『青花郎出廠價超過茅台、超過1000元/瓶!』
4月14日,郎酒銷售公司下發通知:即日起53度500ml青花郎計劃內出廠價提高100元/瓶。
按照青花郎此前出廠價為909元/瓶來計算,提價後青花郎酒出廠價達到1009元/瓶。
據了解,目前,飛天茅台酒的出廠價為969元/瓶,五糧液普五的出廠價889元/瓶,這也意味著青花郎不僅是首個出廠價達到千元以上的高端白酒,也正式超過了飛天茅台和五糧液的出廠價。
本次提價或是青花郎推動價格增長的舉措之一。
價格調整的背後,往往是價值的升級。
去年3月,青花郎戰略定位由『中國兩大醬香白酒之一』升級為『赤水河左岸莊園醬酒』;今年4月,郎酒發佈『郎酒醬香產品企業內控準則』。
一年間,青花郎始終處於價值積累的過程,而準則的發佈,則是青花郎『價值落地』的關鍵動作。
所謂價值落地,就是企業傳達的品牌價值、產品價值,能落地到消費者層面,讓消費者知其然還知其所以然。
價格隻是青花郎價值提升的最直觀、最具體的表現,實則是青花郎品牌力、品質力、市場力的綜合成果。
現在全國疫情多點散發,消費場景和消費意願均受到一定抑制,在這種情況下,青花郎直接上調出廠價,明顯高於飛天茅台,但是青花郎1499元的市場零售價縮水至千元賣價以內,和市場零售指導價1499元的飛天茅台溢價仍一瓶難求截然相反。
就連郎酒廠家在京東自營旗艦店也自行打折。
4月18日,青花郎在該旗艦店標價1419元,但參加活動後實際成交價為1210元。
青花郎在這個時機選擇提價,是否符合當下的市場環境,值得商榷。
目前,飛天茅台酒的出廠價為969元/瓶,五糧液普五的出廠價889元/瓶,提價後青花郎酒出廠價達到1009元/瓶。
這也意味著青花郎10不僅是首個出廠價達到千元以上的高端白酒,也正式超過了飛天茅台和五糧液的出廠價。
顯然,在青花郎出廠價漲到目前天花板後,外界更為關注其在這個價位段能否『hold得住?
』同樣的,消費者是否認可?