對行業而言,很多人對此輪提價最關心莫過於:一二線名酒的提價能否推動茅臺提價,從而打開白酒更高的價格天花板。
而多家券商在研報中表示茅臺已具備充足的提價條件。
中泰證券認為,茅臺提價契機已經足夠,原因有三點:
一是近期中國高端煙酒的提價限制或已松動;
二是茅臺自2010年以來每次提價時渠道分成均為50%左右,近兩年飛天批價與出廠價的剪刀差持續變大,渠道分成已接近70%,市場環境成熟;
三是提價能與高端競品拉開身位,也利於自身發力千元價格帶;四是新董事長銳意進取,市場化改革決心強。
白酒行業分析師蔡學飛表示,高端白酒漲價和成本增長邏輯不大,高端白酒的渠道議價能力很強,可以把成本轉移到渠道、終端和消費者層面消化,而五浪液的提價意圖更多在於品牌。
目前醬酒熱下,大量醬酒企業不斷提價沖擊高端市場,而五糧液作為濃香龍頭,此時漲價也是為了避免品牌價值被稀釋。
另一位白酒專家歐陽千裡表示,在平價飛天茅臺一瓶難求的大背景下,也打開了高端名酒的價格『天花板』。
在白酒行業,價格是價值的體現,五糧液的提價可有效增加利潤和營收,也可以提升渠道的信心和利潤。
下半年白酒行業漲價的勢頭被諸多不確定因素所壓制,隨著春節旺季的到來,名白酒本身也有漲價的需求,而五糧液一旦價格調整,空出新的價格帶空間,不排除就會有其他白酒品牌跟進。
他表示,目前白酒市場正在呈現嚴重分化,本輪白酒行業增長也轉入『後期』階段,競爭逐步進入頭部酒企間,這也將成為下一個階段市場競爭的看點之一。
中信證券表示,白酒行業將進入信息密集釋放期,茅臺、五糧液、酒鬼酒、舍得、劍南春等均已開始釋放積極信號。
我們認為,白酒行業景氣持續,基本面穩健向上,對明年全年&春節旺季動銷信心堅定。