目前中國酒品還一定程度是沿襲傳統的銷售模式：即生產商→省級經銷→地區經銷→縣級經銷→一批分銷→二批分銷→商店《或店鋪》→消費者這一傳統的銷售模式。
這種傳統的銷售模式，存在著中間環節多，層層加價，酒品到了終端消費者的手裡，價格出現了大幅增加，有的甚至達到了200%或300%的增幅。
同時更為重要的是，由於流通環節過多，有的產品利潤空間大就為假冒偽劣產品提供了可乘之機。
你如果經常買白酒就知道，超市裡白酒的條形碼你掃描後，常常在網上根本搜不到同款條碼的，這時超市的銷售人員就會和你說這款跟網上的不一樣，所以價格有區別。
形成以上情況的主要原因如下：
1、必須說線上直銷《指的是廠家直銷【京東、天貓的官方旗艦店】》的白酒確實會比超市的白酒價格便宜，最主要的原因就是直銷：商家直接面對客戶，少去了諸多的經銷商中間環節，減少中間層層疊加，但官方直營的價格比實體便宜一些，卻不會便宜一半這麼誇張，因為品牌的定位在那裡，不可能自砸品牌。
差一半的要麼是貼牌要麼是假酒。
2、雖然網上廠家《甚至經銷商》可以直銷，但是廠家卻不會放棄線下市場：一是白酒消費的主力軍為中老年人，這部分人並不習慣於網購；二是線下實體鋪貨其實屬於無形的廣告推廣，只要你逛超市酒類專櫃就會看到他，無形提高企業知名度，且疊加後的價格，其實更可以體現其品牌的定位；三是消費的主力場所《各個餐館酒店》基本屬於各經銷商線下鋪貨，廠家直銷無法覆蓋全部，而且如果你隻推行網上銷售，而放棄線下，絕對會被其他未放棄線下的酒家搶占市場；四是人們平時吃飯喝酒偶然間突然需要白酒，肯定是直接商超采購而不是網購。
3、上述原因導致廠家不可能放棄線下市場，但隨著時代潮流的發展，線上市場也是一塊不可丟失的蛋糕，除了眼前的利益還有未來的不可期，因此廠家決不會放棄線上市場。
但是依據人們的觀念，網上價格肯定要比線下便宜，所以開拓線上市場，產品必須低於實體店價格；但如果這樣做會導致兩個市場的互相競爭，特別是損害經銷商的利益，這時經銷商會聯合起來抵制，最終損害的還是廠家自己的銷量。
4、所以說中國人聰明，為了解決上述問題：就推出了線上線下兩類產品不同的條形碼，讓線下銷售有理可說《同一品牌但不同類產品》，所以價格不一致；另外線上銷售因為顧客並未直接接觸，所以口感確實會比線下差一點點，但相差不會很多《畢竟不能砸壞自己的品牌》，而且差一點點，因人們普遍的觀念『網上會比實體差點』，自然而然的就自動接收了，對企業的形象也無損害。
所以所慣性思維很恐怖。
但對於知名度相對高的白酒品牌，其線上線下價格肯定是一樣的，甚至線上的價格要比線下的貴。
為什麼？
線上的價格透明，線上的價格貴是為了給線下操作空間。
快消品最終的渠道還是在線下終端，這是任何一個白酒企業都不能忽視的。
試想一下，同樣的價格的酒，如果你家樓下超市有，你會不會在網上買還要等幾天才到貨？
現在超市裡的白酒，同款白酒比起外邊煙酒店要貴40–50，因為酒類進超市需要繳納入場費，還得三不五時參加超市組織的讓利活動，所以價格要高點，再說說為什麼網上同款要比實體便宜，道理是一樣的，少了門店租金，直接對消費者當然價格要便宜點，但是你說的過半就有點過了，基本上和超市對外邊煙酒店價格差不多。
線上買白酒，靠的是渠道與人品。
靠譜的渠道，可以買到靠譜的酒，但價格官方，靠譜的人品，可以買到品質保證且價格實惠的酒。
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