隨著國民生活水平的提高,高端白酒的需求持續增長,人們選擇酒品更加註重品質、品牌、歷史以及健康等因素。
在這種情況下,茅臺、五糧液等行業龍頭紛紛推出千元價位的高端白酒,以滿足白酒消費持續升級的需求。
然而,能站穩千元檔的白酒屈指可數,如果品牌價值和自身實力不能匹配價格,就算漲破千元,也會因銷量等因素跌回千元之下。
下面我們就來盤點一下6款擁有百年歷史的千元檔高端白酒。
1.飛天茅臺酒《53度醬香型,500ml》,價格1499
飛天茅臺酒是中國大曲醬香型的鼻祖,歷史悠久。
第一次廣為人知是在1915年的巴拿馬萬國博覽會,茅臺酒前身』華茅『、『王茅』送展的酒一舉攬獲金獎,從此蜚聲中外。
1953年,茅臺鎮三大釀酒作坊,『華茅』、『王茅』、『賴茅』合並成立國營茅臺酒廠,開始國有化運作,遠銷海內外』飛天牌『最早出現是用於外銷出口,內銷為『金輪牌』(又名『工農牌』),後來逐漸發展成為內外銷共同使用。
1958年,『飛天牌』正式在境外註冊。
建國以來,飛天茅臺酒普遍用於商務宴請、禮品饋贈、品飲收藏等諸多領域,發揮著舉足輕重的作用。
近幾十年間,茅臺酒從幾十、幾百漲到了如今的1499元/瓶,價格翻了十多倍,其品牌文化價值及品質優勢,使其穩居千元價格檔『頭牌』。
2.華茅1862《53度醬香型,500ml》,價格1299
華茅1862是茅臺股份公司的又一大單品,是精心打造並推出的高端醬香酒。
其酒體純凈透明,由醬香、窖底香、醇甜三大特殊風味融合而成,獨具醇香馥鬱的特點。
華茅1862的品牌歷史悠久,始於1862年貴州鹽商華聯輝為孝祖母創建『成義燒坊』,釀制出 『華茅』美酒。
1915年,『華茅酒』作為『茅臺造酒公司』的代表酒之一,在巴拿馬萬國博覽會上大放異彩,被譽為世界名酒。
1944年,華聯輝之孫華問渠擴大生產規模,窖酒池從12個增加到18個,1947年產量達到21600公斤。
1951年至1952年,仁懷縣人民政府將『成義燒坊』收購並公有化,更名為『貴州省專賣事業公司仁懷茅臺酒廠』(即今天的茅臺酒廠)。
1988年,茅臺酒廠註冊華茅商標。
2018年,華茅品牌重啟。
2019年,華茅1862正式投放市場。
華茅1862既是對品牌歷史的追溯,也是對中國傳統孝親文化的傳承,蘊含著悠久的歷史價值、厚重的文化價值和獨特的工藝價值,並融入了健康生態的理念,成為了當下高端白酒市場的寵兒。
3.國窖1573經典裝《52度濃香型,500ml》,價格1099
四川瀘州老窖作為中國最古老的四大名酒之一,有著『濃香鼻祖,酒中泰鬥』之稱。
在搶占千元白酒高端市場上,瀘州老窖也不甘落後。
作為瀘州老窖核心大單品,52度國窖1573經典裝的零售價漲至了1099元/瓶,突破千元大關。
國窖1573經典裝,源自建造於明朝萬歷年間的『國寶窖池群』,采用瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造,酒質具有無色透明、窖香幽雅、綿甜爽凈、柔和協調、尾凈香長的典型風格。
酒質與五糧液普五不相上下,口味上各有風格。
4.五糧液第八代普五《52度濃香型,500ml),價格1399
五糧液產於四川宜賓,是白酒中後起的新秀,在近幾年的發展中逐漸代替瀘州老窖成為了濃香型白酒的代表,其宣揚的『五種糧食精釀』耳熟能詳,甚至打出了『中國的五糧液、世界的五糧液』廣告詞,使其知名度大增。
五糧液號稱運用600多年的古法技藝,集高粱、大米、糯米、小麥和玉米等之精華,在獨特的自然環境下釀造而成。
並以『香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面』的獨特風格,成為酒類產品中的經典之作。
和茅臺酒一樣,五糧液的漲價幅度也不低,仿佛和茅臺競爭著一路躥高,不過還是略遜一籌。
第八代普五2019年6月份上市,零售價為1199,短短兩個月後,零售價上漲至1399,直逼飛天茅臺酒的價格。
但受市場供需關系影響,終端零售價一直不穩定,有下跌趨勢。
5.洋河夢之藍M9(52度濃香型白酒,500ml》,價格1599
洋河是江蘇四大名酒『三溝一河』之一,歷史悠久,以前最出名的是本湯溝,但洋河靠著幾十年的營銷逐漸走向全國,另外三家卻故步自封,遠遠落後。
洋河屬於濃香型大曲酒,是以味為主的綿柔型白酒風格。
洋河的藍色經典系列占據了蘇酒市場低、中、高不同價位,洋河夢之藍M9作為洋河夢之藍系列的高端產品,價格曾一度突破2000元,躋身白酒高端市場,但知名度還是比不上茅、五、郎,價格也起伏不定。
6.青花郎《53度醬香型,500ml),價格1198
青花郎在多年營銷中一直將自身與茅臺酒捆綁在一起,號稱『兩大醬香白酒之一』,雖然有些狂傲,卻也實力強勁。
青花郎與茅臺風格不一,在釀制過程中,雖按茅臺酒的工藝,但其口感風味不同於茅臺酒的醬香馥鬱,帶有『濃中帶醬』的味道。
青花郎靠著自身實力與可圈可點的營銷打開了知名度,對價格的定位也逐漸向龍頭老大茅臺酒看齊,市場建議零售價漲至1198元,但有些渠道端和消費者對這一價格並不買單,價格是否能穩居千元還有待市場考量。