白蘭地隻有國外的好?這匹黑馬怕是要打很多人的臉!。《圖+文》

幾年前,朋友提著一瓶人頭馬來找酒哥聊天,他半杯酒下喉,整個人開始飄了,卷起袖子就指點江山激揚文字,大談中國酒圈。

隱約記得他說過一句話:中國出不了好的白蘭地!

當時年少無知的酒哥,幾乎是認同這個說法的。

其實不止酒哥,絕大部分人都有「中國白蘭地不行」的刻板印象,一提到白蘭地,人人都覺得法國幹邑產的最好,其次是西班牙、意大利、葡萄牙——鮮有人提到國產的。

但酒哥想告訴大家,時至今日,國產白蘭地已經不容小覷,張裕白蘭地就是當中的一個代表。

厚積薄發,深藏功與名

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1915年,美國舊金山,人潮湧動,在首屆巴拿馬太平洋萬國博覽會一個不起眼的展位上,放著一瓶不起眼的中國酒。

幾個小時後,這瓶酒化身黑馬,憑著優質的口感,斬下了萬國會的金質獎章。

當時很多外國人錯愕:咦,原來中國人也會釀白蘭地?

那瓶不起眼的酒,就是中國的第一瓶白蘭地——張裕白蘭地。

張裕白蘭地的品質,沒有停留在1915年的曇花一現,而是在後來的路上,慢慢發力。

期間最引人註目的莫過於,在2010年的首屆國際白蘭地盲品會上,V.S.O.P級別盲品評比,人頭馬、馬爹利、張裕可雅、百事吉以及軒尼詩分列前五。

而X.O級別盲品的前五是:人頭馬、軒尼詩、百事吉、馬爹利、路易老爺,張裕可雅X.O排名第六。

在白蘭地長期被西方大牌壟斷的僵局中,張裕白蘭地硬生生撕出了一道口子來。

在此之前,誰能想象世界盲品前六的白蘭地中,竟然有一款是中國的?

所以張裕白蘭地做到這一步,實屬不易,從1915年中那一瓶不起眼的酒,到2017年珍藏版五星金獎白蘭地的好成績,張裕白蘭地,可以說是一直在厚積薄發,穩健成長。

聯手吳曉波,珍藏四十年

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不久前,張裕在成都舉辦『這個四十 值得珍藏——張裕珍藏版五星金獎白蘭地上市一周年答謝晚宴』。

答謝晚宴上,張裕白蘭地三大系列產品一同亮相,並推出了與著名財經作家吳曉波聯手打造『激蕩版』白蘭地禮盒,頗有看點。

其實,張裕和吳曉波先生之間的合作挺巧妙的——張裕珍藏版五星金獎白蘭地,度數恰好為40度,目標人群為40歲左右的消費群體。

而吳曉波出版了《激蕩三十年》和《激蕩十年》兩本書,也是用文字記錄中國改革開放40年的風風雨雨。

同為四十年,不多不少,雙方的合作一拍即合。

當然,這當中傳遞了著更深層面的信息——吳曉波先生是經濟學出身的,投資嗅覺很敏銳,對合作夥伴一向都很挑剔,但對於張裕白蘭地,他始終持認可態度:

『吳曉波頻道聯手張裕特別推出激蕩版白蘭地禮盒,以致敬這個時代的前行者,讓我們在這個偉大的時代中書寫屬於自己的一筆。

隻言片語中,是信任與贊許。

當一部分人還停留在「中國白蘭地不行」的偏見中時,吳曉波先生已經看到了張裕白蘭地的無限潛力,這大概是經濟學家獨有的遠見。

重塑中國白蘭地的全球價值

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張裕白蘭地三大產品的成功之處在於,它良好的市場反饋,以及精準的市場定位。

從2017年上市以來市場反饋良好,截至今年2月,珍藏版白蘭地的銷量已達26.93萬瓶;在珍藏版熱銷的帶動下,張裕五星金獎白蘭地同期銷量也一直往上蹭,突破146.60萬瓶,實現銷售收入1.35億元,同比增長180%。

作為一個上市1年不到的產品,這個銷量已經是十分不錯。

一個產品的品質如何,銷量是不會說謊的。

▲好萊塢電影人,意大利費拉拉電影節技術總監吉歐《GiovanniMorriconi》對張裕白蘭地鐘情有加

同樣,在定位上,張裕白蘭地做得很有針對性——面向高端富裕階層的可雅系列、針對中產收入人群的五星系列、面向年輕群體打造的迷霓系列。

三款酒各具特色,兼顧了眾口難調的問題,無論是社交,還是獨酌,都能搭配。

今年,在杜塞爾多夫的Prowein酒展上,來自世界各地8萬多名專業觀眾、酒評家、國際行業媒體人,對張裕的出品都給出了好評。

張裕旗下的各個品牌在酒展期間更是斬獲了十幾個大獎。

國際著名葡萄酒雜志Decanter主編 John Stimpfig 也表示,『張裕所取得的進步是令人很驚訝的』

毫無疑問,張裕的葡萄酒和白蘭地,已經得到了世界的認可。

張裕自制年度走心動畫《磨去了棱角才叫成長》

最後酒哥想說的是,從開始不看好國產白蘭地,到如今令人刮目相看,中國白蘭地成長了很多很多。

——現在,張裕白蘭地正如同一個巨人一般,迎著風浪,把中國白蘭地在全球的價值,一磚一瓦地向上壘,這是很值得欣慰的事。

當然,中國白蘭地的未來,還任重而道遠。

但酒哥知道,它們終有一天會站在世界之巔,讓Made in China響徹宇宙。

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