古井貢酒央視春晚特約廣告
從2016年古井貢酒首次特約中央廣播電視總臺春節聯歡晚會以來，之後每一年的春晚，古井貢酒都會帶著它的『年酒』身份陪大家辭舊迎新、歡度春節。
伴隨2023年春節將至，古井貢酒再次牽手央視春晚，讓『過大年，喝古井，看春晚』變成古井貢酒與眾多消費者不見不散的約定。
春晚依舊是流量的『頂流』
一夜連雙歲，五更分二年。
年三十這一天的夜，中國人管它叫除夕。
以新易舊曰『除』，晝夜交替曰『夕』。
除夕就是舊歲到此夜為止，明日早起另換新歲的意思。
年夜飯是除夕的重頭戲。
早在南北朝時期，中國就有年夜飯的習俗。
南朝梁宗懍於《荊楚歲時記》記載：『歲暮家家俱肴蔌，詣宿歲之位，以迎新年，相聚酣飲』年夜飯也叫團圓飯、團年飯、合家歡，是家庭一年到頭最看重的一頓飯。
一家人團團圓圓圍坐在一起，享受著難得的歡聚和親情。
春晚則是現代中國人年夜飯裡不可或缺的一道『開胃菜』。
1983年2月12日，首屆中央電視臺春節聯歡晚會成功舉辦，開啟了中國電視傳媒的新表達方式。
40多年時間裡，春晚從內容到形式的變化，讓每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一個又一個的經典。
有人說，移動互聯網時代五花八門的娛樂方式，會分走中國人對這場晚會的注意力，但每一年的數據總不會說謊。
根據相關統計，2022年春晚電視端直播平均收視率達21.93%。
2022年新媒體直、點播用戶觸達49.32億次，相對去年增加明顯。
首次推出的豎屏看春晚累計觀看人次2億，豎屏用戶中30歲以下用戶占比超50%，總點贊數3.6億。
古井貢酒的『年酒』攻勢
酒作為一種人類交往、溝通情感、表達祝福的重要『載體』，在年夜飯這樣的重要場合下當然是不可或缺。
對於年酒的選擇，消費者也是精挑細選，總結而言：必須是有底蘊、有品牌、有價值的好酒，才能代表這一重要時刻。
作為徽酒龍頭的古井貢酒歷史悠久，底蘊深厚。
公元196年，曹操上表漢獻帝劉協，進獻家鄉美酒『九醞春酒』並上表釀造方法，『貢酒』由此得名。
2018年，九醞春酒之釀造方法《九醞酒法》獲『世界上最古老的蒸餾酒釀造方法』吉尼斯世界記錄。
2021年，『古井貢酒釀造技藝』正式入選『國家級非物質文化遺產』名錄。
『中國名酒』是中國酒業不可復制的稀缺資源。
1963年第二屆全國評酒會上，首次參加評選的古井貢酒就被評為國家名酒，位列老八大名酒第二名，同時收獲了一組迄今無法超越、堪稱中國白酒的最美評語：色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經久不息。
2022年，古井貢酒的品牌價值達2270.27億元，名列中國白酒品牌價值第四、安徽白酒第一。
年份原漿是古井貢酒的高端品牌，古20則是年份原漿系列的代表產品。
采用『無極之水、桃花春曲』，在具有數百年歷史的『明代國保窖池』中發酵而成，通過『擇層取醅』、『擇時摘酒』的方法，得到最精華的原酒，然後在地下酒庫恒溫窖藏，使其自然老熟，最後根據原酒窖藏的年限，經過國內頂級調酒大師精心調制，可謂是滴滴如金。
古20產品陳列
除此之外，古井貢酒還推出以年三十場景來命名的超高端產品——『年份原漿·年三十』，推出了『年文化』主題的社交互動活動——『點亮年三十』、年份原漿•年三十杯全球楹聯征集大賽等活動，多種形式打造『年酒』屬性。
與春晚連續8年特約，則進一步強化了『過大年，喝古井』的消費者心智，古井『年酒』的身份也隨之深入人心。
『不見不散』約定為哪般？
超高的關注度，讓春晚成為品牌想要冠名合作的『黃金檔』。
但古井貢酒連續8年的特約，在中國白酒品牌中可謂獨一份，古井貢酒『執著』於春晚的原因為哪般？
有業內人士表示，中國白酒是中國社交文化的載體，也是本地生態與民俗文化的代表產物，這就需要品牌有很強的辨識度，並且給品牌價格提供支撐。
特別是對於古井貢酒這樣正在進行全國化與產品結構升級的品牌，需要在更加高端與高價值的范圍內來拉升自身的品牌形象，提升產品市場競爭力。
在央視之前，古井貢酒已數次冠名安徽衛視春晚；特約央視後，古井貢酒又冠名江蘇衛視春晚。
從安徽衛視到央視，再到三臺聯動，古井貢酒的『全國化』之路不斷進階。
在銷售層面，2016年特約春晚時，古井貢酒銷售額剛突破60億，短短三年時間，古井貢酒銷售額便突破百億。
今年前三季度，實現營業收入127.65億元，同比增長26.35%；凈利潤26.23億元，同比增長33.20%，營收凈利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以預見，隨著品牌影響力進一步強化，全國化進程將進一步提速，古井貢酒還將實現更大的突破。