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9月9日，在遵義市白酒產業鏈專題招商會投資項目現場簽約儀式上，河北華林集團簽約收購領醬國酒。
而這也意味著，2013年攜150億進入白酒行業的娃哈哈將退出酒業，原本對白酒市場寄予厚望的白酒夢受阻。
據《每日經濟新聞》報道顯示，11日上午，娃哈哈集團相關人士表示，集團的白酒業務正在正常有序地開展，與相關合作方也保持正常良好的關系。
但有業內人士表示，即便娃哈哈方面對此事予以否認，但在『領醬國酒』的相關信息中，娃娃哈的身影越來越少。
有熟悉娃哈哈白酒相關業務的人士也透露，從2017年開始，娃哈哈已開始逐漸清退在貴州仁懷的白酒項目。
有消息顯示，2017年9月，宗慶後和娃哈哈宏振投資退出領醬國酒業公司股東之列，順平縣華江商貿收購娃哈哈宏振投資所持的80%股份。
茅臺鎮領醬國酒業也更名為茅臺鎮華領國酒業，法定代表人也由宗慶後變更為劉福輝。
2018年5月，茅臺鎮金醬酒業退出，華領國酒業最終由順平縣華江商貿全資持股100%。
五年前，娃哈哈集團高調宣佈正式進軍白酒業。
當時，娃哈哈與茅臺鎮金醬酒業聯合推出一款醬香型白酒——『領醬國酒』，並分別成立領醬國酒業公司、領醬國酒業銷售有限公司。
然而，在這五年的時間裡，領醬國酒在業內卻鮮有動作。
早在娃哈哈進軍白酒之初，就有業內人士發出質疑，酒與水可以共享渠道，但並不代表同一個團隊既可以做水又可以做酒。
而在後來的一系列動作中也恰恰反映出娃哈哈在運營酒的營銷思路上的不匹配性。
水營銷大多不太重視市場推廣及消費者促銷，而娃哈哈對於酒也延續了這種觀念和思路。
娃哈哈借以通過占領茅臺鎮醬香稀缺資源確立競爭優勢，並且巨資聘請吳秀波代言，通過央視廣告傳播招商，而在市場推廣上幾乎看不到任何投入和動作，徹底忽略了做白酒前期必須要搞的體驗品鑒、消費溝通、促銷活動等。
當年，除了金醬酒業，娃哈哈還與當地十餘家酒企達成初步合作意向，希望憑借其資金和網絡優勢，銷售白酒和紅酒產品，還曾提出要在茅臺鎮建設一個200畝的白酒工業園，但據知情人士透露，由於近年來，娃哈哈的白酒動作成效並不好，所以當年預期的各種合作並沒有實質性推動。
據業內人士表示，娃哈哈進入白酒行業的時機並沒有問題，然而白酒品牌的運作需要品牌歷史和文化的積累，並不是塑造一個品牌、抓一個定位就可以成功。
更何況，娃哈哈進入白酒行業時間短，在市場運作、釀造工藝等方面沒有足夠經驗。
而在白酒市場，消費者購買產品首先會選擇知名白酒品牌，娃哈哈也因此無法在短時間內被消費人群認可接受。
文|龍曉敏
編輯|寧森源 伍偉欣《實習》