中國白蘭地——可雅白蘭地,為何深受年輕人偏愛?《圖+文》

近些年來,人們的整體素質和消費水平已逐步提高,在年輕一代消費群體中尤為顯著。

在年輕人追求新鮮化,願意嘗試更多新鮮品類,註重質量、註重品味的消費特點與消費趨勢的促使之下,內涵高雅,外表精致,且富有民族氣節的國產品牌可雅白蘭地,越來越成為年輕一代消費群體的心頭好。

當下趨勢:年輕人對於烈酒,尤其是白蘭地的需求大幅度提升

受到疫情影響,消費市場大環境發生了較大的變動,最大的變化,便是由線下消費,大量轉到線上消費。

這一消費風向的轉變,在不知不覺中將消費目標指向了線上消費的主力軍——年輕群體。

而年輕消費的聚集區,則是線上電商平臺。

據了解,可雅白蘭地在某年的電商平臺銷售中,平均單月銷售額達580萬元,年銷售GMV直逼一億大關。

其中年輕消費群體的比重同比有了大幅度提升。

年輕消費者對於白蘭地需求的提升,促使可雅白蘭地有了更為精準的年輕化營銷策略。

策略之一:渠道變革,從傳統到新潮,開拓新電商渠道

據有關資料稱,在知名短視頻平臺『抖音』、『快手』上,與白蘭地相關的視頻發佈量增幅尤其迅猛,同比達到了498%;除了基本的段視頻外,視頻直播帶貨的場次數量也大幅提升,且90、95後為主要的觀看人數。

可雅白蘭地正是看準了這一發展趨勢,在抖音、快手發佈了白蘭地相關的介紹及種草視頻,加之新潮的創意腳本,年輕化的視覺呈現以及福利化的產品價格,將可雅白蘭地精準營銷給年輕消費者。

潛力之大,未來可期。

策略之二:國潮之風盛行之下,為產品打造高雅與傳統的巧妙融合

近些年來,國潮風盛行,走在路上便可見到越來越多的年輕人選擇穿著『漢服』出行。

這樣一個現象的出現,不僅代表著年青一代對於中華傳統文化的高度認可,更是國潮盛行的一個重要標志。

因此,作為中國高端白蘭地開創者的可雅白蘭地品牌,在產品包裝設計方面開啟了『國潮』策略,巧妙地融入了中國傳統元素,精準捕捉年輕消費者對於國潮文化的追捧。

以可雅白蘭地桶藏30年XO為例,這款酒品的設計靈感,就是源自釀造白蘭地的蒸餾器具,它不僅僅融入了猶如天鵝般優美的姿態以及流暢的線條比例,塑造了渾然一體的瓶身,整體更是滲透著中國瓷器和書法的美學底蘊,大氣富有張力、古典彰顯匠心品位。

年輕化的營銷策略,不僅能讓品牌觸達更具潛力的消費市場,更是品牌可持續發展的重要手段。

相信可雅白蘭地在此策略之下,能夠迸發出更大的潛力。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文轉載於其他來源,內容僅供參考,內容和準確性由提供消息的原單位或組織獨立承擔完全責任!所涉內容不構成投資、消費或行為建議。