12月24日，一條關於快手主播李宣卓直播賣酒破5000萬的新聞吸引了筆者注意。
據稱，李宣卓開播4個月，吸粉88萬，總創5000萬的銷售額記錄，直播高峰期1分鐘賣出1萬單白蘭地，被粉絲戲稱 『快手酒仙』。
在剛過去不久的雙12活動中，這位『快手酒仙』邀請演員 於榮光進行了一場同臺直播。
直播當日，於榮光代言的白蘭地6千單庫存被3秒搶空，補貨後1分鐘內成交1萬單，單品銷售額突破150萬元。
除此之外，據稱其他酒款均補過三四次庫存，京東物流直接爆倉。
出於好奇，筆者下載了快手app，決定看一下這位『快手酒仙』賣的是什麼酒。
據媒體報道，李宣卓直播間的合作酒款除了貴州茅臺白金酒業，還包括名仕羅納德、 SALTHEEARl、法國查維斯卡梅、西班牙蔓城古堡、愛德蒙船長等葡萄酒，建立長期合作關系的品牌超過10個，累計帶貨酒品超過30款。
然而，筆者通過搜索調查發現，SALTHEEARl與愛德蒙船長兩款酒無法在網頁中搜索出信息，西班牙蔓城古堡疑似Castell de Veza品牌葡萄酒，在網絡上信息寥寥；法國查維斯卡梅隻能搜出一條某煙臺進口酒業的招商信息，是名為Chavis Carmain的波爾多大區級AOC葡萄酒，除此之外再無信息，且上述幾款葡萄酒在wine-searcher中均無法查到，疑似灌裝貼牌酒。
李宣卓直播間內反響強烈的還有一款白蘭地Chardlynie，也是於榮光代言。
在與於榮光的直播中，該白蘭地1分鐘內成交1萬單，單品銷售額突破150萬元。
筆者找到其淘寶頁信息，該商品為法國原產的卡拉爾牌XO級別白蘭地，產品標語為『法國XO，每一滴都來自法國』，定價990元，目前正開展2折促銷活動。
然而，令人疑惑的是，該產品雖標明『法國酒莊直供』，在外文網絡中卻搜索不到任何信息，在華商標持有人則為一家同名廣東酒業公司。
直播間內，李宣卓時不時派發紅包和免費的粉絲福利，借此吸引觀眾駐留在直播間，提高銷售轉化率。
李宣卓在直播中稱，今天發放的免費福利物品有一千多件。
放送福利期間，談笑風生的他表示自己這次福利是個大手筆：『我都已經上新聞了，能不大氣點嗎？
』
觀眾要求復賣白酒、白蘭地和葡萄酒的呼聲很高，基本上每隔半分鐘就有人問他今天還賣不賣酒，還有評論說自己是在今日頭條上看到他賣酒的新聞跑來圍觀。
即便賣其他產品時，也有人一直在彈幕裡刷：『今天賣不賣酒』，『想看酒』，還有人發問：『那天在直播間買的酒，怎麼淘寶找不到？
』
直播內容不可回放，但李宣卓的快手首頁上保留了9條與於榮光直播時拍攝的短視頻，這9條視頻總計播放量超347萬，收獲5萬多個贊和4625條評論。
前文中提到，在『快手酒仙』的直播間裡，陳列著網絡與wine-searcher查詢不到的西班牙、法國葡萄酒，法國直供卻找不到任何外文信息的XO白蘭地。
筆者在此不予置評，但依然忍不住想問， 低價為王的直播帶貨方式，品質是否一定要為價格讓路？
作者：Ari
編輯：Emily