在市場經濟日益完善、價格競爭相對充分、各行各業幾乎都存在產能過剩、需求不足的今天，在中國還有這樣一家企業：對經銷商供貨依然采取配額制；零售價格必須執行統一的最高限定價格。
不允許經銷商違反最高限價銷售產品，一旦違反價格規則，輕則扣罰保證金、減少供貨配額，重則直接取消經銷權；盡管是因市場需求旺盛，買賣雙方自願達成銷售價格也不行。
這種奇葩的價格管控政策，恐怕也隻有茅台一家了。
就是這樣的茅台酒，也有『喜』和『憂』！
喜是業績還可以。
其一，直銷收入95億元，同比增長84.5%。
直銷收入在2020年上半年同比增長220%的基礎上，繼續高速增長。
在白酒營收占比裡，從上年同期的約12%，提高到2021年上半年的約20%。
這就是在不放量的前提下營收和凈利潤增長的秘密。
其二，系列酒實現營收60.6億元，同比增長30%。
目前茅台的特征依然是長短腿。
長腿產品茅台酒，不愁賣但產量增幅有限。
借著茅台酒引發的醬香熱潮，通過合適的產品培育中端消費者，並通過擴大中端產能，實現另一條腿的增長。
這是非常清楚的戰略。
憂是產量少。
其一：茅台酒基酒上半年產量不及預期；
按照半年報披露的3.78萬噸茅台基酒的數據，反推全年產量，估計可能會落在5.2萬噸-5.4萬噸之間，低於公司2021年茅台基酒5.53萬噸的生產計劃。
原因不明。
其二：提價難；
茅台酒的一批價持續上升，今年已經達到3000元的水平，高出969元的出廠價近約2000多元的差價。
且茅台的一批價在大幅領先五糧液、國窖1573的情況下，仍未有提升出廠價的動作，相比之下五糧液和國窖1573卻頻繁提價，直追茅台酒。
眾所周知，作為白酒行業的標桿，茅台處在輿論的風口浪尖，每一次提價都會引起市場的官方談論。
鑒於較大的輿論壓力，茅台已經有很久沒提價動作，且從茅台增加直銷渠道占比、非標茅台占比來提升利潤的情況來看，短期內，飛天茅台提升出廠價的可能性仍然不大。