青島啤酒借勢體育賽事推出青島啤酒1903炫彩加油罐和青島純生球迷狂歡罐兩款產品。
奔赴三亞、西雙版納、深圳、廈門等9大熱門城市舉行狂歡派對，邀請19名不同領域的超級紅人組成『天團』，同各地足球迷觀看64場比賽。
另外，分佈在60多個城市的200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，同步開啟『觀賽派對』。
在這場體育營銷狂歡背後，折射出青島啤酒在營造場景化消費和佈局細分化產品的發展戰略，亦能看出中國現代啤酒產業向高質量發展的轉型脈絡。
沉浸式消費的場景之戰
在得知青島啤酒足球狂歡派對首戰在三亞火熱啟幕，杜先生早早就約上一群好友，來到海角天涯景區極玩地球營地，參與啤酒派對、互動挑戰、篝火晚會，樂享家門口的足球派對。
這是青島啤酒9城聯動的第一站。
青島啤酒接連在三亞、西雙版納、深圳、上海等9座城市舉行狂歡派對，邀請19位來自不同領域、不同行業的網紅達人，組成『天團』，與球迷一同觀看精彩盛宴。
與此同時，一同開啟的還有遍佈全國的TSINGTAO 1903青島啤酒吧的『觀賽派對』。
諸多足球粉絲可以在青島啤酒營造的場景中，邊喝著青島啤酒貼心準備的各式各樣熱銷啤酒單品，邊感受熱烈的綠茵盛宴。
事實上，這並非青島啤酒第一次借助體育賽事進行營銷活動。
多年來，青島啤酒先後贊助北京奧運會、NBA、CBA、亞冠聯賽、青島馬拉松等賽事，2022 年再次贊助北京冬奧會、冬殘奧會等。
另外，青島啤酒還積極參與音樂營銷，並亮相草莓音樂節、ISY 音樂節、大學生音樂節、天空音樂節、尖叫之夜演唱會等年輕人高度參與的大型音樂活動。
並針對旗下白啤產品在全國多個地區開展『白啤生活家營地』活動，打造沉浸式慢而愜意的房車之旅生活情景，讓消費者深入體驗青島白啤。
在諸多營銷背後，是青島啤酒為消費者營造一個又一個的具象消費場景。
這種由產品向場景的轉型，恰恰對應國內啤酒產業消費升級的態勢，進而推動行業持續向上增長。
浙商證券研報總結道，青島啤酒率先創新性地提出產品銷售、消費者體驗、品牌傳播、粉絲互動的四位一體營銷模式，2021年進一步升級為沉浸式品牌體驗模式，利用體育營銷+音樂營銷+體驗營銷+酒吧+啤酒節+快閃店讓消費者全方位地認識青島啤酒品牌。
青島啤酒在『十四五』期間規劃跨越式發展戰略顯示，公司力推快樂、健康、時尚三大業務板塊。
其中，時尚板塊就是向產業鏈的縱向延伸，打造許多消費場景。
最為重要的就是Tsingtao1903青島酒館。
從2014年開出首家社區酒吧，2019年，青啤開始大刀闊斧地開辦Tsingtao1903青島啤酒吧。
截至目前，在全國60多座城市，200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧加速佈局，從擁有6大時尚業態的青島啤酒西海岸精釀啤酒花園，到復合型啤酒文化新場景1903青島酒館裡院店。
相關人士表示，酒館是沉浸式啤酒+消費生活體驗的新場景，能使消費者零距離、沉浸式體驗純粹的啤酒文化，必將成為啤酒與時尚文旅相結合的商業模式典范，打開了消費者對美酒文化的新體驗與產業向上的新空間。
青島啤酒文化傳播有限公司董事長朱軍海也提到， 基於當下消費者的審美及品質化的要求，年輕人對啤酒的需求體現在場景端的社交氛圍、娛樂互動、儀式感和新鮮感。
因此消費者需要的不隻是一瓶啤酒，還有從產品到場景的創造力，酒館從物質和精神層面契合了這種多元需求：品質、品牌、體驗、場景、氛圍、生活方式等。
