扛把子缺位,生不逢時的中級莊隻能給1855當配角嗎?|酒·斛說。《圖+文》

今 日: 根 日,不 宜 飲 酒

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中級莊,一個88歲的孩子。

『就代表性而言很遺憾,即便是在特等中級莊中也找不出非常好的代表』

葡萄酒咨詢專家、優等中級莊Château Fleur La Mothe酒莊莊主Antoine Médeville如是說。

▲ Antoine Médeville

2月20日, 中級莊新體系應聲出爐 ,先是引發熱議,接著觸發冷眼。

雖然呼喚已久的 三級體系終得恢復,然而,真正令人期待的幾大特等中級莊此次並未回歸,看來沒有接過中級莊聯盟拋來的橄欖枝。

新中級莊體系,生不逢時。

有人說中級莊Cru Bourgeois曾是 『性價比之王』,其實不假。

曾經幾家龍頭中級莊的存在,名望、水準均達到了趕超乃至於 『吊打』末流1855列級莊的地步。

飛龍世家Phélan Ségur、忘憂堡Chasse Spleen、寶榆莊Ormes de Pez、帝比斯莊Château de Pez、波坦薩堡Potensac、寶捷莊Poujeaux和雪蘭堡Siran,哪一個單拎出來都是中級莊的臉面,響當當的招牌。

▲ 飛龍世家Phélan Ségur

2007年,法院的無情一刀終結了中級莊制度的舊時代,直接導致Cru Bourgeois Exceptionnel與Supérieur兩級分級被取締,直到今年才得以恢復。

而細分級缺席的這十多年, 再驕傲的酒莊也隻能標註以最普通的Cru Bourgeois,這對頭部酒莊無疑是一種屈辱。

三級分級體系一取消,特等中級莊集體出走,徹底決裂。

隻可惜,中級莊幾百家,真正有聲量的卻不多。

龍頭一掐,所謂的『性價比之王』也隻能是受制於新世界後起之秀、1855列級莊的二軍乃至於三軍酒的 困獸。

有酒商表示,法國酒市場份額兩位數下降,蛋糕被澳洲、智利為代表的新世界國家切掉,這不能不說和 法國古老、刻板、復雜的分級體系有關系。

『把復雜的事情做得更復雜是法國人的本領,就拿澳洲奔富說——產品序列bin128、bin389、bin407,從低到高,清晰易懂,對中國人更便於記憶,同時按照數字天然選擇相應價位的產品。

而法國酒 體系林立、繁雜多變,在中國這等新興市場打法固步自封,1855列級莊是特殊時間符合當時招商目的的歷史結果,是用近200年來穩固的時間沉淀占據了成熟消費者的心智。

而中級莊,扛把子集體跑路,評級搖擺不定,消費者哪裡記得了那麼多品牌?

如果再趕上品質沒有過硬保障,中級莊聯盟要下推產品當然是 心有餘而力不足,隻能給1855做配角』

如今,曾經的中級莊扛把子們已然建立起了良好的品牌形象,不再需要依附『中級莊』頭銜來證明自己, 對新制度根本不屑一顧。

更不用說這些退出中級莊的酒莊中,飛龍世家、忘憂堡、雪蘭堡、寶榆莊和寶捷莊搖身一變,已經成為了 波爾多列級酒莊聯合會《Union des Grands Crus de Bordeaux,簡稱 UGCB》 的成員。

UGCB成員陣容更為豪華,有白馬、木桐、滴金三大榮譽成員坐鎮, 名頭聽起來就響亮許多,更遑論是與各大波爾多列級莊同臺推廣宣傳。

多少人曾在展會中誤以為飛龍世家是1855列級莊,又有誰還記得它十年前是中級莊呢?

寶捷酒莊總監Christophe Labenne說,2007年那場 糟糕的改革影響了中級莊在消費者心目中的形象,而且寶捷莊在過去十年已經建立起了良好聲望,加入中級莊並無助益。

▲ 中級莊展會現場

前華盛頓郵報葡萄酒專欄作家Ben Giliberti認為:『30年前,我記住了馬利酒莊、寶捷莊、寶榆莊、雪蘭堡、忘憂堡、飛龍世家、帝比斯,是因為它們處在中級莊的塔尖。

如今,我覺得它們 更接近於1855列級制度中的五級莊,在自家地塊裡坐擁出色的風土,釀造出品質不輸於列級莊的葡萄酒』

對於雪蘭堡莊主Edouard Miailhe而言,『 如果哪天1855制度改革,我認為我們有進去的機會』而今的雪蘭堡商業和名譽都取得了極大成功,甚至能和瑪歌村的列級莊一較高下,盡管莊主曾為酒莊是特等中級莊而自豪,現在的他卻有什麼理由要折回中級莊體系?

