撇開各種紀念酒、系列酒來講,我們平時所說的茅台酒主要是:五星牌茅台和飛牌天茅台。
雖說兩種酒的酒質是完全一樣,但是人們卻更偏向於飛天牌茅台酒。
而造成這種現象的原因,與飛天牌茅台誕生的意義密不可分。
飛天牌茅台的由來
茅台酒廠初期,無論出口還是內銷使用的都用同一個商標,印有金色麥穗齒輪和紅色五星組成的 『 金輪牌 』商標,即今天的 『 五星 』 商標的前身。
但上世紀50年代的國際形勢波詭雲譎,受冷戰思維的影響,歐美各國對共產主義思想和元素極其敏感。
而『金輪牌』商標的構圖中五星和齒輪的造型,帶有明顯的社會主義色彩。
正緣於此,『金輪牌』茅台酒在國際市場的銷量受到了很大影響。
為了解決這一困境,茅台酒廠經過多方討論研究,決定采用敦煌壁畫中『飛天獻酒』的圖案作為原型,來設計一套既有濃厚的中國傳統文化元素,又淡化了政治意味的商標,專門用於出口外銷的茅台酒。
1958年,『飛天牌』完成了境外註冊事宜。
委托商香港五豐行在中國香港、新加坡、馬來西亞註冊了該商標,名稱為『飛仙牌』。
這個商標《國內稱『飛天牌』》屬於中國糧油進出口公司、廣東食品進出口公司、廣西糧油食品進出口公司所有,後由貴州省糧油進出口公司所有,貴州省的如董酒、習水等企業也用來當做出口商標使用了一段時間。
飛天牌茅台的意義
『飛天牌』商標中的兩個仙女,取自印度神話中的『天歌神』乾闥婆和『天樂神』緊那羅,其職能分別為『散花傳香』『奏樂起舞』。
飛天圖案是敦煌壁畫的標志性形象之一,也是世界美術史上的瑰寶。
敦煌文明早在19世紀便在西方國家引起了一波又一波的熱潮,德國、俄國、英國、法國、瑞典、芬蘭等國家先後派出考察隊赴敦煌進行科學考察。
由於敦煌壁畫中的『飛天』形象在國外影響很大,所以這個標志被大家接納,反華勢力也無言以對了。
『飛天牌』商標的誕生,既彰顯了中國歷史悠久的藝術,又在世界上具有深遠的影響力。
而且『飛天牌』商標一經推出,便迅速幫助茅台酒在國際上打開了市場,解決了當時反華勢力對中國出口產品的抵制困境。