6月26日，廣東東莞厚街、萬江兩家可雅XO文化體驗館隆重開業，自去年8月全球第一家可雅XO文化體驗館落址東莞以來，在不到一年時間內可雅白蘭地已經在東莞佈局6家文化體驗館。
作為中國高端白蘭地的開創者，可雅持續推進文化體驗館的鋪設，不僅為了展示中國白蘭地文化的獨特魅力，更宣示著可雅引領中國乃至世界白蘭地的信心與決心。
可雅深耕東莞
已有6家XO文化體驗館落地
『經過兩年多的努力，這是《東莞》第六家體驗館開業。
這也昭示著可雅白蘭地在東莞起步階段起得非常好，未來有非常好的前景』煙臺張裕集團有限公司黨委書記、董事長周洪江表示，之所以選擇東莞，首先是因為東莞的經濟比較強，同時還有眾多的白蘭地愛好者。
『經過我們的共同努力，我相信可雅白蘭地會給東莞的白蘭地愛好者們帶來更多的驚喜，也借這個機會，邀請東莞的朋友們到煙臺可雅白蘭地酒莊去參觀』周洪江董事長發出誠摯的邀請。
據悉，東莞是可雅XO文化體驗館的始發地，目前可雅XO在東莞已擁有6家白蘭地文化體驗館，真正意義上實現在廣東生根發芽、茁壯成長。
『場景化營銷』的典型案例
據介紹，可雅XO文化體驗館內進行合理分區，主要包括展陳區及專業品鑒區。
展陳區向消費者展示可雅白蘭地的百年歷史、廣告、名人題詞手跡，以及可雅白蘭地酒莊沙盤模型、蒸餾工藝圖解、橡木桶等，從百年張裕歷史文化介紹，到可雅釀造工藝說明，處處流露著可雅白蘭地的高端品質和匠心精神。
專業品鑒區則是一個兼具科普、參觀、交流、品鑒、洽談的多功能體驗空間。
在這裡，工作人員為消費者準備了可雅桶藏系列的不同產品，並詳細介紹品嘗方法。
消費者通過『觀其色、聞其香、品其味』的真實品嘗後，可選擇在館內直接購買，也可以選擇到線上官方店鋪進行購買，直郵到家，真正實現『場景化營銷』。
對於『場景化營銷』，業內已經談了很久，但真正將其落到實處的並不多，可雅XO文化體驗館則堪稱行業典范。
『體驗感是無法被取代的』，一語道出了酒水消費的特殊性，而可雅XO文化體驗館正是為解決這個消費環節中的痛點而生。
並且經過實踐檢驗，文化體驗館這種形式是有效果的，是得到市場認同的，不然也不能在不到一年時間內，在東莞這個地級市就開出6家。
可雅賦能東莞
加速建成『品質文化之都』
當然，可雅白蘭地短時間在當地佈局6家文化體驗館，也是因為東莞具有一定的典型性。
首先，東莞位於中國中國開放程度最高、經濟活力最強的區域——粵港澳大灣區腹地，隨著城市高質量發展進程加快，消費升級趨勢明顯；其次，這裡也是國內白蘭地消費的主力市場和高端白蘭地消費的風向標市場，是各大品牌必爭之地。
數據顯示，2021年，東莞GDP達10855.35億元，同比增長8.2%；2022年一季度東莞地區生產總值為2449.12億元，同比增長2.2%。
雄厚的經濟基礎是消費的前提條件，GDP過萬億的東莞有這樣的底氣。
東莞市工商聯《總商會》黨組成員、副主席黃志良先生曾表示：『東莞作為世界工廠，將為可雅所代表的中國白蘭地文化的傳播提供新的渠道和更加廣闊的舞臺，可雅文化也將為東莞‘品質文化之都’的加速建成帶來全新動能』
由此看來，可雅白蘭地選擇東莞作為佈局文化體驗館的根據地，可謂慧眼如炬。