若體系無助益,則分級無意義。

這就應了當年尚未躋身一級莊時木桐的那句話:

『First,I cannot be. Second,I do not design to be.』

我並非生而為二級,因我有一級莊的潛力,就絕不屈身於低級。

我就是我。

存在於同一片土地的1855列級制度,是擺在中級莊龍頭面前最好的案例。

做不了木桐,就做雄獅。

前二級莊木桐Mouton Rothschild在羅斯柴爾德家族的八方遊說之後,終於在 1973年被破格擢升為一級莊。

而另一家 『超二級莊』——曾在早期歷史中被認為 『僅次於四大一級莊』的雄獅酒莊Léoville Las Cases則沒這麼好運。

木桐與雄獅常年評分不相上下,價格卻能差個兩到四倍。

木桐如今一箱正牌酒的均價*可超出5223磅,而雄獅隻有1773磅。

註:即一箱中12瓶x750ml標準規格葡萄酒的價格。

▲ 1986年份雄獅正牌酒12x750ml歷史價格,來源:wineinvestment

『葡萄酒皇帝』羅伯特·帕克曾在評價2011年份的雄獅正牌酒時表示:『它展現出了一級莊的品質,盡管在我心中它已經是一級莊了』。

然而再優秀,名聲再響,雄獅也隻能日復一日頂著 『超二級莊』的民間稱號。

1988年,莊主Jean-Hubert Delon做出驚天決定,宣佈退出1855列級莊委員會Conseil des Grands Crus Classés1855,不再參與列級莊活動,酒標也撤下1855列級莊字樣。

▲ 雄獅酒莊

這也是自1855分級建立以來 唯一一家意願退出的酒莊。

在Delon看來,雄獅酒莊本就應該是一級莊。

二級,是委屈自己, 退出,就是態度最好的傳遞。

如今,脫離桎梏的雄獅也越來越有『無冕一級莊』的風范。

言歸正傳——對於那些名聲品質直追1855四五級莊的 前·中級莊扛把子,中級莊名號加身無非是多了一道繁瑣的考核程序,不痛不癢。

雄獅的路恰恰向他們證明了, 品牌做響,無需依傍體制,自己就可以是自己最好的代言。

體制多次變動、選品魚龍混雜,中級莊聯盟的商譽如此一再受到挑戰,偏又缺乏一個能立典型的榜樣, 新分級說服力仍顯單薄,恐難起波瀾。

一周過去了,消費者冷眼旁觀,談論中級莊的飲酒客最常掛在嘴邊的,還是對忘憂堡、飛龍世家、寶捷、寶榆這些老夥計的回味。

2020分級中的特等中級莊不是不好,隻是拎誰出來,好像都與前人有些 『名氣斷層』。

中級莊制度的發展,亟需一個能打通認知的龍頭,發揮品牌集群效應,解除小圈子文化狂歡的魔咒。

可遇不可求的龍頭效應

最有名的龍頭事件,當屬周潤發的那瓶 1982年拉菲,占盡了 天時地利人和。

當年,發哥一句 『來一瓶82年的拉菲』猶如平地起旋風,簡單粗暴吹開了中國消費者對葡萄酒認知的懵懂面紗,為葡萄酒行業帶來何其大的機遇。

在那個人皆以為葡萄酒與紅酒劃等號的年代,法國酒一路高歌,波爾多葡萄酒靠著拉菲和五大名莊聲名大噪,直接拉動了普羅大眾對列級莊的了解。

82年拉菲到底有多少?

好不好喝?

這些已經不重要了,對於消費者乃至於徹頭徹尾的『梗』玩家,這是一個文化事件,是一個可以玩的梗,正是這種『無門檻』、放任式的文化傳播大范圍帶火了拉菲、列級莊乃至波爾多葡萄酒的概念。

然而世界上又能有幾次這樣的機遇,幾個迷人的周潤發,幾瓶醉人的82年拉菲呢?

但是至少,『拉菲』事件可以說明一點——要想擁有話語權,旗艦酒莊和分級體系必須要能 相互助力推廣,用『領頭羊』的高光為中級莊體系增色之餘,體系的良好聲譽又可以加持到成員酒莊身上,相輔相成,一點點擴大受眾群體的邊界。

中級莊聯盟主席Olivier Cuvelier近日稱,分級制度是使中級莊向上驅動的一種方式。

盡管曾經的9大特等中級莊本次無一參選,他堅信這些旗艦酒莊在下一次分級到來前會被新體制吸引回歸。

▲ 中級莊聯盟主席Olivier Cuvelier

經歷過打官司、被取締、撤分級、招牌酒莊集體出走的重重危機,命途多舛的中級莊似乎更敢於自我質疑,也更勇於放手一搏。

2020分級能否成為中級莊的最優解?

困獸猶鬥的 新中級莊 何時能夠煥發新生?

這5年,中級莊能否如願復興乃至於發揚光大,我們一起期待。

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