茅台無須借助提價增收，更不必惜售提價。
茅台酒廠一直諱言『奢侈品』，就是不希望茅台酒價格過高。
當茅台已經成為一個奢侈的標桿，甚至有時候成為了一個官員消費的標桿時，它的風險就出來了。
如果我們有世界上最高檔的汽車的時候，如果我們有全世界最好的服裝品牌的時候，如果我們有十個世界級奢侈品品牌的時候，我們就會發現，所有的焦點都不會隻集中在茅台身上。
法國人會罵那些拎著路易威登的人嗎？
當然不會。
因為他們的奢侈品太多了。
只要我們國家的經濟繼續發展，民眾的消費水平持續提高，有理由相信中國的奢侈品品牌將會越來越多。
既然在酒的行業有茅台，那麼其他行業也會出現其他值得投資的消費品品牌。
曾經有茅台酒廠老總闡明觀點：『把普通工薪階層老百姓喝得起、承受得了作為價格高低的重要鑒定標準』『要打破逢節必漲的怪現象，傳統節日漲價和強盜的趁火打劫沒有什麼區別』。
現實情況是，茅台今年一直在努力控價，用盡十二分力氣將『普茅』的終端零售價控制在1299元，而且堅持不惜售、不搭售。
雖然我們說茅台不奢侈品，但茅台在潛移默化的成為了『奢侈品』！我們說奢侈品，一是產品要稀缺，二是價值要永恒。
稀缺是不能無限增加產量，產地、或者技術、或者人為設定不可逾越的上限，而需求則是可以無限增加的；永恒性是產品、或者品牌，可以持久保持它的品質和定位。
只要不走出茅台鎮，堅守有限的產量，只要中國人對白酒熱情不減，一邊喝一邊藏，那麼茅台酒真的越來越像奢侈品了。
當中國人成為世界奢侈品的主要購買者，中國人自己的奢侈品牌在哪裡，中國資本購買國外奢侈品牌，這樣的話題自然變得敏感，成為關注焦點。
茅台酒算不算奢侈品，沒有必要跟LVMH比市值，資本數據隻是不那麼重要的一個指標。
也許用取長補短不太合適，但產品設計、品牌文化、歷史底蘊等等，茅台還有很多事要做。