雙十一剛過，11月15日起，有不少天貓店商家陸續接到TWE公司的起訴，狀告店內銷售的奔富系列產品在沒有得到許可的情況下使用了Penfolds商標，侵犯了TWE公司知識產權。
天貓上銷售奔富系列產品的商家紛紛將商品下架。
據悉，在雙十一前，銷售奔富系列的天貓店都收到通知，要求提供貨源渠道證明和最近3個月的進貨單據等，不能提供渠道證明的商家都在雙十一前強制下架奔富的系列產品。
天貓店的商家們紛紛表示不能理解，因為很多代理商跟TWE公司要過授權，但是沒有一家得到授權，當時不知道為啥，他們猜測這是TWE公司啟動自己天貓旗艦店的前奏，和茅臺酒一樣茅臺旗艦店自己銷售一天銷售過億。
紅酒老郭也對這一事件進行了解讀，他認為單純的看作TWE公司為了自己的天貓旗艦店來清理其他天貓店的說法不可信。
首先TWE公司近期的規劃沒有對消費者直接銷售的計劃，主要是通過代理商銷售，富邑葡萄酒集團天貓旗艦店也隻是形象展示和價格標桿，不會進行規模銷售。
從雙十一的銷售數據也證實了這一點。
紅酒老郭認為這次行動TWE公司主要還是整頓線上銷售渠道的貨源渠道和價格，一是保證正品銷售，二是維護正常銷售價格，保護線下經銷商，為推廣線下專門店做好市場鋪墊。
談到對酒水電商的打擊，紅酒老郭認為，今年以來，酒水的生產廠家已經確實認識到線上銷售是酒水銷售的第四渠道，為了線上和線下協調一致，廠家對線上酒水電商進行經銷商和價格的管控力度會越來越大，並且收到了不錯的效果，典型的案例就是茅臺等知名品牌的價格管控和線上渠道的整頓。
由於線上價格相對於線下沒有更多的優勢，酒水電商確實會受到很大的打擊，但是長遠來看，這也是酒水電商們必須要走的路，整個酒水行業的秩序會更加規范，酒水電商未來也會有一定的利潤，酒水電商作為越來越重要的一個銷售渠道會更加健康的發展。