4月11日,以『新時代,新消費,新機遇』為主題的第七屆中國白酒領袖峰會在山西太原召開。
從2012年第一屆中國白酒領袖峰會開始,中國白酒業歷經七年,已從陣痛到企穩,再從復蘇到新增長,如今品牌集中、資源整合不斷增強。
本次參加中國白酒領袖峰會的酒企不僅僅是名酒企,也是中國白酒發展的領軍企業,它們的發展理念、戰略思考、品牌建設、營銷佈局等,不隻代表著企業的自我選擇,更是酒業發展的未來和方向。
品酒君就帶領大家一睹這些酒企掌門人的論斷、觀點,為酒業未來發展找到巨大能量。
宜賓五糧液集團黨委書記、董事長李曙光
關於白酒行業發展的態勢,李曙光用『三個基本形成』進行了概括。
一、白酒行業強復蘇的發展態勢基本形成;
二、行業向名優品牌集中的發展態勢基本形成;
三、白酒消費從政務消費向商務消費、民間消費轉型的發展態勢基本形成。
從白酒產業發展來看,企業需牢牢把握三大理念:
一是把握社會主要矛盾新變化,滿足消費升級新需求;
二是共建行業發展新生態,構建百花齊放新格局;
三是堅持以創新開放促發展,大力推進傳統產業轉型升級。
山西汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜
李秋喜提出白酒新時代的四個轉變:
一、白酒產業由高速度增長向高質量發展轉變;
二、由不同國家標準向統一國際標準轉變;
三、由實驗室口感向消費者口感轉變;
四、由廣告力量向文化力量轉變。
李秋喜在會上表示,白酒新時代,應該是在品質過硬的基礎上,以與消費者形成廣泛共鳴的文化成為核心力量的時代。
江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長、黨委書記王耀
王耀指出,面對新的消費趨勢、新的消費環境,白酒產業和企業要進一步實現文化崛起,需要做到兩個『自信』,即道路自信和文化自信。
名酒企業構建中國白酒新未來,需要做好六件事:
一是不失時機找出轉型升級的好風口;
二是不惜代價做出與眾不同的好產品;
三是不遺餘力講出真實動人的好故事;
四是不驕不躁打出攻守兼備的好渠道;
五是不慌不忙活出專業高效的好自己;
六是不懈努力創出自動自發的好機制。
古井集團黨委書記、董事長梁金輝
梁金輝長表示:
首先,中國白酒必須轉向高質量發展。
第二,如何實現中國白酒的高質量發展,一是行業要講好『中國白酒故事』,從講好白酒的科普知識、健康屬性、文化內涵三方面下功夫。
二是企業要練好『內功心法』,追求『真善美天』,以自身的穩健成長,促進中國白酒的高質量發展。
第三,白酒領袖要承擔『新時代新使命』,主要是承擔『為人民美好生活貢獻美酒』的使命,履行『推進白酒行業長期穩健發展』的職責,追求『讓中國白酒走進世界舞臺中央』的願景。
瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒
林鋒圍繞中國白酒產業熱點、難點問題,提出推進『三個統一』的建議。
一、統一標準,共創更優品質。
一是追求更高質量,二是制定更嚴標準,三是探尋更新技術。
二、統一平臺,共迎技術革新。
主要從推動智能化、數字化、集約化三方面入手。
三、統一認識,共創競合時代。
在中國白酒的激烈競爭時代,要強化耕耘意識、樹立自信意識、倡導抱團意識,大大縮短中國白酒國際化的進程,達到事半功倍的效果。
勁牌公司董事長吳少勛
在吳少勛看來,中國白酒走出去的優,需要有行業標準和數據支撐;中國白酒的傳播,需要引進新的傳播渠道來協助。
協會帶領大家抱團出去,是產業行為,『走出去』同時需要各酒企、協會、政府的力量共同努力,整體規劃、分步實施。
北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠廠長宋克偉
宋克偉認為,要改變白酒文化發展的現狀,就要將白酒文化的內容回歸到生活中去,應當立足於行業健康發展,並體現在科研成果上。
關於白酒產業的『變』與『不變』,宋克偉對當前白酒產業發展形勢做出了分析。
所謂『變』:一是白酒產業發展趨勢發生了變化;二是白酒市場消費行為發生了變化,三是營銷模式發生了變化。
因此,白酒行業迫切需要變化的是品牌文化內涵。
所謂『不變』:即滿足消費者需求的理念不變。
滿足消費者需求,需要提供好的產品品質,提供好的服務,保持創新精神。
縱觀行業大佬們對當下白酒產業的分析,不難發現,未來的白酒產業發展方向將主要呈現以下幾個方面的轉變:
首先,產品品質升級。
目前白酒消費需求以商務需求和大眾需求為主,並逐步穩固。
面對新時代白酒發展的機遇與挑戰,企業隻有不斷提升產品品質,才能提高自己獨特的核心競爭力,走出一條白酒產品的轉型之路。
其次,消費服務升級。
在新生代逐漸成為消費主流的背景下,二次元、三次元,甚至四次元們的消費觀念,成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。
尤其是年輕消費人群的培育工作成為了未來的主要營銷方向。
第三,發揮大數據價值。
消費升級催生創新動能,在白酒行業,『客戶跟蹤』被提升到前所未有的戰略高度,為客戶提供貼身服務,為客戶創造消費價值,成為越來越多的企業不斷追趕與超越的營銷境界。
第四,傳統白酒文化升級。
文化是白酒品牌的靈魂,是白酒幾千年傳承發展的民族文化縮影,因此對白酒品牌文化的定性或取向意義重大。
處於移動互聯時代,對白酒消費者來說,最有吸引力的除了白酒科普文化以外,還有對白酒產地生態文化、釀造工藝的直接體驗。
文 | 小米春編輯 | 寧森源