百威又收購一家精釀啤酒商,有望成為美國精釀啤酒出貨量最大的公司。《圖+文》

百威壯大自家精釀啤酒序列的步伐沒有停止。

11月12日,百威宣佈完成對精釀啤酒商Craft Brew Alliance的全部收購。

早前百威擁有後者31.2%的股份,現在決定收購剩下的那68.8%,每股支付16.5美元現金。

這筆交易預計估值在3.21億美元左右,於2020年完成全部收購。

Craft Brew Craft Brew Alliance股價當日盤後上漲122.6%, 至16.32美元。

Craft Brew Alliance《以下簡稱CBA》成立於2008年,是在美國市場份額相對較大的精釀啤酒聯合公司,在美國50個州及全球30個國家均有售,2018年CBA位列美國最大啤酒制造商規模排名的第12名。

目前該集團旗下有五個啤酒品牌,包括1984年成立的WIDMER BROTHERS、在美國本土較為出名的Kona Brewing等。

早在2016年,百威就與CBA簽下長期分銷權合作,幫助其旗下啤酒在更多渠道銷售。

而作為全球最大啤酒制造商,百威旗下除了大眾消費者熟悉的百威、科羅娜、時代啤酒等品牌以外,也有不少相對小眾的精釀品牌。

它近年來也一直在收購更多小眾本土精釀。

比如2018年收購的澳洲釀酒商4 Pines,今年剛買下的美國本土高端精釀品牌Platform Beer等等。

其實,五年前百威旗下還隻有兩個鵝島和Blue Point精釀啤酒品牌,但如今它旗下的精釀啤酒品牌已有10 Barrel、Elysian、Platform等數十個。

中國市場上,鵝島和中國本土精釀拳擊貓是其中較為知名的。

2018年財報顯示,百威旗下的精釀品牌的商超銷售渠道市場份額同比增長1.8%,在加拿大、澳大利亞等市場,百威的精釀啤酒部門均達到雙位數增長。

據美國行業媒體Beer Insights預估,對CBA的全部收購、加上百威此前旗下的精釀啤酒品牌的產能,將幫助百威一舉成為全美出貨量最高的精釀啤酒公司。

對百威而言,吸收新的精釀品牌有助於其尋求更多增長:美國的精釀啤酒行業盡管增速略微放緩,但整體仍相當有前景,目前美國有7500家精釀啤酒商,比去年增加了1000多家,而在全球精釀啤酒也是興起之勢。

關於百威在精釀啤酒領域的佈局,也有質疑聲出現。

主要是擔憂百威作為行業巨頭攪亂精釀啤酒行業的獨立性,提高供應鏈價格門檻,威脅小型釀酒商的市場。

美國釀造者協會對精釀釀造者的要求一是年產量小於600萬桶《70.2萬噸》,二是非精釀釀造者或公司機構,其占股份不能超過25%。

作為大規模工業生產啤酒代表的百威英博,收購諸多小眾精釀啤酒,如何整合、如何保持它們的品牌調性納入自己的體系,都並非易事。