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文|知酒團隊
重新發現國窖1573的魅力，是在頂級體育賽場之上。
2022年，國窖1573特別推出『FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒』，全渠道限量發售36000瓶，每一瓶都有獨立編碼，與球迷共享四年一度的足球盛宴。
這款產品在預售時，不到1分鐘就被一搶而空。
在28天比賽當中，以限量產品為主體，國窖1573出現在央視轉播、抖音等各大平臺，引發全球關注。
綠茵場之外，國窖1573還是澳網的全球官方合作夥伴，將其作為征戰世界的窗口已有4年。
從足球到澳網，再到高爾夫、滑雪，以文化為引領，國窖1573持續跨界體育運動，深耕不輟。
而這一系列體育跨界的精準營銷，所傳遞出的效果恰如一記『世界波』的射門，精彩、有趣和令人印象深刻。
中國唯一，兩度出征世界杯
本屆世界杯，毫不誇張地說，可謂是萬眾矚目。
除了『諸神黃昏之戰』和『新生代崛起』交織的精彩故事，對國內的球迷而言，其作為首次移期冬季舉辦，也讓白酒超越其他酒種成為慶功的第一選擇，在這個背景下，國窖1573推出的FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒，具備讓世界品味的天然先機。
賽場內的驚心動魄和精彩絕倫的比賽持續進行，賽場外，國窖1573為讓球迷們暢享足球盛宴多一種方式、多一個視角，國窖1573與世界杯官方媒體平臺抖音合作，上線了一檔跨界聯動脫口秀《大咖侃球》，攜手樊登、周國平、竇文濤、薑昆、劉建宏等體育、文化、財經、商業領域的名人大咖，圍繞世界杯大背景下的泛人文社會熱點話題展開討論，講述世界杯及其背後的文化和故事。
與此同時，國窖1573FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒在球迷圈內也引起了收藏熱潮。
因此，有專家熱議，2022年卡塔爾世界杯在阿根廷隊捧起大力神杯的那一刻，圓滿落幕，但為精彩賽事註入濃香和靈感的中國白酒文化，仍在持續釋放魅力。
這是國窖1573第二次出征世界杯，早在2018年俄羅斯世界杯期間，國窖1573作為官方款待唯一中國白酒品牌，首次將中國白酒帶上世界杯舞臺，舉行以中國文化為內核的主題晚宴活動。
賽事期間，國窖1573以有機品質和醇厚口感備受贊譽，以國窖1573為基酒調制的Panda 1573 和 China 1573兩款雞尾酒更是一度成為『爆款』，各國球迷開懷暢飲，領略中國白酒的魅力，感受中國的民族技藝、民族風情和民族文化。
兩度出征世界杯，國窖1573都喊出了『讓世界品味這一杯』的口號，在全球球星、球迷面前，傳播瀘州老窖的『活態雙國寶』，展現中國濃香白酒的文化，這也是中國白酒打出的一記『世界波』文化營銷。
勝利時刻、運動時刻、飲酒時刻
我們為什麼關注體育？
縱然有賽場上的拼搏與不言棄，也有賽場外持續的訓練和堅持，更有諸多令人心之向往的詩意版的故事，我們既要從中享受勝利的喜悅，也要感知酒文化對美好生活的助力。
也因此，除足球外，國窖1573牽手網球、高爾夫、滑雪等競技體育項目，多維度創新體育營銷，其本質是將中國白酒文化借助體育的形式傳播開去。
在傳播的過程中，既要完成『勝利時刻=飲酒時刻』的場景和消費者鏈接，又要通過精準鏈接體育運動類型吸引目標消費者的關注。
首先便是網球，攜手澳網開展網球運動深度合作，倡導時尚健康、高品質生活方式。
2018年，國窖1573成為澳網官方唯一指定白酒，澳網二號球場命名為『1573球場』，正賽第五日命名為『國窖1573比賽日』。
澳網比賽期間，國窖1573將原汁原味的中國元素帶到賽場，開展了白酒品鑒、冠軍之夜、澳網跨界酒品發佈、中國『年夜飯』等眾多時尚、亮眼的品牌活動，向世界傳遞優雅、健康、有品味的中國生活方式。
