在9月1日，這是是新廣告法正式實施的第一天，虛假廣告先停後查、廣告代言人要承擔法律義務等規定對企業廣告行為影響巨大，『不得使用國家級、世界領先、最高級、最佳等用語』等詞語這條升級的規定卻意外成為槽點。
文案們搞出了各種版本新創意『好到違反廣告法』、『好吃到不想說』，在微信上，匯成一場造句的狂歡。
按新廣告法規定，國酒不能說，皇家禦用不能說，金獎也不能說；什麼最優、最佳、首家、獨家統統都變成了違法用語；原先含含糊糊能過去的，現在20萬元罰款隻是起步價。
『啥都不能說，啥都不讓說，那還做啥廣告呢？
』某位白酒企業提供廣告策略和投放的哥們兒在微博上吐槽。
吐槽也罷，惡搞也罷，主要是對新廣告法限制太多太死表達不滿。
四季財覺得但是對於白酒而言，這不是問題的關鍵。
為什麼離了極致用語，白酒就不會做廣告了？
因為大多數白酒品牌並沒有真正做消費者溝通。
從這個角度看，新廣告法的實施對白酒有的特別意義。
首先，白酒應該深刻反思，認識到『整詞兒』不是做廣告；其次，白酒企業應該借此機會，改變與消費者的溝通方式。
一直以來，多數白酒品牌的傳播就是自說自話，自吹自擂。
從各種擦邊『國酒』，到巴拿馬金獎；從『和諧』到『工匠精神』，在某些白酒品牌那裡，傳播就是搞個新概念、新說法，誰得詞兒整得聳動，誰得傳播就好。
實際上，『整詞兒』效果並不好。
一個問題是破壞信任，你吹過分了，消費者自動『打折』，你加倍吹，消費者加倍『打折』；另一個問題是審美疲勞，都是首創、金獎，好詞兒說了一圈，說的人感覺好，說得嗨，聽的人卻恨不得睡覺。
在互聯網構建的數字生存空間裡，品牌已經和消費者直接面對、相互成為網友了。
試想，有誰願意和一個一天到晚自說自話的人交朋友？
就像與朋友交往一樣，兩個人溝通除了打電話、發短信，還需要轉發微信聊QQ，一起喝點酒聊聊天，一起吃個飯逛逛街，共度一些時光。
這樣，友情才能保鮮，才會升華。
所以，從廣告開始，實現從自嗨廣告到立體溝通的轉變，是白酒品牌溝通模式轉變的必然趨勢。
白酒不宜也不需要去尋找新廣告法的漏洞，變相延續以往的『整詞兒』套路；新廣告法實施，正是白酒重建消費者溝通模式的契機。
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