隨著中國經濟高速發展，中高收入人群數量在不斷增長，據統計，預計在2025年，中國新中產人數預計將超過5億，龐大的數字背後，映射出龐大的消費升級需求。
尤其是3·15以來，消費者對產品的品質更加敏感，對高品質健康生活需求愈發迫切，白酒產品的消費同樣，也開始進入了品質消費階段，『少喝酒，喝好酒，喝健康的酒』正是響應著這一品質需求的表達方式。
隨著醬酒市場的逐步滲透，稀缺性、健康性也越來越受人們追捧，醬香酒也逐步變成了品質的代名詞。
醬酒的市場份額佈局，已從貴州噴湧，再到河南、山東、廣東、福建等重點市場的發力，迅速蔓延全國。
首席專家權圖表示，從各種信號來判斷，醬酒已經到了中場，從品類擴張轉向品牌競爭，這一過程會持續5年以上的時間。
業界認為，醬香酒進入『中場競爭』後，酒廠產能的提升成為未來搶占市場的必要因素，行業專家判斷，在未來5000噸是醬酒企業的生產門檻，2萬噸是主流醬酒企業的入圍門檻，5萬噸是主流醬酒企業的競爭門檻。
通過最近幾年醬酒行業的變化可以確定行業正逐步成熟化，生產端和市場端的框架設施基本搭建完畢，接下來的競爭中比拼的是綜合運營能力。
茅臺鎮大小酒廠及作坊超過3000家，但擁有生產資質的僅500餘家，這幾年政府對酒廠生產的各項要求也近乎苛刻，不斷促進產品源頭的質量；
而前端市場的亂象及泡沫也在近10年來逐漸消散，低價劣質產品及眾多投機玩法不斷失效，終端消費者對醬酒有了基本的認知，不再輕易被割韭菜；像之前的一二類電商、垂直電商基本是低價低質醬酒的溫床，但現在基本沒有了這些渠道的消息，但他們對醬酒用戶的關鍵教育不能忽略。
行業越發成熟的市場環境下，是品牌、產品、模式、營銷的多元化競爭，這與參與市場的品牌方和代理商的運營、組織、協調及營銷配合密不可分。