國窖1573還簽約網球大滿貫冠軍梅德韋傑夫為品牌摯友，這也成為國窖1573深入推廣網球運動、弘揚體育精神的生動註腳。
其次升級主辦WCGC世界企業高爾夫挑戰賽中國賽，加碼企業家圈層營銷。
2017年，國窖1573創領行業先河，與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，雙方聯袂打造國窖1573WCGC中國賽，首次用高爾夫這一運動語言與消費者溝通互動，旨在促進企業家之間的商務交流合作。
2021年，國窖1573升級成為WCGC賽事的主辦單位。
多年來，在國窖1573的支持下，WCGC中國賽每年掀起高球盛事，在賽事規模、質量、專業度與賽事文化等方面不斷提升，如今已發展成為全國最具規模和影響力的企業家業餘高爾夫賽事之一，參賽的企業家球友遍佈全國。
然後是成中國滑雪人大會『戰略合作夥伴』，助力中國冰雪運動發展。
隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運動熱情進一步攀升，冰雪項目群眾性賽事活動廣泛開展。
冰雪運動，已逐漸成為一種時尚生活方式。
在此背景下，國窖1573與冰雪領域開啟交流合作。
2022年11月，國窖1573成為中國滑雪人大會『戰略合作夥伴』、『官方歡聚用酒』，雙方共同開啟年度冰雪盛事，打造大眾冰雪運動發展的『助推器』。
國窖1573攜手中國滑雪人大會，面向所有滑雪愛好者，鼓勵各省各大冰雪俱樂部、各大滑雪場積極參與。
單板滑雪U型池世界冠軍張義威、中國滑雪場設計建造專家魏慶華、雙板自由式推廣人張馳、知名滑雪博主Niko康子琪、銀發單板俠張亦兵、人氣滑雪編隊組合李川滑雪示范隊等多位滑雪大咖成為國窖1573冰雪摯友，與廣大雪友一起暢享冰雪運動魅力。
從世界杯、網球、高爾夫和冰雪運動四大項目不難看出，國窖1573極其重視合作項目的精準性，以便精準獵取到與之匹配的受眾。
知酒君認為，更可貴的是，除了充滿競技類的項目，國窖1573也很重視項目的體驗感和參與感，以便搭建文化體驗和品飲平臺，進行更直接的文化傳播。
國窖1573，中國白酒的『世界波』
連續跨界體育的國窖1573，是中國白酒鑒賞標準級酒品，源自全國重點文物保護單位——始建於公元1573年、連續不間斷使用至今的1573國寶窖池群，並經由入選首批國家級非物質文化遺產的瀘州老窖酒傳統釀制技藝純手工釀造，被譽為『活態雙國寶之釀』。
近年來，白酒越來越重視體育營銷，特別是體育大年的2022年，從年初的冬奧會和年末的世界杯，國窖1573的體育營銷貫穿了全年。
行業專家評論，瀘州老窖借助頂級體育賽事，一方面可以借助體育賽事的廣泛關注度，提升白酒行業品牌價值，增加品牌的曝光度和關注度；另一方面，也可以有效助力品牌拓展國際市場，持續鞏固市場領先地位，可謂一舉多得。
對國窖1573而言，作為中國三大高端大單品之一和濃香白酒的標桿，憑借深厚的歷史文化底蘊和卓越有機品質，正成為當今最具品牌知名度和美譽度，深受海內外消費者喜愛的高端白酒品牌。
因此，無論是其自身發展需要，還是中國白酒的使命擔當，也都更需要以中國文化傳承者、弘揚者的身份走向世界。
近年來，從『碰杯』世界杯到簽約澳網、推廣網球運動，從主辦全球頂級高爾夫賽事到助力中國冰雪運動發展……國窖1573一直致力於向全球消費者傳遞中國白酒的獨特品味與文化魅力，與體育運動結下了不解之緣。
國窖1573體育跨界范圍廣、合作方式多樣、讓中國白酒文化與世界體育文化深度結合，成為了行業體育營銷的開拓者和引領者。
可以預測，今年是中國名酒70年，作為唯一連續五屆全國評酒會蟬聯『國家名酒』稱號的瀘州老窖，未來必然會更加主動向全球展示中國名酒的實力，不斷打出中國名酒的『世界波』營銷。