人民幣兌美元突破7關口,會對葡萄酒行業產生什麼影響?《圖+文》

北京時間8月5日,在岸和離岸人民幣盤中雙雙破7,創下新低。

中國人民銀行有關負責人接受采訪時表示,受單邊主義和貿易保護主義措施及對中國加征關稅預期等影響,今日人民幣對美元匯率有所貶值,突破了7元,但人民幣對一籃子貨幣繼續保持穩定和強勢,這是市場供求和國際匯市波動的反映。

『7』 是匯率的心理關口

事實上,在2015年匯改之後,人民幣就多次徘徊在破7的邊緣,但每一次都有驚無險。

其實,從理性角度來看,面對一個瞬息萬變的市場,6.9和7.1並無太大區別。

但在心理防線面前,是否破7,則關乎整個市場的預期,檢驗的是市場的信心:低於7,說明人民幣匯率總體處於可控穩定范圍;超過7的話,說明跨境資金流動、進口以及外儲都會有不同程度的動蕩。

在日益不確定的國際貿易形勢面前,貶值可以有效對沖國際風險。

當然,任何事物都有兩面性。

其一:7,既然是心理關口,那麼這一關口的沖破,這可能會加劇市場的下行預期。

其二:匯率貶值,利於出口,但不利於進口。

進口成本更高,這對於進口企業會帶來一定影響。

對進口葡萄酒行業的影響

而進口葡萄酒是受匯率波動影響的一大品類。

人民幣匯率此輪走勢,對進口葡萄酒行業將產生怎樣的影響?

美元升值,人民幣下跌,首先表面上意味著境外采購成本的相對增加,據了解,目前美國、加拿大、智利、南非等新興發展起來的葡萄酒產業國家,在結算上主要依賴美元。

匯率的上下波動,對於進價肯定是有直接的影響。

低端產品成本增加,競爭力下降

低端葡萄酒本身就是價格敏感型產品,匯率變化,影響最大的還是低端葡萄酒。

很對進口商針對低端酒的定價策略都是以市場換利潤,加價率非常低。

人民幣貶值,意味著采購成本增加,匯率吃掉原有利潤,如果按照原價分銷,很多進口商就會沒有利潤,於是低端酒漲價是必然。

由此可能造成低價產品的進口量或者進口比例會進一步降低。

中高端產品相對影響較小

有酒商表示。

『匯率提升會讓整個大的進出口環境都會變得更加困難,最終端的消費者因為整體產品的價格提升而減少現有認知品牌下的進口葡萄酒消費,迫使現有進口商去做產品升級,做一些更有特色的產品或者品牌,原來的暢銷低價卻沒有品牌溢價的產品會逐步被訂制品牌系列或者全球通賣品牌替代』

對大多數中高端葡萄酒來講,進口商為了市場的穩定,本身在定價的時候會考慮匯率差對價格的影響,而且葡萄酒是低庫存周轉率商品,進口商老庫存也會抵消部分匯率的影響。

不過匯率本身有漲有降,正如前面提到的,人民幣破『7』更多作為一個心理關口,未來的走勢還並不明朗。

但是需要主要的是目前已經是8月。

按照中國市場的特點,即將來臨的中秋國慶雙節是酒類銷售的旺季,經銷商會提前一個月備貨;每年10月份,是進口商集中訂貨期。

如果進口商庫存告急、如果人民幣繼續貶值,那麼屆時勢必爆發大面積漲價潮,最終從進口商、經銷商、消費者整個產業鏈都將受到影響。