日前，2018年全球最暢銷烈酒榜單公佈，全球10大烈酒品牌脫穎而出。
讓人意外的是，深受國人喜愛和自豪的中國白酒竟無一上榜，就連『一酒難求』的茅臺酒也不見蹤影。
據了解，這些數據均由英國國際葡萄酒及烈酒研究機構《IWSR》和英國烈酒商業網站進行統計，每年都會進行公佈，可以說相當具有權威性。
下面讓我們先來看一看本次榜單的情況。
第十名 百加得
銷量↓2.7%
2017年銷量：1680萬箱
2016年銷量：1720萬箱
朗姆酒界的大哥大，昔日的全球銷量冠軍——百加得，已經連續五年銷量下滑，2017年銷量下滑2.7%。
未來百加得的目標是重回2013年時的1900萬箱銷量，並將推出更多新品來奪回市場。
第九名 尊尼獲加Johnnie Walker蘇格蘭調和威士忌
銷量↑5.2%
2017年銷量：1830萬箱
2016年銷量：1740萬箱
憑借不斷創新的產品線和強大的市場推廣，尊尼獲加在2017年有著非常優異的表現，銷量上漲5.2%，蘇格蘭威士忌全球銷量第一的王座依然無法撼動。
第八名 Royal Stag
銷量↑3.9%
2017: 1870萬箱
2016: 1800萬箱
讓人大呼驚訝的是，超越尊尼獲加，排名第8的居然是一款印度威士忌！不僅如此，前10中還有其他3家印度威士忌品牌。
印度人喜歡別出心裁，這些『威士忌』也不例外，它們的原料其實是廉價的甘蔗糖蜜，而非谷物。
正因如此，這些印度甘蔗威士忌隻能在印度進行銷售，如果出口的話就不能標示為威士忌。
Royal Stag雖然是印度威士忌品牌，但隸屬於法國保樂力加集團旗下，市場營銷做的不錯，2017年銷量上漲3.9%。
第七名 Imperial Blue
銷量↑5.6%
2017: 1900萬箱
2016: 1800萬箱
雖然Imerial Blue是印度威士忌品牌，同樣也隸屬於法國保樂力加集團旗下，因此在市場推廣方面富有經驗，該品牌在印度推出的一系列創意廣告以及與寶萊塢明星的合作都獲得了成功，2017年銷量上漲5.6%。
第六名 坦度伊
銷量↑17.5%
2017年銷量：1950萬箱
2016年銷量：1660萬箱
擊敗百加得，成為朗姆酒老大的坦度伊來自菲律賓，菲律賓是甘蔗種植大國，同時也是飲酒大國，憑借著價格優勢在銷量上成為全世界最暢銷的朗姆酒，其實也是有理可循的，2017年銷量大漲17.5%。
第五名 斯米諾Smirnoff
銷量↑2.0%
2017: 2600萬箱
2016: 2550萬箱
近年來由於受到其他烈酒的沖擊，伏特加品牌可謂是腹背受敵，斯米諾也是本次唯一進入銷量榜前十的伏特加品牌。
它與音樂跨界合作吸引了不少年輕消費者，2017年銷量上漲2.0%
第四名McDowell’s No.1 Whisky
銷量↓0.4%
2017: 2660萬箱
2016: 2670萬箱
又一款印度知名威士忌品牌。
據說因為受到印度國內禁酒令影響，2017年的銷量小幅下滑0.4%。
第三名 Emperador
銷量↓3.2%
2017: 2710萬箱
2016: 2800萬箱
全球銷量最高的白蘭地品牌Emperador，來自於菲律賓，和印度白蘭地一樣用甘蔗而非葡萄作為原料，價低量大，牢牢占據低端消費市場，即便2017年銷量下跌了3.2%，但依然保持世界第一。
第二名 Officer’s Choice
銷量↓2.6%
2017: 3200萬箱
2016: 3290萬箱
全世界最暢銷的『威士忌』品牌屬於印度品牌Officer’s Choice，不過由於印度威士忌用甘蔗糖蜜作為原料，所以這個威士忌要打個引號。
但銷量依然十分驚人，相比前一年全球銷量下跌了2.6。
目前該品牌已經將目光瞄向印度年輕消費者。
第一名 真露Jinro
銷量↑5.2%
2017: 7560萬箱
