比普通啤酒貴十幾倍,『喝不起』的精釀啤酒值這個價嗎?《圖+文》

這個夏天,喝精釀啤酒成為了消費新趨勢。

和幾元錢一瓶、就著『花毛一體』《花生和毛豆的拼盤》喝的工業啤酒不同,幾十元一杯的精釀啤酒似乎更能象征品味和身份。

同時,高昂的價格也讓部分消費者吐槽『喝不起』。

01 一瓶精釀成本最低不到2元

北京的王先生剛剛開辦了一家精釀啤酒吧。

他向中新經緯《微信號:jwview》介紹道,對精釀啤酒感興趣的消費者主要是城市白領為主,以70後、80後為主。

王先生稱,精釀啤酒在釀造方式、用料等環節均與工業啤酒有所差別,消費者從口感和賣相上也能直觀感受到不同之處。

60後消費者蔡先生告訴中新經緯,精釀啤酒的口感確實與工業啤酒差異較大,但他認為二者最大的區別在於消費環境。

『精釀啤酒通常搭配西餐、烤肉等,餐吧的環境也相對高檔,適合商業社交。

工業啤酒則更適合自由一些的環境,比如家裡或路邊攤,兩者都會有需求』

90後消費者許女士則認為,如果從超市購買瓶裝啤酒,她能夠接受適量溢價的精釀啤酒,但若價格比工業啤酒高出太多則不會考慮。

『我把精釀啤酒理解為一種更獨特的種類,但總歸還是啤酒,高於15元/瓶就太貴了』

中新經緯通過盒馬APP搜索到,平臺售賣的工業啤酒大多為500毫升/瓶,其中青島啤酒單價為3元,而精釀啤酒多為330毫升/瓶,其中熊貓精釀單價為約10元,『迷失海岸』單價為19.8元。

而在以杯為單位售賣啤酒的酒吧,精釀啤酒的價格則因店而異,一杯啤酒的價格在10-70元不等,部分商家也並未在菜單上標註杯子的容量。

王先生向中新經緯介紹道,目前精釀啤酒吧的定價雖『相對透明』,但其中也有一些『可控因素』:制造精釀啤酒的成本浮動性較大,根據設備、原料等條件的不同,啤酒的產量、口味及人工成本均有所差異。

『成本最低的方式是純手工制作,一天時間內,大概100元成本就能出60瓶啤酒,不過這種做法產量比較低』王先生說。

粗略計算,一瓶精釀啤酒的原料成本最低不到2元《除去包裝等其他成本》。

『如果用大型機器制造,機器的價格在幾千元至數萬元,如果專門投資一個精釀啤酒工廠,成本則需要幾千萬元。

所以,每家酒吧的成本和商品可能都有所不同,不能一概而論,而對啤酒質量的評測也隻能靠消費者自己去品嘗。

目前,一些小酒吧不具備自己釀酒的實力,隻能進成品酒轉賣』王先生解釋說。

02 資本入局,精釀能帶動啤酒市場嗎?

精釀啤酒的流行,讓眾多從業者看到了商機。

天眼查顯示,2018年註冊的精釀啤酒公司共有849家,而今年截至8月20日,已有1053家精釀啤酒公司註冊。

此外,部分精釀啤酒項目已獲得了資本青睞。

天眼查顯示,熊貓精釀已於2017年5月完成了 1.19 億元的 A 輪融資,由華通集團領投,並已獲得華映資本的新一輪投資。

而百威英博也於2017年收購了精釀啤酒品牌拳擊貓,並於2019年8月收購了一家精釀啤酒廠Platform。

有分析稱,目前中國人均啤酒消費量已超過全球平均水平,提升空間較小。

然而,青島啤酒、華潤啤酒等企業的半年報均顯示營收上漲,且重點關注高端產品。

據多家啤酒企業披露的半年報業績,2019上半年華潤啤酒銷量較去年同期上升2.6%,其中高檔啤酒銷量增長7.0%。

而青島啤酒銷量同比增長3.6%,公司稱將持續提升青島啤酒中高端品牌定位。

有業內觀點認為,國內啤酒行業已走過壓價競爭、跑馬圈地的年代,單純價格競爭已制約啤酒企業盈利能力,產品將由中低端轉向中高端,其中精釀啤酒是重要的品類方向。

食品產業分析師朱丹蓬對中新經緯表示,精釀啤酒的流行是消費升級的重要體現。

可以看到,隨著GDP的上漲,人們的消費水平也有所提升。

此外,新生代成為消費主流後更加註重消費的社交屬性,精釀啤酒從而作為社交聚會的工具備受歡迎。

朱丹蓬認為,精釀啤酒將以量價齊升的方式帶動整個啤酒產業。

目前啤酒市場處於利潤上升、總量下降的現狀,而精釀啤酒的發展是產業結構提升的標志,也是消費端不斷倒逼產業端創新升級的一個重要表現。

03 規范化的精釀啤酒可能會更便宜

精釀啤酒的流行也引發了眾多網友的討論,對於消費者而言,最在乎的還是比工業啤酒高出幾十倍的價格。

部分觀點認為,精釀啤酒僅主打新概念,實際性價比較低。

『很多人喝精啤是想換換口味,實際上都差不多』『還是想喝曾經的便宜啤酒!』還有網友擔心價格會更貴:『資本介入後,是不是更喝不起了?

雖然精釀啤酒被吐槽『喝不起』,但仍有許多商家在『掘金』之路上出師未捷。

有分析人士認為,精釀啤酒行業需要投入大量資金,若商家采取自產自銷模式,則需購買釀造設備,加之跟風開店帶來的嚴重同質化,導致部分精釀啤酒商家出現開店不久後便倒閉的現象。

『精釀啤酒進入的門檻並不是很高,目前來講,我周圍做精釀啤酒的創業者大多還是出於興趣』談及部分精釀啤酒門店倒閉的情況,王先生表示,由於目前產業發展還不成熟,部分從業者抱著跟風心態,在具體經營策略、產品把控等方面有所欠缺。

那麼隨著精釀啤酒逐漸大眾化,其消費標準會不會隨之下降呢?

對此王先生坦言,目前業內對精釀啤酒的價格還沒有統一標準,市場定價並不規范。

作為創業者,他希望啤酒行業的大品牌能夠通過大規模建廠、擴大佈局的方式,將精釀啤酒平民化,並規范行業內的消費標準。