隨著人民生活水平的日益提高，中產消費者已成為消費的主力，他們的消費觀念經歷了從『必需』型消費到『享受型』型消費的轉變，這些消費主力人群不再滿足於低端產品和生活必需品，對高質量的生活充滿期待。
因此，品牌和品質成為消費的主要導向。
尤其在酒類領域，這一生活和工作場合中都離不開的產品，特色細分的品類和高端品質被推向行業的舞臺，過去物美價廉大批量生產的酒類，已經不能滿足大眾的需求。
崛起的中產消費群體，對酒類有著和以往不一樣的消費觀：重質不重量，酒是享受、品鑒和怡情的產品。
他們更加註重的是酒本身的內涵、氣質和社交功能，以及由此展現出的個人品味。
他們願為這類產品背後的故事和情緒、更好的體驗而買單。
更重要的是，在中國，逢年過節的餐桌上更離不開酒，尤其是在春節這一萬家團聚的節日，團圓飯上、走親訪友拜年的時候絕對少不了酒，當下消費者在面對春節喝什麼酒、送什麼酒的選擇時也更加註重格調。
故而，註重消費者的需求成為當下的酒類領域的新出路，需要從多個角度關心消費者的需要，而不再是一味的埋頭生產。
張裕公司敏銳地察覺到市場的風向，牢牢緊貼當下中產消費升級的趨勢，在中高端酒類消費和突出性價比的情況下，推出『珍藏版五星金獎白蘭地』《下稱『珍藏版』》，將原有的金獎白蘭地品質升級，正瞄準了年輕中產『喝少一點，喝好一點』，以及過年宴請親朋好友既要有格調，更以品質表達心意的需求。
而『珍藏版』的亮相，則選在改革開放40年到來之際。
在96屆成都春季全國糖酒會前夕，張裕白蘭地正式發佈了這款『珍藏版五星金獎白蘭地』。
這款戰略新品瞄準這些在改革開放近四十年中成長起來的社會中堅，將原有的五星金獎白蘭地品質升級，也將金獎白蘭地拉升了一個檔次，以滿足消費升級趨勢的需求。
作為金獎系列的旗艦產品，無論是在酒體品質，還是包裝設計上，『珍藏版』都達到了一個新的高度。
張裕想要喚醒的是人們對這40年來的記憶：改革開放40年，40歲左右正當盛年的中產階層消費群體，而酒的度數恰好是40度。
『40』貫穿了整個『珍藏版』的理念，40年、40度和40歲，一切都剛剛好，是『珍藏版』出發的契機。
『珍藏版』的推廣主題為『不到四十喝不出的味道』,含義來自兩個層面：一是酒精度為40度，二是目標消費群鎖定進入40歲的社會中堅群體。
40度張裕珍藏版的釀酒葡萄為白玉霓，采用法國夏朗德壺式蒸餾鍋兩次蒸餾，經橡木桶陳釀後調配而成。
獨居匠心的核心釀造工藝，給這款酒帶來了沉穩厚實的基調、紮實的口感、愉悅新鮮的果香以及渾圓如一的融合。
而40歲左右的的社會中堅群體，他們需要在浪漫詩意夢想和承擔的責任之間抉擇，左手家庭右手事業，在各種微妙關系中周旋。
恰如一杯張裕『珍藏版』白蘭地，有著時間典藏的味道、豐富的層次和復雜的口感，但一切都不過分，品質剛剛好。
『珍藏版』一經上市就受到廣大中產階層消費者的喜愛，市場反應熱烈。
上市半年多以來，已經銷售二十餘萬瓶，銷售額六千三百多萬元。
這個耀眼的成績在競爭激烈的中外白蘭地、威士忌等酒類市場中脫穎而出，受到酒商的重視和消費者的熱捧。
這也從側面印證了張裕對市場迅速的反應能力和不俗的實力。
大眾對張裕的印象，除了『亞洲第一白蘭地』、『白蘭地外交』，今天又多了一句朗朗上口的『不到四十喝不出的味道』。
煙臺張裕集團有限公司董事長周洪江接受采訪時表示，年輕消費群體的崛起，給了張裕很大的市場機會。
『現在 70後、80 後、90後他們需要什麼，就要從產品、包裝、營銷上不斷滿足或超越他們的期待，這些都是張裕未來的方向』
張裕窺探到消費升級的新機遇，積極響應時代訴求，主動識變、應變、求變，勇做時代的弄潮兒，這正是百年企業生生不息的生命力所在。
隻有讀懂這個時代，順應變革的時與勢，才能牢牢抓住消費者，張裕做到了。
春節臨近，在春節家宴和拜年上，『珍藏版『的高格調包裝和40珍藏的寓意，也一定會成為追求品質與格調的當下年輕消費者春節送禮的上選。