2023年將是家大業大酒『爬坡上坎』即將蝶變的一年。
12月9日，在快手頭部酒水主播李宣卓的直播活動中，家大業大·大吉大利酒在登場的短短幾分鐘內便實現爆單。
事實上，最近家大業大酒可謂『動作頻頻』。
先是大幅廣告登陸上海虹橋機場、上海浦東機場，隨後深圳、濟南、鄭州等醬酒重要市場城市機場，也陸續換上喜慶系列酒的新年廣告畫面；
再是在京東、天貓旗艦店等電商平臺開啟的雙十二活動中大獲好評；
緊接著與高端超市Ole’商超合作進行春節促銷活動以推動旺季動銷；
而後圈內達人紛紛代言站臺，推薦新年購買家大業大酒……
每一步都是家大業大酒2022年品牌勢能的騰飛見證，每一步也都是家大業大酒2023年『大展拳腳』的信號。
回望2022年，家大業大酒是如何站穩高端醬酒這一賽道的？
➊
2022三大事件
家大業大酒跑出『黑馬速度』
當前，白酒行業正『由量到質』的消費轉變，『喝少點、喝好點』成為主流消費心理。
加之隨著行業集中度不斷提升，品牌化、品質化發展趨勢愈加明顯。
不僅如此，近年來中國白酒總產量呈連年下降趨勢。
也正因如此，中國白酒進入了『長期不缺酒、長期缺好酒』的時期。
加之醬酒賽道的入局門檻漸高，次高端至高端賽道競爭激烈。
家大業大酒卻仍能在此時在高端醬酒賽道內站穩腳跟，是憑何實力？
可以用三大事件來回答。
一是2022年聯合胡潤研究院發佈《2022家大業大酒·胡潤全球富豪榜》；
二是在排行榜123、買購網等知名平臺獲醬酒十大品牌榮譽；
三是家大業大酒窖藏15在2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單中榮獲十大高端產品殊榮。
從以上三大事件中，不難看出家大業大酒在2022年的發展節奏：即先從胡潤全球富豪圈層打出品牌聲量，再憑借線上線下等營銷動作打出品牌影響力，最後憑借實力獲得行業認可。
而這一系列的操作之中，品質是不變的基礎。
作為茅臺鎮三大百年家族品牌，稀缺的高品質醬酒和兩百餘年的傳承積累，是家大業大酒的價值財富之源，更是其搶先占位高端醬酒市場的優勢點。
➋
兩大系列產品上新
展現高端醬酒品牌的長期主義
在發展品牌的同時，家大業大酒仍然註重產品的研發。
近日其推出的生肖酒系列與喜慶系列便是最好的說明。
其中，生肖系列酒包含瑞虎·生肖限定版與玉兔·生肖限定版等十二款產品；家大業大酒喜慶系列，則包括大吉大利、大富大貴、紅囍、好運來、滿堂彩、福祿壽6款產品。
雲酒頭條《微信號：雲酒頭條》了解到，生肖系列將主攻收藏市場，喜慶系列將主攻宴席市場。
隨著春節臨近，不少酒企都在佈局旺季動銷，而這個旺季對於酒行業來講又有著特殊含義，因為它是疫情管控以來首次放開後的旺季。
這意味著酒企是否能打造『開門紅』便要指著這個春節，因此不論是在營銷還是在品牌宣傳上，都比以往更加『賣力』。
由此看來，家大業大酒在產品佈局上有著更前瞻、更長期的大局觀。
其一，是乘勢而飛。
在2022年獲得喜人成績之時，不少酒企會選擇觀望，而家大業大酒卻選擇了繼續前進。
用營銷動作與產品推新『兩條腿』走路，一方面讓消費者看到企業實力，另一方面則是借品牌勢能正火之時帶動品牌加速發展，加速錨定高端醬酒品牌的定位。
其二，是提前佈局。
事實上，從即將發佈的兩大系列新品來看，一個主攻收藏市場，另一個則主攻宴席市場，這兩大賽道都是醬酒行業內的利好賽道。
特別是宴席市場，宴席作為酒類大眾消費最集中的場景，市場容量和潛力巨大。
數據顯示，白酒宴席市場容量約占白酒消費的40%，規模超過2000億元。
同時，宴席市場有先天品牌傳播優勢，單次消費量大的同時，品牌集中性、營銷針對性強。
你怎麼看家大業大酒2022年品牌勢能的發展？
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