攜首款白蘭地亮相進博會,奧蘭中國讓消費者越來越『上頭』?!。《圖+文》

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酒水賣的好,老板要釀腦

Micro說:

兩款新品均瞄準年輕化禮贈、商務聚餐等消費場景。

近兩日,第五屆中國國際進口博覽會於上海啟幕,BODEGAS TORRE ORIA攜其旗下眾多新品驚艷亮相:奧蘭古藤系列葡萄酒《奧蘭古藤80年幹紅葡萄酒、奧蘭古藤100年幹紅葡萄酒》及奧蘭小紅帽雪莉桶白蘭地。

值得關注的是,有別於以往奧蘭小紅帽童話線葡萄酒的矩陣設置,此次新品中,奧蘭古藤系列葡萄酒是BODEGAS TORRE ORIA延伸精品線產品,其原料源自酒莊超八十年老藤葡萄,優質珍稀,沉淀著瓦倫西亞風土的濃厚歷史與獨特風味;奧蘭小紅帽雪莉桶白蘭地則是其旗下首款白蘭地產品。

兩大新品均瞄準年輕化禮贈、商務聚餐等消費場景。

在疫情常態化的當下,奧蘭中國加碼市場,釋放出值得尋味的信號。

推出首款白蘭地,瞄準品類紅利

時光倒回到10年前,正是中國葡萄酒市場跑進快車道的時期,作為入局者,奧蘭中國顯然對這個市場充滿信心。

當然,這個信心來自於其獨特的『潮流飲酒文化』基因。

2012年起,依托西班牙BODEGAS TORRE ORIA百年釀造技藝的底蘊沉淀加持,奧蘭中國將目光放在了新時代下的年輕群體,以快消化、差異化的營銷路線,簡單易懂的潮酷飲酒文化,顛覆傳統葡萄酒高端形象的認知,在大眾消費市場快速破圈。

2016年,其推出的以『無拘定義,釋放真我』為品牌理念潮流葡萄酒品牌——奧蘭小紅帽,並在18個月內迅速成長為百萬級大單品。

在奧蘭中國董事長暨創始人鄭俊傑看來,今天的葡萄酒市場已經非常細分化了,飲用場景和飲食搭配結合更多,『我相信未來酒飲在中國一定會有更多新的形態』帶著這樣的理念,奧蘭中國旗下不僅擁有黎硨、古藤等20多個進口葡萄酒品牌以及奧蘭·葡萄姑娘等國產酒葡萄品牌,今年8月,更是推出葡萄酒衍生新品類——奧蘭小紅帽雪莉桶白蘭地,再一次引爆消費市場。

奧蘭小紅帽雪莉桶白蘭地,產地位於西班牙的赫雷斯。

長期以來,西班牙雪莉桶白蘭地都被視作世界上著名的白蘭地之一,而赫雷斯,更是西班牙重要的白蘭地產區之一。

基於此,奧蘭小紅帽雪莉桶白蘭地,自帶熱情奔放的西班牙風情,釀造工藝硬核,為大家帶來了濃鬱的雪莉享受。

而在設計方面,同樣延續了標志性的『奧蘭風格』,外觀新穎、突破陳規的獨特風格、不受拘束的飲用場景等特點,打破了年輕消費群體對於白蘭地的傳統刻板印象。

『當前,中國白蘭地市場規模逐步回升,從2014年的50多億元到2019年的超過100億,相關調研機構數據顯示,從消費額上看,中國是世界白蘭地最大的消費市場,作為國際性的流行酒種,白蘭地有著深厚的認知基礎和文化底蘊』業內專家分析表示。

而據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的數據顯示,2021年,白蘭地在進口量額方面大幅提升,實現進口量0.49億升,同比增長27.28%;實現進口額16.97億美元,同比增長70.30%。

『賽道足夠大,品類紅利才能不斷釋放出來』鄭俊傑表示。

瞄準新消費群體商務、禮贈渠道,

保持高度合拍的『律動基因』

一直以來,奧蘭中國被業內人士看做是值得研究的價值樣本,作為行業『後浪』,這樣的認知印象得益於中國市場的強勁表現:截止2021年12月,西班牙BODEGAS TORRE ORIA全球銷量突破一億瓶;奧蘭中國則在備受疫情影響的今年第二季度,憑借精細化運營及渠道市場開拓,營業額同比增長70%。

『其實我們一直都在尋找葡萄酒的破圈場景,如何能讓消費者在飲酒的過程中持續增加趣味性』——這是奧蘭中國傳遞出的強烈信號。

相關研究顯示,如今,80後已經成為家庭與社會的中堅力量,最早的一批90後也已步入而立之年,00後05後來勢洶洶,他們愛社交、愛新奇,為消費市場註入了源源不斷的活力。

在這樣的理念下,走過10年的奧蘭中國產品不斷迭代,從而推動品牌持續升級。

『這批消費中堅力量,已經逐漸凸顯出強大的潛力,而中國商務禮贈場景,伴隨著這批群體不斷變化,由此衍生出屬於年輕人特有的禮贈和酒桌文化。

這個年齡段成長起來的人,普遍受教育程度較高,區別與偏高齡的消費者,他們更註重精神層面的需求。

在選擇上,相較於繁重的禮盒,會更加偏向務實、環保、簡易但精致的包裝』鄭俊傑表示,『奧蘭中國具備了與TA們的消費行為高度合拍的律動基因』

而在推廣方面,以奧蘭小紅帽雪莉桶白蘭地、奧蘭古藤系列葡萄酒為代表的新品將與奧蘭中國大商夥伴以及15萬終端一同努力,持續深入下沉中國市場,讓更多的消費者可以方便快捷的購買到產品,更在看到、摸到、喝到每個產品的同時,感受到這個品牌的溫度。

在信息繁雜時代,品牌需要拉近與新青年人的距離,時刻保持有活力,會破圈、會造景、會玩梗,奧蘭中國為酒水行業提供了一個值得參考的樣本,期待其新品擊穿市場的天花板,做好新消費群體間的品牌傳遞與品牌傳承。

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