也就是說，青島啤酒的諸多戰略規劃和營銷動作已經彰顯出，該公司跳出生產者的角色，從釀造『好啤酒』到創造『美好生活』，以場景為突破口，率先將質量管理從控制走向感知，從交付走向互動，從產品走向服務，讓消費者『視覺、聽覺、嗅覺、味覺』沉浸其中。
細分化產品競逐高端
細分化的場景，讓消費者擁有更多沉浸式體驗。
但從產品端來講， 這需要口味更加多樣化、定制化的產品來支撐。
尤其是在中國啤酒競爭轉向高端領域的大背景下。
此次，青島啤酒推出1903炫彩加油罐、純生球迷狂歡罐驚艷亮相。
其中，青島啤酒1903炫彩加油罐罐身采用不同戰隊的繽紛色彩，並印上了當地國家語言『加油』的字樣，讓球迷找到加油助威的宣泄口，借助罐身表達自己的熱愛。
青島啤酒純生球迷狂歡罐設置了獅子頭彩繪、臟辮高歌助威等多款主題，將那些精彩瞬間定格，與青島啤酒年輕化、時尚化的品牌內涵完美結合。
更早之前的背景冬奧會期間，在成為官方贊助商後，青島啤酒推出『冬奧冰雪罐』新包裝，15款產品造型分別將花樣滑冰、短道速滑、跳臺滑雪等15個官方競技項目巧妙呈現於罐身，形式十分簡約，一經推出受到消費者追捧。
另外，青島啤酒還在文化營銷上發力，與多款爆款 IP 聯名，推出了梵高、魔獸世界、《深夜食堂》、夜貓子 MUSE 系列等 IP 定制瓶，快速觸達年輕人的興趣點。
上述一系列柔性化定制動作，彰顯出青島啤酒由『基礎質量+特色質量』向『魅力感知質量』躍升，亦能看出現代啤酒產業轉型升級的方向和出口。
德邦證券研報提到，中國高端啤酒的競爭策略更多地圍繞打造品牌力以及體驗感展開。
高端啤酒市場由品牌力驅動，超高端領域則更多的是依賴口味多樣化、定制化的體驗。
自2010年推出奧古特和逸品純生之後，青島啤酒設立研發中心開發了一系列的啤酒產品，完善了公司在高端啤酒市場的佈局。
一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA等在內的9大系列、70多個產品的矩陣，從最初的單品升級為產品矩陣，高端、時尚、經典的潮品陣容日漸強大。
愈發細分化的產品，讓青島啤酒在新一輪的競奪中覓得種種先機。
其中，青島啤酒白啤就是典型案例之一。
該產品由大麥芽、小麥芽為主要原料釀制，口感香醇、微酸輕甜，帶有清新的花香和果香，一經推出就深受年輕消費者尤其女性用戶喜愛。
為此，青島啤酒針對全麥白啤更換全新包裝，深度挖掘白啤歷史，將源於歐洲宮廷的貴族氣質，延展於全麥白啤的包裝設計上。
青島白啤包裝設計榮獲 2020 年世界啤酒錦標賽大獎和 2020 年德國紅點設計獎包裝類別。
青島啤酒發力產品和場景，背後均需要產業鏈上全力配合。
在生產創新方面，青島啤酒已經推動信息化、數字化、智能化轉型，率先成為全球啤酒飲料行業 『燈塔工廠』，實現了由大規模生產轉向多品種小批量、柔性化生產，滿足消費者的特色化、定制化需求，增強了品牌的時尚體驗感。
在物流創新方面，該公司實現從傳統物流到智慧物流的轉變，滿足消費者新鮮送、及時達的需求，增強了品牌的新鮮體驗感。
在青島啤酒不斷踐行高質量發展的進程中，其自身品牌價值不斷提升。
世界品牌實驗室《World Brand Lab》發佈的2022年《中國500最具價值品牌》榜單，青島啤酒以2182.25億元的品牌價值首次突破億元，19年位居中國啤酒行業前列。
作為中國最古老的啤酒品牌之一，青島啤酒正在用實際行動向中國現代啤酒產業轉型輸出一套完整的『青啤方案』，用一瓶啤酒做強產業生態，賦能人民美好生活。