對於年輕消費群體，作為烈性酒的白酒而言，是一直比較看重的市場群體。
針對年輕消費者的各種酒類營銷手段也是層出不窮。
品酒君發現，近年火起來的社交軟件抖音平臺上也出現了各大白酒的身影。
白酒企業玩抖音，到底是圖新鮮、湊熱鬧，還是要收獲一波流量福利？
風口之下，白酒能『抖』起來嗎？
品酒君發現，從 2018年 2月開始，江小白開始入駐抖音平臺，是最早玩抖音的酒企之一。
隨後一段時間，很多酒企陸續在抖音上開設了賬號，並發佈了一些作品，內容多以 品牌宣傳為主，輔之有獎互動。
比如，洋河、劍南春、小郎酒 『套路』都是如此……
風口之下 ，白酒開『抖』
手段：【和年輕人打成一片】
發起『小郎哥達人秀』短視頻挑戰活動，以『技高話不多』為主題，邀請用戶視頻演繹『自身特技』，參加者可獲定制小郎酒。
手段：【世界杯熱點搭配抖音互動雙管齊下】
發出英雄帖，邀請用戶參加劍南春狂歡世界杯的挑戰，拍攝『劍南春+世界杯』視頻的同款視頻，贏取俄羅斯世界杯觀賽之旅。
手段：【簡單粗暴】
要求用戶拍攝的短視頻中帶有洋河的產品或元素，按照視頻獲贊數、評論數與轉發量相加總和進行排名，選出十名獲獎者贈予豐厚禮品。
手段：【精準捕捉年輕人『味道』】
最初借助重慶『穿流輕軌』引發的網紅熱潮，借勢重慶網紅屬性入駐抖音。
另外，用戶創新了一種風靡抖音的白酒新喝法——『江小白混飲』，使其『躺贏』一波熱度。
所以由此不難發現，這些酒企在抖音上的『玩法』幾乎大同小異。
初期階段『以短視頻形式發佈互動活動』，第二階段策劃熱門#挑戰#形式吸引關注。
『吸睛』不夠，白酒還沒『抖』起來
但從整體上看，酒企玩抖音，都缺乏『吸睛』的爆款作品，作品數量也不多，更新頻率不高，受到的關注度也不高，粉絲數量較少，如劍南春、小郎酒隻有幾千粉絲，多的也不過兩三萬粉絲。
有業內人士表示，根據觀察，進駐抖音的酒企宣傳手段還是過於傳統，短短幾十秒的短視頻想抓人眼球必須在內容和形式上下一番功夫，大部分酒企還把抖音平臺當作自身商品展示的窗口，在動態視頻中做靜態展示，無法推陳出新。
再者，在視頻形式中沒有很高的參與性，參考之前火爆全國的『摔碗酒』可見，一種新穎且操作性強的活動形式更能激起網民效仿的意願，從而由點及面形成熱點。
據了解，針對企業號，抖音平臺會給予藍V認證，粉絲數在十萬以上是大V級別，根據抖音企業藍V白皮書顯示，知名品牌藍Ｖ粉絲top3分別是小米手機、adidasneo、聯想手機。
另外，藍V賬號粉絲量平均值為1.2萬，點贊量平均值為4.7萬，播放量為191萬。
通過數據對比，酒企與其他藍Ｖ在粉絲數、點贊數、播放量等差距頗大，除此，上述列舉的酒企除江小白外，沒有一家酒企能晉升到大Ｖ級別，其他酒企的運營數據更是均低於平臺上藍Ｖ的平均值。
加強互動，多元傳播
有觀點認為，傳統酒業未來十年，得80、90者，得天下。
各酒企玩抖音，也是期望借當下熱門時尚、年輕人聚集的社交平臺，與年輕人打成一片，影響年輕消費者。
九度智力集團董事長馬斐對此表示：『互聯網是信息文明時代的特征，給傳統營銷提供了更多可能，酒企進入網紅平臺，這是個創新的舉動，應該支持。
酒企要學好利用這個平臺，把新營銷和系統營銷結合，在場景互動、粉絲互動、產品分享上多做文章，線上線下融為一體，相互支撐。
與此同時，要清楚品牌傳播渠道不止一個，抖音有它傳播的局限性，酒企創新傳播渠道之餘，也應該考慮其他品牌建設的方式』
文|寧森源 伍偉欣《實習》
編輯|寧森源 伍偉欣《實習》