2016: 7190萬箱
全世界最暢銷的烈酒品牌非韓國燒酒真露莫屬，它的全球銷量也大到讓其他品牌難以匹敵。
值得注意的是，真露事實上是兌水之後將酒精度降低到20度左右的燒酒，並且售價非常便宜，因此獲得全球銷量冠軍，但這個冠軍還是比其他烈酒品牌多了一些水分。
受到全球的低酒精度飲用潮流興起，真露也正好迎合了市場需求，2017年銷量上漲5.2%，繼續保持著世界最暢銷烈酒的名號。
從這個榜單中我們可以看到，其中不乏有朗姆酒界的大哥大百加得，也有一些新星後來居上，例如銷量上漲17.5%的菲律賓朗姆酒坦度伊。
此榜單每年都會公佈，是世界各地烈酒嶄露鋒芒的舞臺。
每年中旬，IWSR和英國烈酒商業網站都會對世界各地最暢銷的烈酒進行數據統計。
白蘭地，朗姆酒，蘇格蘭威士忌和伏加特赫然在列，印度威士忌更是在2017年取得了突破性的進展。
在2018年最新公佈的榜單，TOP10中有4家來自印度。
讓人驚喜的是，來自菲律賓的坦度伊憑借價格優勢，擊敗朗姆酒界的大哥大百加得，一舉奪下全世界最暢銷朗姆酒的寶座。
在2018年公佈的全球暢銷的10大烈酒品牌中，朗姆酒界的老大百加得連續5年銷量下滑，在此次的TOP10中墊底；憑借積極創新的產品線和強大的市場推廣，蘇格蘭威士忌位列第九；此次的印度威士忌可謂大放異彩，分別位於第二，第四，第七，第八的4家威士忌均來自印度；近年烈酒品牌眾多，伏加特品牌也受到不小的沖擊，斯米諾Smirnoff也是唯一進入TOP10的伏加特品牌；來自菲律賓的朗姆酒坦度伊和全球銷量最高的白蘭地品牌Emperador分別排在第六位和第三位；最後奪得全球最暢銷烈酒的品牌就是韓國燒酒真露， 盡管對它的酒精度存在質疑，但是它的全球銷量確實大到讓其他品牌望塵莫及。
中國白酒為什麼沒有上榜
世界各大知名烈酒品牌均有上榜，可唯獨不見中國白酒的蹤影。
這其中也暴露出，中國白酒如何走出國門，在世界的舞臺大放異彩，這正是中國白酒目前所面臨的問題。
著名白酒專家餘乾偉告訴記者，中國白酒具有深厚文化底蘊，深受國人喜愛和追捧，但是為何不能得到世界認可原因是多方面的：
『白酒在中國人的心中占據了很重要的地位，無論是家庭聚會，還是商務會談，白酒永遠都是國人餐桌上一道亮麗的風景線，像茅臺這樣的高品質白酒更是供不應求』餘乾偉認為，而此次中國白酒沒有出現在暢銷榜上，原因有三：
首先，每年這些海外機構每年向中國的白酒公司征詢數據時，都會被拒絕。
因此，這些海外的數據統計機構並未收集到中國白酒的銷售量，白酒自然也無法參與世界烈酒類銷售量的評選。
其次，中國白酒與世界其他國家不同，中國白酒一般以噸和萬千升作為計量單位，而世界其他烈酒品牌以箱計算。
由於計量單位的不同，中國的白酒很難用世界標準來衡量其銷售量。
再就是，中國白酒雖是中國文化的代表，具有深厚的文化底蘊，但卻沒像伏加特那樣全球暢銷。
如何才能讓中國白酒走出國門？
中國十大營銷策劃人，知名白酒專家袁野認為，中國白酒走出國門並非一日之功。
首先，中國白酒不隻是純粹的商品，他是中華文化鮮活的載體，富有藝術的光彩。
我們向世界推廣的也不是普通的一杯白酒，而是一種文化，一種生活方式。
因此，中國白酒走向世界舞臺的第一步就是要塑造良好的，鮮明的形象。
其次，中國的白酒要走向世界的舞臺，必須契合廣大海外消費者的訴求。
由於文化，生活環境，飲食習慣等的不同，海外的消費者與國內的消費者在消費觀念和消費方式方面存在著差異。
中國的白酒想要贏得海外消費者的青睞，不論是在包裝，口感，還是銷售方式等方面都要做出適當的改變。
最重要的是，中國白酒僅憑借一己之力，難以走出國門。
必須打造品牌效應，依托國家強大的對外媒體，講好中國白酒的故事，解讀中國白酒的底蘊和內涵。
記者｜徐雅玲 許禮清《實習》 編輯| 寧森源