這個周四,被列為執行人、限制高消費的王思聰出現在某高級酒店餐廳,半個餐廳的服務員都跑去為他服務,其他人連買單都沒人管。
如果說旗下公司股權被凍結,涉案一個半小目標,不過是王思聰下午茶的一點小插曲,那麼當酒杯裡炸起大雷,能量足夠讓整個行業目瞪口呆。
今天我們就來盤點一下那些酒圈兒的『隔壁老王』後來都怎麼樣了。
酒業暴雷!一個比一個勁爆
就在王思聰悠然喝茶之時,曾經的葡萄酒大商,上海南浦食品以及母公司天喔集團,已經在香港交易所停牌長達15個月之久。
12日,天喔國際發佈最新公告稱,公司正在尋求重組,何時復牌仍然遙遙無期。
自南浦食品集團創辦人、天喔國際董事會主席林建華,被傳出『協助調查』大股東上海光明食品負責人違規後,這間曾經年銷售額過50億元,年銷數百萬箱葡萄酒的酒圈大商,業績便直線下降。
其最新的財報顯示,天喔國際的銷售額已經縮水超過2/3,虧損超過41億元。
葡萄酒貿易主力南浦食品更是被爆出失去嘉露酒莊中國代理權,不惜擾亂市場低價甩賣精品酒求生的種種負面新聞。
如果說傳統葡萄酒大商天喔國際1年半虧掉41億是一出悲劇,那麼新興葡萄酒P2P酒掌櫃一夜爆雷23億元,則能歸到驚悚片的范疇了。
上線於2016年5月的酒掌櫃,據其官方公眾號介紹,可以為進行酒水鋪貨銷售的公司或個人提供資金幫助,做經銷商與酒企之間的供應鏈金融。
隻是,近年來復蘇的白酒產業,在給類似的酒業P2P帶來資本追捧之外,也把眾多平臺創始人送進了監獄。
2018年10月,酒掌櫃創始人周勤得,非法吸收公眾存款獲刑7年並處罰款。
酒掌櫃平臺被強制關閉網站、下架APP。
身陷囹圄的周勤得至少還有一條命在,在馬雲之前大手筆購買波爾多酒莊的先鋒集團創始人張振新,卻落到在英國因酒精依賴症身死異鄉,仿佛酒神與死神聯手的惡作劇。
靠金融投資發家的張振新早在2009年即在法國波爾多買下了薩爾城堡酒莊,此後他的人生軌跡與其創立的先鋒系一路高升,連續投資共享租車、網絡貸款、區塊鏈、第三方支付等,麾下管理資產規模一度膨脹至3000億。
隻是張振新進入這些產業的時機無一例外的踏錯,留下高達700億的資金缺口。
至於張振新早年投資的波爾多薩爾城堡,也早已泯然眾人,淪落為99元2瓶的邊緣產品。
酒圈門檻低?
生存不容易!
從10月的秋季糖酒會開始,中國酒水行業又開始了新一輪的招商季,從秋糖、ProWine這些展會的代理條件可以發現,最低只要50箱酒,幾萬塊錢,就可以成為一款酒水產品的經銷商,進入這個在中國上萬億規模的朝陽行業。
隻是,進門容易生存難。
根據中國食品土畜進出口商會公佈的最新數據,僅僅今年前五個月,進口商的總數已經從6411家減少到4175家,減少了約三成半。
這和前幾年的數據形成鮮明的反差,在2015年行業回暖,連續3年葡萄酒的進口金額和總量都保持著兩位數增長時,看中消費升級、葡萄酒消費高速增長的,跨界進入酒圈的新晉酒商為數眾多。
隻是自2018年開始葡萄酒行業進入下滑周期後,葡萄酒行業迅速從火熱到冰冷,進入行業大洗牌。
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉介紹,國內市場正在進入存量市場的爭奪,這也導致酒商之間的分化正在加劇,一部分企業逆勢增長,但大部分企業經營變得困難。
中國酒類流通行業,歷來是起起伏伏,興衰更迭不斷。
酒商們可能因經營不善而死、資金鏈斷裂而死、市場潰退而死……但因為實際控制人『協助調查』失聯,業務爆雷自首、跑路躲債身死而影響公司生存的,為歷年所未見。
如何鑒別暴雷酒商
回到文章開頭的王思聰,再復盤這位投資『天才』變被消費限制執行人的敗局,管理不善是被商業財經媒體反復提及的。
就像壓倒王校長商業帝國的最後一根稻草熊貓直播,以為有校長光環加持就不思進取,主播不努力,平臺運營推廣也不上心,生生從領先一步淪落到破產倒閉。
從這個意義上說,眼下不論你是想要尋找貨源或代理商,還是想要入職某家酒商成為酒圈從業者,如何鑒別企業靠不靠譜?
會不會爆雷?
還是很有必要的。
首先,鼓吹創新顛覆的酒商要慎重。
近年飛速發展的金融創新,不乏進軍酒業,放言要顛覆傳統的新興酒企為數不少。
不過,酒業是中國的傳統行業,各種市場配置基本成熟,規矩也基本定型,分銷渠道也早已完成。
想要短時間獲利,難度和風險都很大,尤其還是帶著熱錢和熱情盲目進入的跨行業者,失敗的幾率顯然更高。
其次,現金流不穩定的酒商要警惕。
企業可以舉債,可以虧損,但是現金流一定要健康可持續。
這條放之四海而皆準的財務標準,放到酒商上就是一定要有動銷快的暢銷產品,有銷售就意味著有渠道,有客戶,有現金流,哪怕暫時虧損,只要有增長就有機會在未來某一時刻扭虧為盈。
最後是老板要專註。
縱觀近年來酒企的爆雷,掌舵人要麼把企業當成提款機,要麼心有雜念對行業判斷失誤,有些甚至急功近利,總是想著一夜暴富。
這樣初心不正的企業自然戰略規劃不切實際,內部管理效率低下。
而從另一個角度看,最近兩年一個接一個姿勢各異的爆雷酒商,在讓酒圈吃大瓜看大戲之餘,也在不斷警醒著還在葡萄酒行業堅持,熱愛葡萄酒的從業者:
行業洗牌並不是葡萄酒消費下滑,葡萄酒在中國依然擁有巨大的消費潛力,銷售下滑和酒商退出,更多是市場在品牌和渠道層面進行自我調整,過去傳統的『搬磚』模式已無法跟上市場前行的腳步,想要避免成為下一個爆雷者,加快自我進化才是王道!
參考資料: 葡萄酒進口商消亡:行業洗牌五個月倒掉兩千家企業 第一財經 酒掌櫃失聯:酒業P2P爆雷 金融資本再次『翻船』 中國經營報 前任舵手失聯牽出財務危機,天喔國際巨虧41億收縮戰線 華夏時報
文 | 崔濱