首屆中國黃酒新媒體《數字營銷》大會現場。
主辦方 供圖
中新網紹興11月9日電(記者 黃慧)2022中國國際黃酒產業博覽會暨第28屆紹興黃酒節正在『中國黃酒之都』浙江紹興舉行。
新發展階段，如何講好中國黃酒故事，推動黃酒產業煥發新光彩，實現發展新飛躍，是其中一項重要議題。
黃酒是世界三大古酒之一。
多年來，在日新月異的環境變化下，黃酒產業積極謀變，尋求發展新機。
在會議期間舉行的首屆中國黃酒新媒體(數字營銷)大會上，紹興市委宣傳部副部長馬曄軍介紹，近年來，紹興深入實施『文化先行』戰略，不斷挖掘傳承弘揚黃酒文化，推動酒旅、酒城融合發展。
然而綜觀全局，黃酒產業還存在較大的發展空間。
據和君咨詢高級合夥人、酒水事業部總經理李振江觀察，當下黃酒產業存在『三不到』問題，即規模不到200億元，產能不到400萬噸，行業利潤不到15%。
同時，他認為雖然區域局限、價位局限、人群局限的現象已經開始改觀，但還需要頭部品牌更加持續的戰略投入。
數字化浪潮席卷而來，賦能各行各業的同時，也給黃酒產業指明了發展新路徑。
中國酒業協會秘書長何勇認為，向數字化終端轉型、利用數字化技術重構商業模式和提升核心競爭力，已經成為整個酒類產業未來發展的必然選擇。
同時，文化戰略已成為黃酒產業文化力量轉變為品牌力量和品牌價值的關鍵，文化價值與文化表達也逐漸成為黃酒產業價值的核心競爭力。
在他看來，黃酒產業高質量發展的風帆已經揚起，共建一個基於文化賦能、智慧傳播的新媒體傳播矩陣，則為黃酒產業發展提供了明確的方向。
未來，在數字化和文化的雙重賦能下，黃酒產業必將迎來新的發展大潮。
李振江提出，對於黃酒企業而言，存量升級是根本，擴充既有區域的新人群是突破核心。
此外，產品品質升級是無法回避的第一命題，黃酒品牌『一瓶好酒』的話語體系需要變得更『豐滿』是多數黃酒企業的必補『課程』，黃酒企業需思考如何進一步講好黃酒故事、品牌故事。
在中國黃酒數字化營銷先鋒對話環節，多位嘉賓還從情感營銷、數字化技術、場景化營銷、區塊鏈技術方面討論了數字化對黃酒產業的賦能情況。
現場，黃酒產業新媒體傳播矩陣——中國黃酒頻道正式成立。
馬曄軍說，期待大家共同攜手，加快構建黃酒產業新媒體傳播矩陣，打造一個集成果展示、交流互鑒等功能於一體的合作平臺，不斷把紹興黃酒和黃酒文化推向全國和全球，讓更多人愛喝黃酒、愛上紹興。
據悉，該活動旨在搭建黃酒產業新媒體傳播矩陣，通過行業協會、媒體機構、電商平臺強強聯合，促進黃酒行業與消費者之間的信息傳遞，加快黃酒相關產業互聯互通，完善黃酒數字化營銷體系，圍繞黃酒產業發展的各個環節全面提升黃酒行業傳播渠道的數字化、專業化、市場化、國際化水平，充分挖掘黃酒行業文化內涵，提升黃酒行業文化自信。
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