茅台酒的線上拍賣會怎麼進行?哪款酒最受消費者喜歡?《圖+文》

傳統春拍季每年都在3月啟動,今年受疫情影響遲遲無法推進。

於是,線上拍賣迎來了前所未有的發展機遇。

以前,線上競價隻是作為傳統拍賣的一種補充形式。

今年,為使春季拍賣活動如期開展,同時豐富『宅家藏友』的文化生活,各拍賣公司或平臺都迅速調整策略,主攻線上。

發揮各渠道優勢,網拍策略『花樣翻新』

不同的拍賣平臺,依托自身資源優勢,通過技術、文化、資訊等增值服務加持拍賣活動,獲得線上新增長。

蘇富比、保利等老牌拍賣公司,完善官方網站或小程序,為藏家提供更便捷的線上觀展、競價和交易服務。

藝典中國、開拍等專業的網絡拍賣平臺,除了增加拍賣場次,還上線了拍場直播功能,行業專家與藏家面對面交流鑒藏知識,延伸文化體驗。

此外,京東、阿裡等大眾電子商務平臺的『珍品拍賣』板塊,拍品數量明顯增多,不少商家甚至開啟了循環拍賣模式。

藝典中國網拍同步直播

內容制作精良,重視體驗

傳統拍賣準備周期長、成本高,拍品種類、數量不方便更換,拍賣時間不容易協調;而線上拍賣成本低、流量大,還可以靈活上架展示拍品、隨機安排拍賣場次。

以深耕線上拍賣的藝典中國為例,在北京茅台文化研究會的鑒藏支持下,半年內舉辦了12期『歷久彌香:至臻佳釀茅台酒』網絡拍賣。

因為網絡拍賣有足夠的準備周期,所以內容制作精良。

每一款拍品的介紹文字都很詳細,而且都有實物照片,多角度高清大圖,還可以放大細節,方便藏家仔細觀察。

另外,線上展示周期較長,藏家可以有充足時間做決定。

網拍爆款:80年代老酒、紀念酒、原箱

從老酒市場的整體走勢、白酒的特殊屬性以及茅台酒的獨特性來分析,上半年是購買、收藏茅台老酒的好時機,而線上拍賣數據也剛好印證了這一點。

今年受經濟環境低迷影響,80年代老酒價格上漲緩慢,很多了解其收藏價值的資深藏家蹲守線上搶拍。

比如,在藝典中國有一組6瓶棉紙包裝的1980-1982年『金輪牌』內銷貴州茅台酒《三大革命》以24.1萬元成交,開拍平臺上一瓶1986年『五星牌』特需貴州茅台酒《醬釉瓷瓶》則以7.2萬元成交。

1980-1982年『金輪牌』內銷貴州茅台酒《三大革命》

喜歡傳統文化且有一定實力和經驗的藏家有『集郵式』收藏習慣,他們更註重藏品的藝術性、系列性,因此搶拍的對象主要是『生肖系列』、『走進系列』等茅台紀念酒。

青年藏家、新手藏家更喜歡『飛天牌』貴州茅台酒,特別是次新酒,性價比高,增值潛力大,成交量也相對多一些。

比如藝典中國的12期茅台專場拍品中,『飛天牌』茅台酒就占將近一半,而且以原箱居多。

看來,消費者還是喜歡飛天多一點。