2016年白酒行業開始弱復蘇，一二線名酒企業都開始了恢復性的增長，那昔日的被淡忘的名酒是否有再次復蘇的機會呢？
答案是肯定的。
但本一輪的所謂復蘇絕不再是行業的狂歡而是一種品牌的集中和重新占位，對一些淪落的老名酒或許是涅槃重生的最後一次機會，也或者是灰飛煙滅的開始。
生存還是死亡不僅是一種哲學問題也是一種市場現象。
老名酒可以是一種被喚醒的品牌記憶。
雖然有些區域名酒隨市場的洗禮已被淡化、塵封甚至遺忘，但或許還是可以被喚醒。
雖然新生代已成為消費的主流，與飲料不同45歲以上的人仍是白酒消費的主流人群，但他們正在老去。
當新生代們逐漸開始成為中產階級的主流，他們或許沿承和推動主流的白酒品牌消費，如茅臺、五糧液等名酒的價格回升;他們或許用更輕松的方式來對待飲酒，如江小白的流行和紅酒的持續增長，而名酒可能隻能成為老一輩的記憶名酒代理http://pinpai.9918.tv/。
老名酒可以是一個被講訴的動聽故事。
有時候做品牌就是講故事，而故事應具有一定的真實性和可溯性，而老名酒所具有先天優勢是新品牌所無法比擬的。
中國白酒是一種具有歷史厚重感的行業，為什麼許多新白酒品牌曇花一現？
因為品牌的歷史故事是塑造品牌的一款最重要的背書和武器，但在白酒品牌格局正在形成，未來再好的故事恐怕會無人傾聽,隻會零星的聽到昔日江湖的傳說。
老名酒可以是一個被重新打扮和塑造的小姑娘。
如果說歷史是一個被任意打扮的小姑娘，那麼老名酒也必須借助資本、市場、品牌的力量進行重新的塑造，更需要與時俱進，才能煥發新的生命力，正如洋河藍色經典的成功是在傳統品牌的基礎上一種顛覆式創新的典范，因為人們並不願意活在記憶中，更願意活在當下，展望未來。
當然在資本選項匱乏的時期，無疑老名酒也成為資本追逐的對象，這恐怕也是名酒最好的歸宿。
市場是無情的，機會更是無法等待的。
隻願那些曾經錯失機會的酒業品牌能抓住本次名酒復興的契機，涅槃重生。
不要再次發出：‘如果上天能夠給我一個再來一次的機會—』的感嘆。
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