茅台生肖酒掀起茅台收藏熱潮後,許多酒企紛紛設計自己的生肖酒。
不僅是銷售需求,更是市場需要。
生肖文化和白酒都有很強的收藏屬性,二者緊密結合起來,會有1+1>2的效果。
藝術品和古董適合收藏,大家都知道。
許多人不明白為什麼酒也可以收藏。
茅小臺簡單梳理下,我們在玩收藏的時候,看中的究竟是什麼?
商品價值
任何商品都有價值,主要由材料、勞動力、技術這類看得見、摸得著的成本決定。
比如一幅畫,紙張筆墨和作者的技術,決定它的商品價值。
成品越精美、內涵越豐富,商品的觀賞價值往往越高。
張大千《荷花》
商品價值是價格的一部分,通常占比較小,更重要的是附加價值。
比如:
品牌價值
大畫家梵高的《向日葵》,它首先含有商品價值,同時,梵高的造詣普通人能達到嗎?
顯然不能,梵高的畫功爐火純青。
他在印象畫派的地位極高,別人可以仿制梵高,但無法創作梵高。
梵高《向日葵》
和梵高有同樣造詣的人不在少數,他們的畫未必有梵高的有名,因為品牌價值不夠。
並非買家不識貨。
同樣精美的兩幅畫作,一幅來自大家之手,一幅出自無名小卒。
大畫家創作了幾千、幾萬幅畫才有今天的名氣,在流通性、技藝等方面,都更有保障,藏家更放心入手。
電影《泰坦尼克號》裡,Jack和Rose都很喜歡莫奈、畢加索、德加的作品,他們三個當時是小名氣畫家,作品都很便宜。
在他們名氣大增之後,舊畫的價格也直線上漲。
稀缺價值
物以稀為貴是收藏界的真理,好的東西存世量越少越值錢。
考古隊不可能每天都挖出文物、莫奈不可能繼續作畫。
盛世流行收藏,欣賞古董、藝術品的人越來越多,藏品卻隻有寥寥數件,自然價高者得。
達·芬奇《蒙娜麗莎》
藝術家的作品往往在去世後更值錢,也是這個道理。
他活著的時候,指不定靈感突發,再創作出多少件,甚至出現瑕疵,自毀招牌。
而去世後,他隻能被人懷念,作品數量隻減不增,藝術風格無法重現,稀缺度可想而知。
文化價值
青銅器反映了中國的商周文化;青瓷反映了宋代的藝術和工藝,歷史價值彌足珍貴。
中國國寶之一的曾侯乙編鐘,它的出土證明了早在兩千多年前,中國就有如此精美的樂器,舉世罕見,它的文化和歷史價值已經高到無法用價格來計算。
了解了這些價值後,不難理解為什麼茅台生肖酒那麼多人追捧。
商品價值
茅台生肖酒的商品價值,主要是酒體。
茅台酒質過硬,53°醬香型白酒酯化效應好,越陳越香。
市場上很容易打聽到,新茅台酒每隔一年價格就會高幾百塊,如果是老酒,隔年價格更高。
這就是酒質在升值。
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1985年,領導人送給「棋聖」聶衛平一瓶20年代茅台酒。
聶衛平在2001年中國足球隊沖出亞洲時開酒慶賀,80年藏齡的茅台醇香撲鼻,滿室飄香,堪稱中國當時「最珍貴的酒」。
一瓶普通的茅台酒,經過幾十年的珍藏,能被最高領導人當做贈禮、慶賀國足沖出亞種,該是何等的榮耀?
除了酒體價值外,每一款生肖酒都有對應的封面國畫,出自不同國畫大師之手。
賦予了生肖酒更多的藝術價值。
品牌價值
茅台酒被譽為「國酒」,文化底蘊深厚,是世界三大蒸餾酒之一。
名氣、招牌、流通性均有口皆碑。
品質有保障。
創辦一家酒企容易,打造一座茅台何其難。
小小的茅台酒是千年茅台釀酒歷史的縮影。
稀缺價值
茅台受到工藝影響,每年產量有限,市場上供不應求。
而生肖酒限量生產,更加稀缺。
何況每年生肖酒還在消耗,時間越長,存世的生肖酒就越少。
50年代的茅台酒中,「綠美人」價格極高,正是因為產量少,存世量稀缺而導致的。
所以,在力所能及的情況下收藏稀缺品價值更高。
文化價值
生肖文化在中國有數千年的歷史,在中國人心裡根深蒂固。
1980年黃永玉為中國郵政畫的「猴票」,面值8分,漲到150萬,掀起收藏熱潮。
將生肖文化和收藏品合二為一,是對生肖文化的傳承,也豐富了藏品的多樣性。
目前茅台生肖酒進行到第五年——戊戌狗年。
未來7年生肖酒如何發展,還有無限種可能,幾乎可以確定的是,到時候會比現在更驚艷,收藏意義更重大。
有人曾用「買猴子」理論來嘲諷茅台生肖酒擊鼓傳花,顯然有偷梁換柱的意思。
一隻猴子,買回來放幾十年,他還是一隻猴子,價值沒有變化。
因為猴子本身隻有固定的商品價值,缺少附加價值。
而收藏品隨著收藏時間越來越長,其增值的商品價值和、附加價值隻會越來越高。
回想一下近幾十年,收藏茅台的人是不是越來越多?
大收藏家馬未都曾說:收藏是永不落幕的朝陽產業。
買股票,如果不賺不賠,你不會對於它有什麼感情。
收藏則不同,買一件你喜歡的藏品,欣賞個幾年,即使以原價賣掉,你也會覺得曾經真正擁有了它,得到許多快樂和感悟,這是錢買不到的。
這就是收藏的魅力。