合花的營銷策略也偏重於這部分人群及其消費場景。
2019年6月29日,張裕先鋒國際在煙臺太平灣碼頭『先鋒號』遊艇上舉行『蜜合花開 啟航未來』蜜合花酒莊1860新品上市遊艇發佈會。
張裕先鋒國際酒業有限公司總經理劉世祿在現場表示:張裕先鋒國際將重塑法國酒的產品體系,在中國突出打造拉頌、蜜合花、苔思藤三個中高端腰部品牌。
同時將繼續堅持對蜜合花產品骨幹經銷商的重點投入,堅持對分銷商的終端投入支持,堅持對消費領袖法國酒莊體驗遊、高端品鑒會及現場觀看馬術比賽的活動。
在葡萄酒消費相對成熟的海南市場,蜜合花還深度介入當地的高爾夫球賽事,已經成功舉辦『法國蜜合花紅酒杯』高球賽十餘場。
以『蜜合花』冠名的緣由,是因為每場比賽或活動均以法國蜜合花葡萄酒為主題,並在球衣及現場的球員簽到背景板上定制蜜合花LOGO,杯賽晚宴用酒也都是蜜合花系列。
蜜合花品牌因其高品質和高顏值已經得到海南高球圈的廣泛認同,成功打入高爾夫球愛好者這類高凈值人群的消費場景當中,成為當地進口葡萄酒的標桿性品牌。
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張裕『有信心把蜜合花酒莊產品打造成中國的超級大單品』
蜜合花能夠如此有底氣地劍指腰部市場,是對其品質有信心的一種體現。
位於波爾多產區伊夫拉克村的蜜合花酒莊,屬於超級波爾多(Bordeaux Superieur)法定產區(AOC),酒莊占地55公頃,其中有葡萄園40.38公頃,主要葡萄品種為美樂和赤霞珠。
酒莊最大的特色是裡面種植有各類鮮花,所以有『舌尖上的花香』的美譽,但這裡種的鮮花不僅僅是為了觀賞,也能起到為葡萄種植病害預警的作用,觀賞價值與實用價值兼得,也是酒莊得以取名『蜜合花』的緣由。
本次亮相中外企業家聯合會年會的2015年份蜜合花酒莊酒,曾在2017年度巴黎農業大賽(CGA)評選中,從3848家生產者提交的16754款葡萄酒中脫穎而出,榮獲大獎。
張裕公司總經理孫健曾表示:『隨著中國消費者對葡萄酒需求的日益旺盛,推動了進口葡萄酒近年來持續保持較高的增長速度。
我們有這麼好的產品和渠道優勢,有信心把蜜合花酒莊產品打造成中國的超級大單品』
據張裕先鋒方面透漏,這次亮相中外企業家聯合會年會晚宴隻是一個開始,接下來還將於春糖期間重磅推出名企定制版新品『蜜合花・牛』酒莊幹紅,並開展一系列的『名酒進名企』活動,進一步擴大蜜合花品牌在目標人群的影響力。